上位表示を目指すためのSEO対策とは？具体的な施策を解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

「検索エンジンで上位表示を目指したいけれど、何から始めればよいか分からない」と迷っていませんか？本記事では、検索順位を向上させるための具体的な施策を解説します。

Googleの基本的な考え方や評価基準、検索順位を左右する内部施策・外部施策の違いについても解説するので、ぜひ参考にしてください。

SEOコンサルティングサービスの資料請求はこちら

そもそもSEO対策とは

SEO対策とは、検索エンジンで自分のWebページをできるだけ上位に表示させるための取り組みです。

例えば「seo 上位表示」と検索したとき、1ページ目に出てくるサイトと、何ページもあとに出てくるサイトでは、ユーザーに見てもらえる確率が大きく異なります。

SEOは、検索エンジンに評価されやすい形にサイトを整え、同時にユーザーにとって役立つ情報を届けることが目的です。ただし、単なるテクニックではなく、「検索する人の疑問にきちんと答える姿勢」がSEO対策の基本となります。

検索ページの表示順位が決まる仕組み

検索エンジンは、ユーザーが求める情報を迅速に提供するため、膨大なWebページのなかから順位を決めています。

例えばGoogleでは、大きく「クロール」「インデックス」「ランキング決定」の3段階でWebページが処理されます。

1.クローラーがWebサイトを巡回し、情報を収集する

2.集めた情報を整理してデータベースに登録するインデックス処理を行う

3.検索キーワードに関連性が高く、信頼性や利便性が優れたページを評価して順位付けする

これらすべての過程で、サイトの内部構造や外部からの評価が大きく影響します。

参考記事：検索エンジン最適化(SEO)とは？その仕組みとSEO対策の基礎知識を解説

上位表示を目指すために理解したい！Googleの考え方・評価基準

Googleで上位表示を目指すためには、Googleの基本的な考え方や評価基準を理解することが大切です。

Googleが掲げる10の事実

Googleは、自社の経営理念を実現する基本方針として、「10の事実」を掲げています。

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

2.1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。

3.遅いより速いほうがいい。

4.ウェブ上の民主主義は機能する。

5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。

6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。

7.世の中にはまだまだ情報があふれている。

8.情報のニーズはすべての国境を越える。

9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。

10.「すばらしい」では足りない。

※引用：Google が​掲げる​ 10 の​事実｜Google

Googleからの評価を高めるためには、これらの基本理念を理解することも重要です。つまり、目先のテクニックに頼るのではなく、読者にとって本当に役立つコンテンツを提供することが、検索順位を上げるための近道といえます。

Googleが最重視する「E-E-A-T」

E-E-A-Tとは、Googleがページ評価の際に重視する、以下の4つの指標のことです。

・Experience（経験）

・Expertise（専門性）

・Authoritativeness（権威性）

・Trustworthiness（信頼性）

記事内容の正確さや、情報提供者の信頼性、実際の経験に基づく具体性が、検索エンジンにとって重要な判断材料になります。

参考記事：E-E-A-T(旧E-A-T)とは？重要視される背景と評価を高める12の対策

厳格な審査の対象となる「YMYL」

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略称です。お金や健康、法律など、人生に大きな影響を与える可能性のある分野を指します。

Googleは、こうした分野の情報に対して厳しい審査基準を設けており、信頼性や専門性の低いサイトは上位表示されにくくなります。そのため、YMYL分野のコンテンツを作成する際は、専門家による監修や正確な情報の引用を徹底することが重要です。

ユーザーの安全と信頼を守ることが、SEOでも高評価につながります。

参考記事：YMYLとは何か？YMYLとSEOの関係・YMYLに関するGoogleの考え方を解説

近年重要度が高まる「モバイルフレンドリー」

近年は、スマートフォンやタブレットでWebサイトを閲覧する人が増加しています。そのため、Webサイトをモバイル端末で閲覧しやすくする「モバイルフレンドリー」の取り組みは、SEOにおいて欠かせない要素のひとつです。

例えば、「画面サイズに応じて文字や画像が見やすく表示されるか」「ボタンやリンクが押しやすいか」といったポイントが重要となります。

また、ページの表示速度も重要で、遅いサイトはユーザーが離脱しやすく検索評価にも影響します。Googleはモバイル対応の有無をランキング要因としているため、レスポンシブデザインや高速化を意識したサイト構築が必要です。

参考記事：モバイルフレンドリー（スマホ対応）とは｜簡単なテスト方法もご紹介

内部施策と外部施策の違い

SEO対策は、大きく「内部施策」と「外部施策」に分けられます。どちらも上位表示には欠かせない考え方であり、並行して取り組む必要があるでしょう。

内部施策

内部施策とは、自社のWebサイト内部を整備して、検索エンジンが正しく評価できる環境を作ることです。

具体的には、ページ構造の最適化やメタタグ調整、読み込み速度改善、モバイル対応、質の高いコンテンツ作成などが含まれます。ユーザーと検索エンジンの両方に優しいサイト作りを目指すことが大切です。

