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記事のリライトとは？実施するメリットや検討すべき項目について解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

Webサイトを運営するうえで「SEO対策」や「記事リライト」は重要です。検索上位を狙うためには、キーワード選定や文章の改善方法を知り、ユーザーが求める情報を的確に提供することがポイントです。本記事では、初心者でもわかるように手順やコツを解説します。

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記事のリライトとは

記事のリライトとは、すでに公開されている記事の文章や情報を最新化し、検索エンジンや読者にとって価値を高める作業です。単なる書き換えではなく、古い情報の更新や不足情報の追加、文章構成の改善を行い、SEO評価を高めます。

これにより検索順位の維持や向上、読者満足度の向上が期待できます。

リライトの目的

リライトの目的は、記事の価値を最大化し検索順位やコンバージョンを改善することです。

SEOの効果を高める

検索エンジンは日々アルゴリズムを更新しており、情報の鮮度や正確性を重視します。過去に上位表示されていた記事でも、情報が古くなると順位が下がることがあります。リライトを行うことで、最新の情報を反映し、検索エンジンからの評価を維持・向上させられます。

特に、タイトルや見出しに適切なキーワードを配置することで、記事のテーマが明確になり、検索エンジンが内容を正しく理解できるようになります。また、被リンクや内部リンクとの関連性を調整することで、記事全体のSEO効果をさらに高めることが可能です。

CVRを改善する

記事のリライトは、コンバージョン率（CVR）の改善にも効果があります。具体的には、記事内の導線やCTA（行動喚起）を見直すことで、読者が行動を起こしやすくなります。タイトルやディスクリプションの改善もクリック率を高める要素です。

リライトを行うことで、検索結果からの訪問者をより成果につなげることが可能です。

参考記事：CVRとは？Webマーケで知っておきたい重要単語【初心者向け】

情報をアップデートする

記事の内容が古くなっている場合、読者は信頼性を感じず離脱してしまうことがあります。リライトでは、最新の統計データ、法改正、ツールやサービスの仕様変更などを反映させることで、記事の鮮度を保ちます。さらに、専門家のコメントや自社の事例を追加することで、記事の権威性と独自性を高め、読者満足度を向上させることが可能です。

情報を正確かつ最新に保つことで、検索エンジンからの評価も向上し、長期的な流入増加につながります。

リライトのメリット

リライトには、コスト効率と成果の早さなど複数のメリットがあります。

成果の予測がしやすい

新規記事をゼロから作る場合、順位や流入数の成果を正確に予測するのは難しいものです。一方で、リライトは既存記事をベースに行うため、過去の順位や流入データを参考に成果の目安を立てやすくなります。

例えば、検索順位が6～20位の記事を改善すれば、上位表示される可能性が高く、流入増加の効果も予測しやすくなります。過去データをもとに施策を行えるため、SEO戦略を立てる上でも安心です。

コストを抑えられる

新しい記事を作成するには、企画、構成作成、執筆、校正など多くの工数がかかります。リライトは既存記事を活用するため、これらの作業を短縮でき、コストを抑えつつ効果を得やすい施策です。

また、すでに検索エンジンに評価されている記事を改善するため、新規記事作成に比べて成果が出やすく、費用対効果が高いのも特徴です。

成果が早く出る

リライトは、既存の記事を改善する施策であるため、効果が比較的早く現れます。特に、検索上位に近い記事やCTRが高い記事をリライトすると、順位や流入の改善が短期間で確認できることが多いです。

新規記事では検索エンジンに評価されるまで数週間から数か月かかる場合がありますが、リライトはすでにインデックスされている記事を対象とするため、施策後の結果が早く反映されます。

リライトの方法と流れ

リライトは体系的に進めることで成果を最大化できます。

リライトする記事の選定

リライト対象の記事は、検索順位やCTRを基に選定します。特に、順位が6～20位でCTRが伸び悩んでいる記事や、更新日が古く情報が陳腐化している記事が優先です。これにより、効果が高く改善の余地がある記事を効率的にリライトできます。

さらに、検索意図と記事内容のミスマッチが起きている記事も対象にすると、ユーザー満足度を向上させながら順位改善が可能です。

ニーズの調査

リライト前に、読者が求める情報や検索意図を調査します。Google Analyticsや検索結果のデータを活用して、離脱率や平均滞在時間を確認することで、どの部分に改善が必要かを把握できます。

また、競合記事がどのような情報を提供しているかを分析し、自社記事に不足している要素を明確にします。これにより、検索ユーザーの期待に応えられる記事に仕上げることが可能です。

競合調査

競合調査では、上位表示されている記事の文字数、見出し構成、キーワードや共起語の使用状況を確認します。

特に、自社記事に不足している要素や情報を把握することが重要です。競合記事の分析結果をもとに、記事に追加すべき情報や改善点を洗い出すことで、検索エンジンでの評価向上に直結します。

構成案の作成

記事のリライト前に構成案を作成します。見出しの順番、文章の流れ、箇条書きや図の挿入箇所を整理し、読者にとってわかりやすい構成にします。構成案をしっかり作ることで、リライト作業中に内容が散らばらず、効率的に質の高い記事が完成します。

ライティング

構成案に沿って文章をリライトします。古い情報を更新し、不足情報を追加しながら、読者が理解しやすい文章に改善します。タイトルや見出し、ディスクリプションにキーワードを盛り込みつつ、自然な文章にすることがポイントです。

