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サイトリニューアルでSEO効果を最大化する方法
SEO |
こんにちは。SEO支援サービス「AIアナリストSEO(オールインワンSEOサービス)」ライターチームです。
サイトリニューアルは、デザインや構造を大幅に見直し、パフォーマンスを向上させることを目的としています。リニューアルにより、ユーザー体験が改善されるだけでなく、SEOにも良い影響を与えます。
この記事では、サイトリニューアル時のSEO対策に不安を感じている人に向けて、サイトリニューアルでSEO効果を最大化する方法について解説します。成功事例を交えたリニューアルの成功ポイントも解説しているので、参考にしてください。
目次
- サイトリニューアルを行う目的とは
- サイトリニューアルとSEOの関係性
- サイトリニューアルでSEOを成功させるための総合ガイド
- リニューアルによるSEOリスクとその回避方法
- サイトリニューアル時に見落としがちなSEOチェックリスト
- サイトリニューアルでのSEO効果を最大化するための戦略
- サイトリニューアル時に必須のSEOチェックポイント
- サイトリニューアル後のSEOメンテナンス方法
- SEO対策を含むサイトリニューアルを外注する際の注意点3選
- SEOを意識したサイトリニューアルの成功事例
- サイトリニューアルで失敗しないためのSEOガイド
- まとめ
サイトリニューアルを行う目的とは
まずは、サイトリニューアルを実施する目的を整理しましょう。具体的には、下記の2つの目的が挙げられます。
- デザインの大幅改善
- コンテンツの追加
以下で、それぞれについて詳しく解説します。
デザインの大幅改善
Webサイトのデザインが古い場合は、最新のトレンドに合わせてデザインを刷新することが重要です。古いデザインは、ユーザーに不信感を与え、「問い合わせしてもよいのか」「サイトは機能しているのか」と思わせる可能性があるためです。
コンテンツの追加
Googleを含む検索エンジンは、質の良いコンテンツを評価し、検索順位が向上する仕組みとなっています。そのため、コンテンツを追加しやすい体制を整えたホームページを構築することが重要です。
サイトリニューアルとSEOの関係性
ここまで、サイトリニューアルの目的について解説してきました。ここでは、サイトリニューアルとSEOの関係性について解説します。リニューアルによってアクセスが急増するわけではありませんが、デザインの改善によりCVR(コンバージョン率)が向上する可能性は高いとされています。
リニューアルしてアクセスが爆発的に伸びるわけではない
Googleは、新しいWebサイトやコンテンツの評価に、通常3〜6か月ほどの時間を要します。そのため、サイトをリニューアルしても、即座にアクセスが大幅に増えるわけではありません。
デザイン改修でCVRが改善が期待できる
デザインを改修することで、CVR(コンバージョン率)の向上につながる可能性が高くなります。リニューアル時に内部リンクを整備することで、ユーザーが必要な情報にアクセスしやすくなり、CVR(コンバージョン率)の改善が期待できます。
サイトリニューアルでSEOを成功させるための総合ガイド
サイトリニューアルでSEOを成功させるためには、押さえておくべきポイントがあります。ここでは、以下の項目について解説します。
- サイトリニューアルにおけるSEO対策の基本
- リニューアル時のSEOチェックリスト
まずは、これらのポイントを確認しましょう。
サイトリニューアルにおけるSEO対策の基本
サイトリニューアル時には、既存のSEO効果を維持することが重要です。リニューアルを行うと、削除や改良されたページがGoogleによって再評価されるため、検索順位に変動が生じる可能性があります。その結果、サイト全体のSEO評価が更新されることもあります。
SEO評価を下げないためには、URLの変更やコンテンツ削減が与える影響を事前に分析することが大切です。また、リニューアル後には検索エンジンが新しいコンテンツを適切にインデックスできるようしましょう。
リニューアル時のSEOチェックリスト
サイトリニューアルをする際には、SEOチェックリストの活用がおすすめです。チェックリストに従って、リニューアルを進めることで、SEO評価を下げるリスクを最小限に抑えられます。チェックリストには、URL変更やリダイレクト設定、内部リンクの確認などが含まれます。サイトリニューアル時のSEOチェックリストについては後ほど紹介します。