参考記事：SEO内部対策｜コンテンツ制作時に押さえておくべき5つのポイント

外部施策

外部施策とは、ほかのWebサイトから自分のサイトへの評価を集める施策です。

詳しくは後述しますが、代表的な施策としては、被リンクの獲得が挙げられます。例えば、信頼できるニュースサイトや自サイトが紹介されると、検索エンジンから「このサイトは価値がある」と判断されます。

ただし、不自然にリンクを増やす行為や購入は、Googleのルール違反となるため注意が必要です。

参考記事：SEO外部対策とは？被リンクを増やし、サイテーションを獲得する施策を徹底解説

検索エンジンで上位表示を目指すための具体的なSEO対策方法

上位表示を狙うためには、内部施策と外部施策を組み合わせ、サイト全体を最適化することが基本です。ここからは、上位表示を目指すための具体的な取り組みを解説します。

ユーザーの検索意図に合わせたコンテンツを作成する

検索エンジンで上位表示されるためには、検索したユーザーが「知りたいこと」に沿った記事を作ることが重要です。

例えば「seo 上位表示」と検索する人は、具体的な方法や成功例、注意点を知りたいのだろうと考えられます。また、文章を読みやすく整理し、見出しごとにポイントをまとめると、ユーザーの疑問に効率よく答えられます。

参考記事：コンテンツSEOとは？その手順やメリット・注意点を初心者にもわかりやすく解説

クローラビリティを向上させる

上位表示を目指すためには、検索エンジンのロボット（クローラー）がサイトを正しく理解できる状態にすることが大切です。以下のような取り組みをすると、自社サイトのページが適切に評価されやすくなります。

h4：サイト構造を最適化する

Webサイトは、訪問者やクローラーが迷わず情報にたどり着けるよう、階層構造を整理することが重要です。

トップページから各カテゴリ、さらに詳細ページへと無理なくアクセスできるように設計すると、ユーザーも検索エンジンもサイトを理解しやすくなり、SEO評価が向上します。

h4：パンくずリストを設置する

パンくずリストは、現在のページがサイト内のどこに位置するかを示すナビゲーションです。

ユーザーが階層を把握しやすくなるだけでなく、検索エンジンもページの関連性を理解できます。例えば「ホーム > SEO対策 > 内部施策」のように表示すると効果的です。

参考記事：パンくずリストとは？SEOとの関係性から作成方法、設置時の注意点まで解説！

h4：サイトマップを作成する

サイトマップは、サイト内の全てのページを一覧にした地図のようなものです。検索エンジンに送信することで、更新したページや新規ページを素早く認識してもらえます。これにより、クロール漏れを防ぐことができ、全ページの評価向上につながるでしょう。

特に、大規模サイトでは、サイトマップの重要性が高まります。

参考記事：サイトマップとは？作成方法やメリット・役立つツール4選も紹介

h4：robots.txtを利用する

robots.txtは、クローラーに巡回してほしくないページを指定するファイルです。

例えば、管理者用ページや重複コンテンツを除外することで、重要なページの評価が分散せず、SEO効果を最大化できます。ただし、本来はクローラーに巡回してほしいページを誤って除外しないよう、正しく設定することが大切です。

参考記事：robots.txtとは？意味から設定方法まで詳しく解説

HTMLタグを最適化する

HTMLタグは、ページの内容を検索エンジンに正しく伝える重要な手段です。以下のようなタグを適切に活用することにより、ページの評価を高めやすくなります。

h4：タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果に表示されるページの「題名」を表すタグです。

主要キーワードを含めつつ、内容を簡潔に表現することで、クリック率が向上します。ユーザーが、自分の検索意図とページの内容が合致しているかを判断する手がかりになるため、特に重要度の高いHTMLタグです。

参考記事：SEOは “titleタグ（タイトルタグ）” の最適化から始めよう!

h4：メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページ説明文です。ページ内容を分かりやすくまとめ、ユーザーがクリックしたくなる文章にすることで、訪問者数の増加につながります。文字数はパソコンでは120文字程度、スマートフォンでは70文字程度が目安となります。

参考記事：メタディスクリプションとは？SEOに効果的な書き方やポイントを紹介

h4：h2やh3などの見出しタグ

h2（中見出し）やh3（小見出し）などの見出しタグは、文章の構造を示す重要なHTMLタグです。h2やh3を使い分けることで、ユーザーが内容を理解しやすくなるだけでなく、検索エンジンもページの重要ポイントを把握できます。

タイトルタグと同様、キーワードを自然に含めることもSEO効果を高めます。

参考記事：ブログの見出しを効果的に使う方法｜タグの使い方やデザインの変更方法とは？

h4：altタグ

altタグとは画像の代替テキストのことです。画像が表示されない場合や、目の不自由な人に対して、画像の内容を伝える役割を持ちます。

また、altタグは、検索エンジンに画像内容を理解させる手段でもあります。商品画像や図表にaltタグを設定し、キーワードを不自然にならない範囲で含めると、SEO対策として効果的です。

