検索エンジン最適化(SEO)とは？その仕組みとSEO対策の基礎知識を解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

検索エンジン最適化とは、さまざまな施策を通して、Webサイトの質を向上させることです。この記事では、検索エンジン最適化に関する基礎知識から実践的な内容まで幅広く紹介します。具体的な手順や成功事例なども紹介するので、マーケティング施策に役立ててください。

目次

• 検索エンジン最適化（SEO）の対策が必要な理由
• 検索エンジン最適化（SEO）とは？
  • 検索エンジンの仕組み
  • 上位表示されるサイトの特徴
  • SEO対策の歴史
  • 現在、効果的な検索エンジン最適化の内容
• 上位表示されるために大切な3つの要素
  • キーワード（KW）
  • ドメインオーソリティ（DA）
  • ユーザー体験（UX）
• Googleの3つの評価基準「E-A-T」
• 検索エンジン最適化（SEO）の5つのメリット
  • 費用対効果が高い
  • 効果的な集客が期待できる
  • 検索順位に準じたクリック率が期待できる
  • 価値ある会社の資産となり得る
  • 自社のブランディングが期待できる
• 検索エンジン最適化（SEO）のデメリット
  • 短期的な取り組みによる成果は期待できない
  • 安定した集客や売上は期待できない可能性がある
  • 専門的な知識を要する
• 検索エンジンに上位表示されるまでの3つのプロセス
  • クローリング
  • インデキシング
  • スコアリング
• 検索エンジン最適化（SEO）におけるGoogleの主な評価指標
  • サイトの内部構造
  • コンテンツの有益性
  • リンクの数
  • SNSでのシェア数
• 検索エンジン最適化（SEO）に必要な2つの対策
  • 内部対策
  • 外部対策
• 検索エンジン最適化（SEO）でやってはいけないこと
  • CSSでの隠しテキスト
  • 過剰な被リンク
  • 過剰な対策キーワード
  • クローキング
  • 自動生成コンテンツ
• 検索エンジン最適化（SEO）対策を始める際の6ステップ
  • 【STEP1】課題を明確化する
  • 【STEP2 】競合と比較する
  • 【STEP3 】簡単な施策から着手する
  • 【STEP4 】内部リンクを構築する
  • 【STEP5 】外部リンクを構築する
  • 【STEP6 】専門家にアドバイスを求める
• 検索エンジン最適化（SEO）対策の成功事例
  • 効果的なインハウスチームでのSEO対策
  • スタートアップ企業でのサービス成長に活かされたSEO対策
• 自社のSEO対策に自信がない場合の対処法
  • SEOコンサル会社とは
  • SEOコンサル会社の選び方
• まとめ

検索エンジン最適化（SEO）の対策が必要な理由

検索エンジン最適化（SEO）の対策が必要なのは、Webサイトのアクセス数やファインダビリティを向上させるためです。検索エンジン最適化（SEO）により検索結果の上位表示が可能になると、クリック率が向上し、自社サイトへのアクセス数も増えます。同時に、Webサイトをどれだけ簡単に見つけられるか、という指標であるファインダビリティも向上します。

日本全国にインターネット環境が整備されたことで、多くの人が検索エンジンから商品やサービスを購入するようになりました。検索エンジン最適化（SEO）は、このような時代の変化に対応するために考え出された手法です。

検索エンジン最適化（SEO）とは？

検索エンジン最適化（SEO）とは、さまざまな施策を行って、検索結果の表示順位を向上させることです。一般的にはSEO対策として知られていますが、本来は「SEO」だけで、検索結果の表示順位を向上させることを意味します。日本ではほとんどをGoogleの検索エンジンが占めているため、検索エンジン最適化（SEO）といえば、Googleを対象にするのが基本です。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンがWebサイトを上位表示する仕組みは、以下の通りです。

1. クローラーがWebサイト内を巡回する
2. クローラーがWebサイト内の情報をデータベース内に保存・整理する
3. GoogleがWebサイト内の情報と検索キーワードの関連性を評価する
4. 高いスコアリングを記録したWebサイトから順に上位表示する

クローラーとは、情報収集用にGoogleが制作したプログラムのことです。インターネット上に公開されているWebサイトの情報を、24時間休むことなく自動収集しています。検索結果にWebサイトを表示させるためには、クローラーにWebサイトを巡回してもらう必要があります。