リニューアルによるSEOリスクとその回避方法
サイトリニューアルを進める際には、リニューアルに伴うSEOリスクとその回避方法について知っておく必要があります。ここでは、以下の点について解説します。
- コンテンツ変更の影響とその対策
- クロールやインデックスの設定ミスを防ぐためのポイント
これらのリスクを理解し、サイトリニューアルによる検索順位の低下を防ぎましょう。
コンテンツ変更の影響とその対策
コンテンツ変更がSEOに与える影響を理解し、適切な対策を講じることが重要です。品質を維持しつつ検索エンジンからの評価を高めるためには、以下の方法を採用しましょう。
- 低品質なページを削除し、サイト全体の評価を向上させる
- ユーザーが閲覧しやすく、読みやすいデザインに改善する
- 内部リンクやサイトマップを整理し、クロールしやすさを向上させる
リニューアル作業中にサイトを確認すると、空のページや表示乱れがあるページを発見するケースがあります。トップページへの301リダイレクトはSEOに適しておらず、関連する内容のページに転送するのが理想的です。そのため、不具合を修正してページを残すか、削除して404エラーを返す対応を取りましょう。
クロールやインデックスの設定ミスを防ぐためのポイント
クロールやインデックス設定のミスは、サイトリニューアル後のSEOに大きな影響を及ぼす可能性があります。以下の内容を確認し、設定ミスを未然に防ぎましょう。
- noindexタグの外し忘れがないか確認する
- robots.txtの設定が適切であるか確認する
もし設定ミスが発覚した場合も、迅速に対応することが重要です。早期の修正によって、SEO効果を最大限に引き出せます。
サイトリニューアル時に見落としがちなSEOチェックリスト
サイトリニューアル時に見落としがちなSEOチェックリストは、次の4点です。これらのポイントを押さえることで、リニューアル後も検索エンジンでの順位を維持し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できます。
- 旧URLから新URLへのリダイレクト設定
- XMLサイトマップとrobots.txtの重要性
- 検索エンジン向けに最適化されたコンテンツ作成
- alt属性の最適化と画像SEO最適化
以下で、それぞれについて詳しく解説します。
1.旧URLから新URLへのリダイレクト設定
旧URLから新URLへのリダイレクト設定は、SEO評価を新URLに引き継ぐために非常に重要です。不十分なリダイレクト設定は検索順位の低下を引き起こす可能性があるため、注意が必要です。代表的な問題として、以下のようなケースがあります。
- 新旧URLの対応リストを作成していない
- URL構造のルールが決まっておらず、運用が統一されていない
- トップページにリダイレクトすれば問題ないと考えている
これらはリニューアル時に見られる一般的なミスで、SEOに大きな悪影響を与える可能性があるため、対策を講じるようにしましょう。
また、ドメイン変更を伴うサイトリニューアルの場合、301リダイレクト設定を行うことも大切です。301リダイレクトを行わないと、旧サイトのSEO評価が新サイトに引き継がれず、評価が大きく下がる可能性があるためです。
2.XMLサイトマップとrobots.txtの重要性
XMLサイトマップとrobots.txtは、検索エンジンがWebサイトをクロールする際に重要な役割を果たします。リニューアル後には、これらの設定を確認し、適切に管理することが大切です。XMLサイトマップとは、Webサイト内のURLを記述したXML形式のファイルです。
一方で、robots.txtは、検索エンジンのクローラーに特定のディレクトリやページのクロールを制限するための指示を与えるファイルです。
3.検索エンジン向けに最適化されたコンテンツ作成
検索エンジン向けに最適化されたコンテンツは、SEO効果を最大化するために重要です。SEOを最大限に引き出すためには、キーワードを適切に使用し、読みやすい文章構成を心がけることが求められます。
リニューアル時には、これらの要素を徹底的に見直し、コンテンツの最適化を行うことが必要です。これにより、検索エンジンからの評価が向上し、より効果的なSEOを実現できます。