参考記事：alt属性とは? SEOに効果的な記述方法を解説

内部リンクを適切に設定する

内部リンクは、サイト内の関連ページ同士をつなぐリンクです。適切に設定することで、ユーザーが関連情報にアクセスしやすくなるだけでなく、検索エンジンもページ同士の関連性を理解しやすくなります。

重要ページへのリンクを増やすと評価が集まり、上位表示につながります。

外部サイトからの被リンクを獲得する

外部リンクは他サイトから自分のサイトに向けられるリンクです。サイトの信頼性や権威性を示す指標となります。

ただし、検索エンジンからの評価を高めるためには、自然で質の高い被リンクを獲得することが重要です。

自然な被リンクを増やすためには、役立つ記事や独自データ、調査結果を公開し、他のサイトが引用したくなるコンテンツを制作する必要があります。

Webページのユーザビリティを向上させる

Webページにおけるユーザビリティとは、ページの訪問者がストレスなく、目的の情報にたどり着けるかどうかを示すものです。

例えば、文章を読みやすく段落ごとに整理し、見出しや箇条書きで内容を分かりやすくすると、ユーザビリティが向上します。また、リンクやボタンは押しやすく、直感的に操作できる位置に配置し、ページの読み込み速度を改善することも大切です。

さらに、重要な情報はページの上部に配置し、不要な広告やポップアップは控えると、ユーザーの離脱を防ぎやすくなります。これらの施策によりユーザビリティが向上すれば、ユーザー満足度が高まり、検索エンジンからの評価も向上します。

スマートフォンでの表示に対応する

近年ではスマートフォンからのWeb閲覧が増えており、モバイルフレンドリーなサイト設計はSEO的にも重要です。

例えば、ユーザーの利用端末の画面サイズに合わせて、レイアウトが自動調整される「レスポンシブデザイン」を採用すると、文字や画像の見やすさが向上します。また、画面サイズに応じてレイアウトが最適化されれば、ボタンやリンクが押しやすくなり、操作性も改善されます。

Googleもモバイル対応を評価基準のひとつとしているため、スマートフォンへの最適化は上位表示に欠かせない施策です。

SEOでのマイナスになる要因を排除する

検索エンジンでの上位表示を目指すためには、SEOにおけるマイナス要因を排除する必要があります。つまり、検索エンジンからの評価を低下させるような要因を、極力なくすことが大切です。

代表的な要因としては、以下のようなものが挙げられます。

・重複コンテンツ

・低品質コンテンツ

・リンク切れ

これらを放置すると、検索エンジンがページの価値を正しく評価できず、上位表示が難しくなります。重複ページは統合する、内容が薄いページは改善するなど、マイナス要因を作らない工夫が必要です。

定期的にサイトをチェックして問題点を修正することが、上位表示を安定させるコツです。

SEO対策に役立つツール

SEO施策を効率化するためには、専門的なツールの活用が効果的です。具体的には、以下のようなツールを活用するとよいでしょう。

Google Search Console

Google Search Consoleは、自サイトの検索パフォーマンスを確認できる無料ツールです。どのキーワードでアクセスされているか、クロールエラーの有無、インデックス状況などをチェックでき、改善ポイントを把握してSEO対策に生かせます。

なお、近年はAIによる検索体験（AI Overviews）が導入されるなど、検索結果の表示形式が多様化している点に留意が必要です。

Google Analytics

Google Analyticsは、訪問者の行動を詳細に分析できるツールです。ページの閲覧数、滞在時間、離脱率などを確認し、どのページがユーザーに支持されているかを把握できます。Google Analyticsのデータに基づき、コンテンツや導線を改善すると、SEO効果が向上します。

検索順位チェックツール

検索順位チェックツールは、狙ったキーワードでの自サイトの順位を確認できるツールです。順位の変動を把握することで、どの施策が効果的か、また改善が必要なページはどこかを判断できます。施策の優先度を決める指標として活用可能です。

まとめ

SEOで上位表示を目指すには、Googleの評価基準を理解し、内部施策と外部施策の両方に取り組むことが大切です。

まずは、コンテンツの質を高め、HTMLタグや内部リンクを最適化し、ユーザーが快適に利用できるサイト環境を構築しましょう。その上で、外部施策として被リンクを獲得したり、ユーザビリティやモバイル対応などに取り組むと効果的です。

便利なツールも活用しつつ、定期的に改善を繰り返すことが、安定した上位表示につながります。SEO対策の強化には、WACULの「SEOコンサルティングサービス」もお役立てください。

月額30万円で、SEO対策の戦略立案から記事制作、CVR改善提案まで幅広い支援を提供します。貴社サイトのデータに加え、競合サイトや弊社が保有するビッグデータを分析することで、CV獲得に直結するSEO戦略の設計が可能です。

最新のAI Overviewsや検索アルゴリズムのアップデートにも対応した、成果に直結するSEO施策を提供します。

SEOコンサルティングサービスの資料請求はこちら