上位表示されるサイトの特徴

上位表示されるWebサイトの特徴は、Googleから高い評価を受けていることです。Googleは検索エンジンをユーザーの悩みを解決できるサービスとして認識しているため、検索結果にも以下のようなWebサイトを掲載したいと考えています。

• ユーザーが検索するキーワードを関連キーワードも含めて網羅している
• 正しい情報を用いて信頼性の高いコンテンツを作成している
• Webサイト内の構造がユーザーの悩みを解決できるように最適化されている
• Webサイト内が巡回しやすくコンテンツも読みやすい
• 自然な被リンクを多く獲得している

上位表示される基準となるアルゴリズムは、定期的に変更されます。Webサイトを上位表示する際は、日々変化するアルゴリズムにも柔軟に対応しましょう。Googleは将来的に、検索エンジンをユーザーの悩みを先読みして解決策を提示できるサービスにしたいと考えているのです。

被リンクについてさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事を参考にしてください。

被リンクのSEO効果とは？良質・悪質な被リンクの見極めが重要！｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ

SEO対策の歴史

かつては被リンクの数が多いWebサイトほど、検索エンジンから高い評価を受ける傾向がありました。他サイトに自サイトのリンクを設置されることが、優秀なWebサイトの条件とされていたのです。

しかしWebサイトの運営者が増えるに従い、被リンクに関するさまざまな問題がでてきました。ここでは長年にわたりSEO業者とGoogleの攻防が繰り返されてきた、ブラックハットSEOとホワイトハットSEOについて解説します。

ブラックハットSEO

ブラックハットSEOとは、不正な手段でGoogleからの評価を高めることです。キーワードを過大に詰め込んだページを作成したり、お金で被リンクを買い取ったりする行為などが該当します。

ブラックSEOは、検索エンジンの性能が低い時代に生まれた不正手段です。検索エンジンのアルゴリズムが整備された現在では、ほとんどのブラックハットSEOがスパム行為として排除されています。

ホワイトハットSEO

ホワイトハットSEOとは、まっとうな手段でGoogleからの評価を高めることです。ユーザーの悩みを解決できる記事を公開したり、ユーザーやクローラーにとって見やすいサイト構造にしたりすることが該当します。2020年現在、検索結果の上位表示につながる最も効果的な施策です。

現在、効果的な検索エンジン最適化の内容

現在効果的な検索エンジン最適化は、検索キーワードを網羅したコンテンツや、ユーザーの悩みを深部まで解決できるコンテンツを増やすことです。ちなみに文字数の多さは、SEOの評価対象にはなりません。Googleも、文字数の多さが上位表示する基準にならないことを明言しています。

いずれにせよ検索エンジン最適化は、ユーザーニーズに応えたコンテンツを作成することが大切です。文字数は、メインキーワードについて深堀したり、関連キーワードも網羅したりすることで、自然と最適化されます。

上位表示されるために大切な3つの要素

Webサイトが上位表示されるには、どのようなポイントを押さえるべきでしょうか。ここでは、大切な要素を3つ紹介します。

キーワード（KW）

検索エンジン最適化において、キーワード選定は重要です。ユーザーが検索するキーワードによって、どのようなコンテンツを作成するべきかわかります。検索エンジンを最適化する際は、上位表示されている競合サイトを参考にして、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードを設定しましょう。

ドメインオーソリティ（DA）

ドメインオーソリティ（DA）とは、検索エンジンから受けた評価値のことです。ドメインごとに設定され、一般的にはドメインパワーとも呼ばれています。SEOにおいてドメインパワーは、検索結果の表示順位を決める重要な指標です。意識して向上させれば、Webサイトを上位表示できます。

検索エンジン最適化は、競合サイトよりドメインパワーを上げることを意識しましょう。ドメインパワーを上げる要因は明確になっていませんが、いずれにせよユーザーに役立つコンテンツを作成することが重要です。

ユーザー体験（UX）

ユーザー体験（UX）は、ユーザーがWebサイトを訪問したときに感じる、さまざまな感情のことです。良いWebサイトを作れば、それだけポジティブな印象を持ってもらえます。ユーザー体験（UX）を向上させることは、ユーザーに役立つWebサイトを作るうえで非常に重要です。

SEOにおけるユーザー体験（UX）は、ユーザーに役立つコンテンツの作成や、画像や余白を活用してWebサイト全体を見やすくすることで向上できます。ページの表示速度を上げるなどして、Webサイトの性能を改善するのも効果的です。

Googleの3つの評価基準「E-A-T」

Googleの評価基準「E-A-T」とは、Webサイトの「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を重視する考え方です。上位表示する基準となるため、積極的に高めましょう。