4.alt属性の最適化と画像SEO
画像のalt属性は、検索エンジンに画像の内容を伝える重要な役割を果たします。また、画像の最適化はページの読み込み速度を向上させ、SEO効果を高める要素です。リニューアル時には、すべての画像に適切なalt属性を設定することが必要です。
サイトリニューアルでのSEO効果を最大化するための戦略
サイトリニューアルでSEO効果を最大化するには、戦略的なアプローチが不可欠です。SEOに強いコンテンツの作成やページ速度の改善が重要な要素となります。リニューアル時のプランニングと実行が、SEOの成功を左右します。ここでは、以下の項目について詳しく解説します。
- SEOに強いコンテンツの作成方法
- ページ速度改善のための技術的アプローチ
- SEO対策とユーザーエクスペリエンス(UX)のバランス
- リニューアル時のSEOプランニングと実行
SEOに強いコンテンツの作成方法についてはこちらの記事をご覧ください。
ページ速度改善のための技術的アプローチ
ページ速度の改善は、ユーザーエクスペリエンス(=ユーザー体験)とSEOにとって重要です。ページの読み込みが遅いと、訪問者がサイトを離れてしまい、大きな機会損失につながるためです。
画像の最適化や不要なコード、プラグインの削除、キャッシュの利用など、技術的な対策を施しましょう。サイトリニューアル時にページ速度を最適化し、SEO効果を高めることが大切です。
SEO対策とユーザーエクスペリエンス(UX)のバランス
SEO対策とユーザーエクスペリエンス(UX)のバランスをとることは重要です。ユーザーがWebサイトに長く滞在し、複数のページを閲覧することで、検索エンジンはそのWebサイトを高く評価する傾向があります。
例えば、直帰率が減り、滞在時間が増えることで、SEOの評価が向上します。ユーザーのニーズを満たしながら、検索エンジンにも高く評価されるサイトを作りましょう。
リニューアル時のSEOプランニングと実行
リニューアル時のSEOプランニングは、成功の鍵を握る要素です。事前にしっかりと計画し、分析を行うことが、リニューアル後のSEO効果に大きく影響します。実行時には、細部にわたるSEO対策を徹底的に行うことが重要です。SEOプランニングの手順は以下の通りです。
- 現行のWebサイトを評価する
- リニューアルの目的と目標を設定する
- リニューアルのスケジュールと予算を計画する
- リニューアルに伴うリスクを分析する
- 担当者の配置および外注先を決定する
サイトリニューアルを進める際には、まずは現行のWebサイトを評価します。具体的には、ユーザビリティやデザイン、コンテンツ、SEO、セキュリティ、顧客ニーズなどを評価し、強みと弱みを把握しましょう。これにより、改善が必要なポイントが明確になります。
次に、リニューアルの目的と目標を設定します。目的を明確にし、それに基づいて具体的な数値目標を定め、期限も設定しましょう。これにより、プロジェクトの方向性が明確になります。目的と目標を設定したら、リニューアルのスケジュールと予算を計画します。スケジュールと予算の計画はプロジェクトの成功に直結します。
スケジュールは各工程の期間を設定し、予算は外注費用やシステム費用を見積もります。スケジュール遅延や費用超過、システム不具合、SEO評価低下などのリスクを予想し、対策を立てておくことも大切です。
最後に、担当者の配置および外注先を決めます。プロジェクトマネージャーやマーケター、デザイナー、コンテンツ担当などを適切に選びましょう。社内に適任者がいない場合は外注を検討しましょう。外注先を選ぶ際には、以下の点を確認することをおすすめします。
- 過去の実績や評価
- 技術力
- 契約内容
- 進捗管理の体制
- コミュニケーション体制
- 品質保証の体制
- 納期管理の体制
- 費用対効果
サイトリニューアル時に必須のSEOチェックポイント
サイトリニューアル時には、必須のSEOチェックポイントを確認することが重要です。ここでは、以下の5つのチェックポイントについて解説します。
- サイト構造の見直しと内部リンク最適化
- コンテンツの品質向上とユーザーエンゲージメント
- サイトマップの設定とクロールエラー対策
- ページタイトルとメタディスクリプションの最適化
- レスポンシブデザインの実装とその効果
これらのチェックポイントを確認し、適切に対応することで、リニューアル後のSEO効果を最大限に引き出しましょう。