専門性は、ジャンルを絞ったり、その道のプロに取材したりすることで高められます。コンテンツの作成者が、そのジャンルにどれだけ精通しているか示すことが大切です。権威性は、ドメインオーソリティの強いWebサイトから被リンクをもらったり、SNSで自社サイトが紹介されたりすることで高められます。

信頼性は、専門性の高い媒体を情報源にしたり、Webサイトの運営ポリシーを作成したりして高めましょう。

検索エンジン最適化（SEO）の5つのメリット

検索エンジン最適化（SEO）のメリットを5つ紹介します。

費用対効果が高い

検索エンジン最適化は、一般的な広告やリスティング広告のように広告費が発生しないため、費用対効果が高いです。特にリスティング広告は、アクセスのたびに費用が発生するため、予算設定が難しくなります。

検索エンジン最適化は、費用をかけなくても検索上位を勝ち取れる有効な手法です。適切に行えば、検索エンジンからの自然な集客を見込めます。集客にお金をかけたくないスタートアップ企業などは、ぜひお試しください。

効果的な集客が期待できる

検索エンジン最適化により、効果的な集客が期待できます。購買意欲の高い顧客層は、検索エンジンから情報を収集する傾向があるためです。検索した際に、欲しい情報を網羅したページがあれば、そこから商品やサービスを購入してくれる可能性があります。たまたまWebサイトを訪問したユーザーより、高い購入率が期待できるでしょう。

検索エンジン最適化により上位表示が可能になると、潜在顧客層と触れあう機会も増えます。

検索順位に準じたクリック率が期待できる

SEO対策によって、検索順位に準じたクリック率が期待できます。Webサイトが検索上位に表示されることに伴い、クリック率も上昇するためです。検索トップを勝ち取れば、高い集客効果を得られるでしょう。

自然検索での順位は、クリック率に大きな影響を与えます。実際、順位別のクリック率は、検索トップで30％前後、2位で15％前後、それ以下で10％未満です。5位以下になると、ほとんどクリックされません。

価値ある会社の資産となり得る

検索エンジンから認められたWebサイトは、順位が安定しやすいため、価値ある会社の資産となり得ます。競合優位なサイトとして位置づけられれば、新規顧客の獲得が容易になり、安定した運用が可能です。検索上位を獲得したあとも、適切に運営すれば、半永久的に使える集客媒体になります。

自社のブランディングが期待できる

Webサイトが検索上位に表示されるようになると、自社のブランディングが期待できます。上位表示されているWebサイトは、その分野で人気の商品やサービスと認識される傾向があるためです。検索エンジン最適化により、トップ表示される記事が多くなれば、それだけでWebサイトの信頼性が高まります。

検索エンジン最適化（SEO）のデメリット

検索エンジン最適化（SEO）はメリットだけではありません。デメリットもチェックしましょう。

短期的な取り組みによる成果は期待できない

検索エンジン最適化（SEO）は、短期的で効果検証できるものではありません。対策を実施して検索順位に変動が起きるまでに、ある程度時間がかかります。広告運用のように短期的な効果を求めたいときには不向きです。集客効果を得るまでは、中長期的な視野でユーザーニーズにあう情報を発信したり、Webサイトの構造を最適化したりしましょう。

安定した集客や売上は期待できない可能性がある

安定した集客や売上は、SEOだけだと期待できない可能性があります。検索順位はさまざまな要因によって変動するためです。特にGoogleがアルゴリズムを変更するときは、大幅な順位変動が起きます。集客や売上をSEOのみに頼るのは、リスクが高いためおすすめしません。集客や売上を安定させるためには、SNSやメルマガなど多媒体との併用が効果的です。

専門的な知識を要する

検索エンジンを最適化するには、専門的な知識が必要です。Googleのアルゴリズム変更に対応するには、検索エンジンがどのようなWebサイトを評価するのか、常に把握しておかなくてはなりません。競合の多いキーワードを設定する場合は、さらに深い知識が必要になります。検索エンジン最適化を行う際は、専門的な知識やスキルを持ちましょう。

検索エンジンに上位表示されるまでの3つのプロセス

検索エンジンに上位表示されるまでのプロセスを、3つに分けて紹介します。

クローリング

クローリングとは、検索エンジンのクローラーがWebサイト内を巡回することです。Webサイト内を回遊しながら、データベースに保存するコンテンツを決めます。Webサイトを検索結果に表示するためのファーストステップです。

クローリングには、Webサイトの構造を示すサイトマップやカテゴリ構造を示すパンくずリストの作成が有効です。クローラー側の視点に立って、Webサイトを構築しましょう。

インデキシング

インデキシングとは、クローリングで収集したコンテンツを、検索エンジン側のデータベースに保存することです。情報を整理する作業を伴うため、完了するまでにある程度の時間がかかります。コピーの疑いのあるコンテンツや、情報の質が低いコンテンツは、登録されない可能性が高いです。

スコアリング

スコアリングとは、インデキシングされたWebサイトが、どれだけユーザーニーズにあっているか評価することです。ここでの評価数値によって、Webサイトを上位表示できるかどうかが決まります。スコアリングを高めるには、ユーザーニーズにあったコンテンツを公開したり、独自の見解を入れてオリジナリティを出したりするのが有効です。

検索エンジン最適化（SEO）におけるGoogleの主な評価指標

検索エンジン最適化（SEO）におけるGoogleの主な評価指標を紹介します。

サイトの内部構造

Webサイトの内部構造は、Webサイトの使いやすさに関わるため重要です。たとえば見出しは、可読性を上げ、コンテンツの内容をわかりやすくします。大見出しにはキーワードを入れて、ページの内容を伝える文章を書きましょう。大見出しだけでは伝えきれない内容がある場合は、適時小見出しを設置します。

また、どこからでも目的のページへ移動できるように、グローバルナビゲーションを設定するのもおすすめです。

コンテンツの有益性

コンテンツは、Webサイトの有用性を決める大きな指標です。共起語を含め、検索キーワードに関連するキーワードが入っているか確認しましょう。共起語とは、検索キーワードと共に、想起されるキーワードのことです。検索キーワードと関連キーワードを網羅することで、ユーザーニーズにあった専門性の高いWebサイトになります。

リンクの数

外部リンクと内部リンクは、Webサイトの権威性を証明したり、Webサイトの構造をわかりやすくしたりするため重要です。内部リンクは、関連性の強いページ同士を繋ぐことで、ユーザーやクローラーにWebサイトの内容をわかりやすく伝える役割があります。

外部リンクは、他サイトからの評価となるため、内部リンクよりも重要です。SEOの評価に直結するため、権威性の高いページから獲得しましょう。

SNSでのシェア数

SNSでのシェア数は、SEOに直接影響を与えませんが、Webサイトの宣伝になるため重要です。Webサイトに興味をもったユーザーが、商品や企業名を引用してSNSに投稿すれば、間接的なSEO効果も期待できます。検索エンジン最適化は、SNSでのシェアによる被リンクの獲得がポイントです。

検索エンジン最適化（SEO）に必要な2つの対策

検索エンジン最適化（SEO）に必要な2つの対策について紹介します。

内部対策

内部対策とは、Webサイトの内部構造を最適化することです。ユーザーニーズにあったコンテンツを作成したり、リンク構造を改善したりすることで、ユーザーにとって使いやすいWebサイトを作成します。たとえばメタディスクリプションは、ページの概要を簡潔に伝える方法として有効です。検索結果に表示されるため、クリック率を向上させる可能性があります。

内部対策は、コンテンツSEOとテクニカルSEOの2つに分類できます。ここでは、それぞれの特徴を見ていきましょう。

SEOの内部対策に関してさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事がおすすめです。

SEOの内部対策とは？【5分でわかる基本ポイント】｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ"

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、高品質なコンテンツの量を増やし、検索エンジンを最適化する手法です。コンテンツを読むだけで、ユーザーの悩みを解決します。どれだけユーザーニーズにあわせたコンテンツを作成できるかがポイントです。優れたコンテンツを量産すれば、長期的に活用できる資産になります。

コンテンツSEOに関してさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事がおすすめです。

コンテンツSEOとは？その手順やメリット・注意点を初心者にもわかりやすく解説｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、WebサイトのHTML要素などを改善することで、検索エンジンを最適化する手法です。ページの描画速度を上げるなどしてクローリングしやすくしたり、重複コンテンツを避けるためにcanonical属性を付与するなどしてインデキシングを最適化したりします。コンテンツSEOとは異なり、Webサイトの性能改善が目的です。

外部対策

外部対策は、他サイトに自サイトのリンクを設置してもらう手法です。他者からの評価となるため、内部対策よりもSEOに効果的であるといわれています。

ただし、不正にリンクを集めるのは、ブラックハットSEOとなるため厳禁です。悪質な場合、Googleからペナルティを課される可能性があります。別ドメインで作成したサテライトサイトを使うのも避けましょう。外部リンクは、運営者が異なるWebサイトから集めてください。