サイト構造の見直しと内部リンク最適化
内部リンクの整理と最適化は、サイトのSEO効果を向上させるために重要です。リンク切れや不適切なリンクがないか確認し、必要に応じて修正しましょう。リニューアル時には、内部リンク構造の最適化が必要です。また、リニューアル時に、内部リンクを不用意に大量削除すると、SEOに悪影響を及ぼす可能性があるため、注意しましょう。
コンテンツの品質向上とユーザーエンゲージメント
コンテンツの品質向上は、SEO効果を高めるために重要です。高品質なコンテンツは、検索エンジンとユーザーの両方から高く評価されます。そのため、サイトリニューアル時にはコンテンツの品質を徹底的に見直すことが必要です。
質の良いコンテンツとは、単に読みやすく分かりやすいだけでなく、情報の正確さや網羅性も備えていることです。Googleはユーザーの利便性を重視しており、コンテンツの質はユーザーにとっての有益性で決まります。
サイトマップの設定とクロールエラー対策
サイトマップの設定とクロールエラー対策は、SEOにおいて非常に重要です。これらの設定を適切に行うことで、検索エンジンがサイト全体を効率よくインデックスできるようになります。リニューアル時には、これらの設定が正確に実施されていることを確認しましょう。
Search Consoleのクロールエラー機能を使用すると、サイト内のページが削除されたり、リンク切れが発生した場合などに、Googlebotが正しくクロールできなかったページを把握できます。クロールエラーがあると、ユーザーがサイトを利用する際に混乱を招き、ページからの離脱を引き起こす可能性があります。
ページタイトルとメタディスクリプションの最適化
ページタイトルとメタディスクリプションの最適化は、SEOにおいて重要な要素です。これらは検索エンジン結果ページ(SERP)に表示される情報で、ユーザーのクリック率(CTR)に直接影響します。
ページタイトルを最適化するには、キーワードを含め、長さを適切に保ち、魅力的な文言を使うことが重要です。一方、メタディスクリプションを最適化するには、キーワードを適切に使い、長さを調整し、ユーザーに訴求する内容にしましょう。
レスポンシブデザインの実装とその効果
スマートフォン対応は、モバイルユーザーに最適な体験を提供するために不可欠です。スマートフォン向けとパソコン向けに、それぞれ別のURLを設定しましょう。また、レスポンシブデザインを採用すると、モバイルフレンドリーなサイトとして検索エンジンで高く評価されます。
レスポンシブデザインとは、デバイスの画面サイズに応じてレイアウトを調整する手法です。サイトをリニューアルする際には、これらの対応が適切に行われているか確認することが重要です。
サイトリニューアル後のSEOメンテナンス方法
サイトリニューアル後のSEOメンテナンスは、継続的なSEO効果を維持するために不可欠です。パフォーマンスのモニタリングやコンテンツのアップデートが必要です。以下のメンテナンスを定期的に行うことで、長期的なSEO効果を確保できます。
- リニューアル後のSEOパフォーマンスモニタリング
- 定期的なコンテンツアップデートと最適化
- リダイレクト設定の定期チェックと修正
- ペナルティ回避のためのSEOメンテナンス
- サイト速度のモニタリングと改善
それぞれ詳しく解説します。
リニューアル後のSEOパフォーマンスモニタリング
リニューアル後にSEOパフォーマンスをモニタリングすることは、効果を測定し、改善するための基本です。定期的なモニタリングが、SEO戦略の効果を最大化します。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを活用して、モニタリングすることをおすすめします。
定期的なコンテンツアップデートと最適化
定期的なコンテンツ更新は、SEO効果を維持するために欠かせません。古い情報を最新のデータやトレンドに合わせて更新し、常に質の高いコンテンツを提供しましょう。検索エンジンから高く評価されるためには、リニューアル後も継続的な管理が重要です。計画的な更新スケジュールを作成し、コンテンツを見直すことで、サイトの価値を持続的に向上させましょう。
リダイレクト設定の定期チェックと修正
リダイレクト設定は、SEO効果を保つために欠かせません。リダイレクト設定がされていないと、検索エンジンが旧URLを削除し、新しいURLを見つけるまで時間がかかり、その結果、検索順位が下がる可能性があります。