外部対策に関してさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事がおすすめです。

【SEO外部対策とは】いますぐ実践できるポイントやおすすめツールをご紹介！｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ

検索エンジン最適化（SEO）でやってはいけないこと

検索エンジン最適化（SEO）は、やり方を間違えるとペナルティになる可能性があります。ペナルティを課されると、長期的に検索順位が向上しなくなるため注意が必要です。ここでは、ペナルティの対象となる検索エンジン最適化（SEO）について詳しく紹介します。

CSSでの隠しテキスト

隠しテキストとは、検索エンジンのみに理解できるテキストのことです。Webサイトを訪問したユーザー側では、内容を把握できません。SEOにおいて特にペナルティとなるのは、CSSで隠しテキストを入れる手法です。CSSでテキストやリンクを背景色と同化させたり、文字サイズを縮小したりする行為は避けましょう。

過剰な被リンク

過剰な被リンクは、検索エンジンからスパム扱いされペナルティを受けます。Webサイトと関連性の低いリンクを含んでいる可能性があるためです。Webサイトと関係ない被リンクは、ユーザーやクローラーを混乱させる原因になります。検索エンジンを最適化する際は、必要な被リンクだけを増やしましょう。

過剰な対策キーワード

対策キーワードを過剰に入れ込むのも、ペナルティが課される要因となります。キーワードを過剰に詰め込むと、コンテンツの内容が不自然になり、検索エンジンからスパム判定を受ける可能性があります。検索エンジンを最適化する際は、SEO対策することに気を取られて、キーワードを多用しないようにしましょう。

クローキング

クローキングとは、クローラーとユーザーそれぞれに、別ページを公開することです。ユーザーを意図しないページへ誘導する可能性があるため、ガイドライン違反行為として禁止されています。ただしモバイル端末用に別ページを作成するなど、ユーザー体験の向上を目的としている場合は、ペナルティの対象にはなりません。

クローキングに関してさらに詳しく知りたい場合は、以下の記事を参考にしてください。

クローキングとは？スパム判定の理由を詳しく解説｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ

自動生成コンテンツ

自動生成コンテンツとは、システムによって作成されたコンテンツのことです。ツールによって翻訳されただけの文章や、競合サイトの内容を繋げただけの文章などが該当します。役に立たないどころか、ユーザーに無用なストレスを与えるため、ペナルティの対象になります。検索エンジンの最適化を行う際は、ユーザーに役立つコンテンツを、人の手で作成しましょう。

検索エンジン最適化（SEO）対策を始める際の6ステップ

検索エンジン最適化（SEO）対策を始める際の手順を、6つに分けて紹介します。

【STEP1】課題を明確化する

検索エンジン最適化によって解決したい課題を明確にします。検索エンジン最適化は、課題を解決するための手法だからです。課題を明確にしたら、KPIを設定します。KPIとは、課題を解決するために必要な中間目標のことです。課題とKPIを設定することで、具体的にやるべき施策が定まります。

【STEP2 】競合と比較する

検索エンジン最適化は、相対評価により効果が出るため、競合サイトと自サイトを比較する必要があります。競合サイトに劣っている部分があれば、上位表示は不可能です。分析の際は、競合サイトの記事数や被リンク数などを確認し、自サイトに足りない要素をピックアップしましょう。競合サイトにない付加価値を見つけることも大切です。

【STEP3 】簡単な施策から着手する

専門知識がない場合でも、できることから着手しましょう。小さいところから順に改善することで、全体の作業を効率化できます。ますは、ユーザーニーズにあった内容にリライトしたり、ユーザーの悩みを解決する新規記事を作成したりしましょう。そのほかの基本的な内部対策については、以下で紹介します。

キーワードを入れる

タイトルやディスクリプション、本文に、検索キーワードを入れます。タイトルは、ページのメインテーマとなるため、対策キーワードをしっかり入れることが大切です。ディスクリプションや本文も、キーワードにあった内容に対応させます。ユーザーの悩みを解決するための、話題を簡潔にまとめましょう。

URLの正規化を行う

URLの正規化とは、同じ内容の異なるページ同士を、ひとつにまとめることです。同じ内容のページを、重複コンテンツとして処理されないように設定します。重複コンテンツは、SEOの評価が分散するため、できるだけ避けましょう。