そのため、リダイレクトを定期的に確認し、必要に応じて修正することが重要です。リニューアル後の継続的な確認が、長期的なSEO効果を維持する鍵となります。
ペナルティ回避のためのSEOメンテナンス
Googleからのペナルティを回避するには、適切なSEOメンテナンスが必要です。不適切なSEO手法を避け、クリーンなサイト運営を心がけましょう。ペナルティの原因としては、以下が挙げられます。
- 低品質なコンテンツを掲載している
- 不自然なリンクを貼っている
ペナルティを受けると、検索順位の低下や自然流入数の減少、インデックスページの減少などの問題が発生します。定期的にメンテナンスを行い、これらのペナルティを未然に防ぎましょう。
サイト速度のモニタリングと改善
サイト速度は、ユーザーエクスペリエンス(UX)やSEOに大きく影響します。サイト速度とは、ユーザーがURLをクリックしてから、ブラウザにページが表示されるまでの時間を指します。定期的なモニタリングと改善を行うことで、サイト速度を向上させ、SEO効果を高められます。リニューアル後も、サイト速度の最適化を続けましょう。
SEO対策を含むサイトリニューアルを外注する際の注意点3選
これまでの内容を考慮し、自社でのリニューアル対応が難しいと感じた場合は、外注を選択肢として検討しましょう。外注の際に注意すべきポイントについて解説します。
注意点1 SEO対策の実績やノウハウがあるか
Web制作会社は多く存在し、それぞれに得意な分野が異なります。SEO対策を意識したリニューアルを依頼する際は、外注先がSEO対策の経験や専門性を備えているかどうかを確認しましょう。
注意点2 レスポンスが迅速か
サイトリニューアルには時間がかかるため、スケジュール管理が重要です。選定時には、外注先とのコミュニケーションがスムーズに行えるかどうかを確認しましょう。また、疑問点が生じた際に迅速に対応してくれる会社であれば、安心して依頼できます。
注意点3 費用や期間を明確に提示してくれるか
リニューアルは長期間にわたり、大きな費用がかかるため、費用や期間について具体的に提示してくれることが重要です。一般的に、リニューアルには6か月から1年かかり、費用の相場は100~300万円程度です。なお、予算や希望する完了時期がある場合は、事前に依頼先に伝えておきましょう。
SEOを意識したサイトリニューアルの成功事例
SEOを意識したサイトリニューアルを目指したいときには、成功事例を参考にしましょう。ここでは、以下の6つの成功事例を紹介します。
- 事例1:大幅なリニューアルによるSEO効果向上
- 事例2:SEOとユーザーエクスペリエンス(UX)のバランスを取ったリニューアル
- 事例3:リダイレクト戦略が成功したリニューアル
- 事例4:旧コンテンツを活かしたリニューアル
- 事例5:レスポンシブデザイン導入でのSEO効果
- 事例6:定期的なSEOメンテナンスの重要性
具体的な戦略や結果が示されているため、参考にしてください。
成功事例1:大幅なリニューアルによるSEO効果向上
大幅なリニューアルによって、SEO効果を劇的に向上させた成功事例です。リダイレクト設定やコンテンツの最適化が、SEOの成功に大きく貢献しました。リニューアル後のSEOパフォーマンスは、顕著に改善されました。
成功事例2:SEOとユーザーエクスペリエンス(UX)のバランスを取ったリニューアル
SEOとユーザーエクスペリエンス(UX)のバランスを重視したリニューアルの成功事例です。このリニューアルでは、ユーザーの使いやすさが向上し、検索エンジンからの評価も高まりました。その結果、トラフィックとCVR(コンバージョン率)が大幅に向上しました。
成功事例3:リダイレクト戦略が成功したリニューアル
リダイレクト戦略が成功した事例です。この事例では、旧URLから新URLへのリダイレクトが効果的に行われ、SEO評価の維持に成功しました。適切なリダイレクト設定により、検索順位の低下を防げるようになりました。
成功事例4:旧コンテンツを活かしたリニューアル
旧コンテンツを活用して、リニューアル後もSEO効果を高めた事例です。過去のコンテンツをリニューアルの一環として最適化した結果、トラフィックの増加に貢献しました。コンテンツの再利用が、SEO戦略の成功に大いに役立ったといえます。
成功事例5:レスポンシブデザイン導入でのSEO効果