画像へのaltタグの埋め込み

画像へのaltタグの埋め込みとは、画像の内容を検索エンジンに伝えることです。検索エンジンは画像の内容を把握できないため、Webサイト側で内容を教えてあげます。画像の内容と無関係なタグは、効果がないので不要です。

【STEP4 】内部リンクを構築する

内部リンクを構築することは、有効な内部対策となります。ページ同士を繋げることで、被リンクの数を増やせるためです。被リンクが多いWebサイトは、Googleから高い評価を得られる傾向があります。

また、有効な内部対策として、特に検索エンジンからの評価を高めたいヒーローページを作成するのもおすすめです。ヒーローページは、画像や動画を活用することで、リピーターを増加させる効果が期待できます。

【STEP5 】外部リンクを構築する

外部リンクを構築することは、有効な外部対策となります。外部サイトからリンクをもらうことで、ユーザーに役立つ優れたWebサイトと認定されるためです。外部リンクの多いWebサイトは、内部リンクの多いWebサイトよりも高い評価を得られる傾向があります。

外部リンクは、SEO評価の高いWebサイトに設定してもらいましょう。被リンク数を増やそうとして、不正に構築してはいけません。質の高いコンテンツを作成し、他者から自然にシェアされることが大切です。

【STEP6 】専門家にアドバイスを求める

社内リソースだけで対応できない場合は、専門家にアドバイスを求めるのも一案です。特にコンテンツの数が膨大な場合や、高い課題を設定した場合は、専門家の力を借りることをおすすめします。SEOコンサル会社などを活用した事例を、次の見出しで見ていきましょう。

検索エンジン最適化（SEO）対策の成功事例

検索エンジン最適化（SEO）対策の成功事例を紹介します。専門家に依頼する際の参考にしてください。

効果的なインハウスチームでのSEO対策

保育業界の課題解決を行っている企業は、20個近いWebサイトを運営しており、効果的にPDCAを回せる人材を求めていました。しかし当時、Webサイトを効果的に運営できる人材を確保するのは困難でした。

そこで同社は、SEO対策のための専門チームを編成し、Webサイト運営に特化した人材の育成を始めました。営業部門などWebサイト運営とは異なる分野の人材も、学習意欲や潜在能力などを加味して積極的に登用したそうです。

研修では、SEOの基本的な説明のほか、実践的な講義や検索アルゴリズムの最新情報などを教えました。その結果、現在では社内リソースだけで高品質のSEO対策を実行しています。

スタートアップ企業でのサービス成長に活かされたSEO対策

清掃や不用品回収などの出張サービスを展開している企業は、Webサイトを集客手段としていましたが、十分な予算を用意できませんでした。広告費用を捻出できないことで、大手企業と満足に戦えなかったのです。

そこで同社は、スタートアップ企業でも大手企業と戦える武器として、SEOに注目しました。Webサイトの設計を適切に行い、質の高いコンテンツを増やすように戦略を立てたのです。会社全体でSEO対策に取り組み、社内リソースと外注を活用して、同社独自の付加価値も提供しました。

全体でコスト負担を分散させた結果、効率的にSEOを優先させる環境が整ったのです。その結果、現在では広告予算をかけることなく、Webサイトから見込み顧客を集客できています。

自社のSEO対策に自信がない場合の対処法

自社のSEO対策に自信がない場合は、専用業者やコンサル会社の利用も考えましょう。ここではSEO対策を請け負う企業の特徴や選び方などを解説します。

SEOコンサル会社とは

SEOコンサル会社とは、Webマーケティングをサポートしてくれる会社のことです。Webサイト運営においては、SEO対策を請け負ってくれます。内部対策や外部対策も対応可能です。指示書通りにタイトルや本文にキーワードを散りばめたり、自前のサーバーを用いて外部リンクを増やしたりしてくれます。

SEOコンサル会社の選び方

SEOコンサル会社は、料金やサービス内容、実績などで選びます。内部対策や外部対策などの必要なサービスを網羅し、予算に応じてアドバイスしてくれるところがおすすめです。クライアント名や実績を公開している会社も信用できます。逆に、予算を超える料金を請求するところや、スパム行為に近しい手法を用いているところなどは避けましょう。

まとめ

検索エンジン最適化は、検索結果の表示順位やファインダビリティを向上させるために重要です。適切に行うと、コストをかけずに検索エンジンから見込み顧客を集客できます。ユーザーニーズにあったWebサイトを構築して、自社の課題を解決してください。

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