レスポンシブデザインを導入したリニューアルの成功事例です。モバイルユーザーに対する対応が強化され、検索エンジンから高く評価されました。このデザイン変更により、モバイルトラフィックが大幅に増加しました。
成功事例6:定期的なSEOメンテナンスの重要性
定期的なSEOメンテナンスが、長期的なSEO成功の鍵であることを示す事例です。リニューアル後も継続的にSEO対策を行い、安定した検索順位を維持しました。このアプローチにより、競合に対する優位性が確保できるようになりました。
サイトリニューアルで失敗しないためのSEOガイド
サイトリニューアルで失敗しないためには、具体的な事例や回避策を把握することが大切です。ここでは、6つの失敗事例を紹介します。
- 事例1:リダイレクト設定ミスによるトラフィック減少
- 事例2:コンテンツ削減による検索順位低下
- 事例3:クロール設定ミスによるインデックス障害
- 事例4:ページ速度の低下が招いた影響
- 事例5:モバイル対応不足によるSEO失敗
- 事例6:SEOメンテナンス不足による長期的な影響
失敗事例に目を通し、リニューアル時のSEOリスクを最小限に抑えましょう。
失敗事例1:リダイレクト設定ミスによるトラフィック減少
リダイレクト設定ミスが原因で、トラフィックが大幅に減少した事例です。この事例は、適切なリダイレクト設定がいかに重要かを示しています。具体的な対策としては、正確なリダイレクト設定と事前の計画および確認作業が必要です。この事例から、リニューアル前に計画を立て、リダイレクト設定を慎重に確認することの重要性がわかります。
失敗事例2:コンテンツ削減による検索順位低下
コンテンツ削減が原因で、検索順位が低下した事例です。この事例は、コンテンツの質を保ちつつ量を維持することの重要性を示しています。リニューアル時には、コンテンツ戦略を適切に計画し実行することが成功の鍵であると、この失敗から学べます。
失敗事例3:クロール設定ミスによるインデックス障害
クロール設定ミスが原因で、検索エンジンがサイトを正しくインデックスできなかった事例です。この失敗は、クロール設定の確認が不十分だったために起こりました。その結果、サイトが検索結果に表示されず、トラフィックが大幅に減少しました。この問題を避けるためには、クロール設定をしっかりと確認することが重要です。
失敗事例4:ページ速度の低下が招いた影響
ページ速度の低下が原因で、ユーザーエクスペリエンス(UX)とSEOに悪影響を与えた事例です。このケースでは、ページの読み込み時間が遅くなったために、ユーザーの離脱が増加し、検索エンジンからの評価も低下しました。この事例からは、ページ速度の改善がSEOとユーザーエクスペリエンスの両方に大きな影響を与えるという点が学べます。
失敗事例5:モバイル対応不足によるSEO失敗
モバイル対応が不十分だったために、SEO効果が低下した事例です。このケースでは、サイトがモバイルデバイスで適切に表示されなかったため、ユーザーの離脱が増え、検索エンジンからの評価も下がりました。この事例から、モバイルフレンドリーなサイトが検索エンジンから高く評価されることがわかります。
失敗事例6:SEOメンテナンス不足による長期的な影響
SEOメンテナンス不足が原因で、長期間にわたって検索順位が低下した事例です。このケースでは、サイトのコンテンツやリンクの質、技術的な要素に対する定期的なメンテナンスが不足していたため、検索順位が徐々に下がりました。この事例から、定期的なSEOメンテナンスの重要性がわかります。
まとめ
サイトリニューアルは、デザインや構造を根本的に見直し、サイトのパフォーマンスを向上させることを目的としています。リニューアルにより、ユーザー体験が向上し、SEOにも良い効果をもたらします。
WACULの「SEOコンサルティング」では、約4万サイトのデータと自社メディアによるSEOノウハウを基に、SEO戦略から内部対策、外部対策、記事制作までを一括でサポートしています。さらに、CVR(コンバージョン率)の改善にも対応し、売り上げの向上を支援します。
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この記事の執筆者

株式会社WACUL
株式会社WACUL(ワカル)は、「Webサイト分析をシンプルに」というビジョンのもと、簡単にWebサイト改善の方針を手にすることができる世の中を実現します。