また、オリジナルの事例やデータを追加することで独自性を高め、SEO評価の向上を図ります。

参考記事：SEOライティングの基本と初心者が注意すべきポイント徹底解説！

効果検証

リライト後は、検索順位、CTR、CVRなどの指標を定期的に確認します。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを活用し、リライト前後の変化を比較します。必要に応じてABテストを実施し、さらに改善できる箇所を特定することで、リライトの効果を最大化できます。

リライトで検討すべき項目

リライトでは、記事の内容だけでなく、関連要素も見直す必要があります。

タイトル・ディスクリプション

検索結果で目を引くタイトルやディスクリプションに修正することが重要です。クリック率を向上させるために、簡潔でわかりやすく、記事の内容を正確に示す文章を作ります。タイトルに主要キーワードを入れつつ、読者が興味を持つ表現にすることがポイントです。

参考記事：記事タイトルのつけ方10選｜SEO対策のポイントや注意点も解説

　　　　　ディスクリプションとは？SEO対策やCTRへの効果・設定のコツなど詳しく解説

記事公開日・更新日

記事の更新日を最新にすることで、検索エンジンや読者に「情報が新しい」と認識させることができます。特に内容を大幅に更新した場合は、必ず更新日を反映しましょう。古いままでは読者の信頼を損ね、SEO評価にも影響する可能性があります。

ファビコン

ファビコンとは、ブラウザのタブやブックマーク、検索結果に表示される小さなアイコンのことです。一見目立たない存在ですが、サイトの印象やブランド認知に大きく影響します。例えば、複数のタブを開いているとき、ファビコンがあると自分のサイトをすぐに見つけやすくなります。

検索結果に表示される場合、ファビコンが設定されていれば視覚的に認識されやすくなります。なお、Googleはファビコンの有無を直接的なランキング要因とはしていませんが、ユーザーの視認性向上に寄与します。

リライト時には、古いファビコンを最新のデザインに変更したり、サイトのブランドカラーやロゴを反映させることで、ユーザーに安心感を与えつつ、サイトの統一感を高めることが可能です。

さらに、モバイル表示に対応したサイズや形式に最適化しておくと、どのデバイスでもきれいに表示され、ユーザー体験を損なわずに改善できます。

再検索ワード

再検索ワードとは、読者が記事を読んだあとに追加で検索する可能性が高い言葉のことです。例えば「記事リライト」で記事を読んだユーザーが、次に「リライト効果測定」や「SEO キーワード選定」と検索する場合があります。リライト時には、こうした再検索ワードをあらかじめ記事に組み込むことで、読者の疑問を先回りして解決できます。

結果として、ユーザーの滞在時間が長くなり、ページの評価も向上します。具体的には、本文中で再検索ワードに関連する説明を加えたり、見出しとして設定することで、読者が追加で検索する必要を減らし、記事だけで満足できる構成にすることが可能です。

共起語

共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われることが多い言葉のことです。検索エンジンは、共起語を記事内で確認することで、文章のテーマや関連性を判断します。

例えば、「記事リライト」というキーワードに対しては、「SEO」「構成」「文章改善」「流入増加」などが共起語になります。記事内でこれらを自然に使用することで、検索エンジンは記事の内容を正確に理解しやすくなり、検索順位の向上につながります。

ただし、無理に詰め込みすぎると文章が読みにくくなるため、文脈に合った範囲で使用することがポイントです。また、見出しやリード文に共起語を取り入れると、記事全体のテーマがより明確になります。

参考記事：共起語とは？効果的なSEOのための活用方法を徹底解説

文字数

記事の文字数は、検索順位や情報量に大きく影響します。上位表示されている記事は、テーマを深く網羅している傾向があり、文字数が多めであることが一般的です。リライト時には、自社記事の文字数を競合記事と比較し、不足している場合は情報を追加して文字数を増やすことが有効です。

追加する内容は、読者の疑問に答える説明や、具体例、統計データ、図表などが望ましいです。また、長すぎて冗長にならないよう、文章を整理して読みやすくすることも重要です。文字数を適切に調整することで、記事の網羅性が高まり、検索エンジンからの評価も向上します。

参考記事：SEOと文字数の関係性はあるの？|文字数が多くても検索上位に来ない訳

画像

画像は文章だけでは伝わりにくい情報を補完する重要な要素です。リライト時には、古い画像を最新のものに差し替えたり、追加の図解や表を挿入して情報をわかりやすくします。

また、画像には代替テキスト（alt属性）を設定することで、視覚障害のあるユーザーや検索エンジンに内容を伝えやすくなります。さらに、画像のサイズを最適化することでページの表示速度を改善でき、ユーザーの離脱を防ぐ効果もあります。特にスマートフォンでの表示を意識し、画質を保ちつつ軽量化することがポイントです。

参考記事：SEOに効果的な画像の使い方とは？選び方からファイル名の付け方などを徹底解説！

情報の追記・削除

記事をリライトする際には、古い情報の削除と新しい情報の追記が不可欠です。例えば、数年前の統計や過去のサービス情報は削除し、最新のデータやトレンドに置き換えます。

また、読者が知りたい内容が不足している場合は、新たに追記することで記事の価値を高めます。情報の追加だけでなく、重複や不要な説明を削除することで文章が読みやすくなり、読者満足度の向上につながります。リライトは単なる文章修正ではなく、記事全体の情報の鮮度と正確性を高める作業であることを意識することが重要です。

リライトを成功させるコツと注意点

リライトでは、記事の質を高めつつ、順位下落を避ける工夫が必要です。

E-E-A-Tを意識する

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）を意味します。リライト時には、これらを意識して記事の信頼性を高めることが重要です。

例えば、筆者の実体験や専門知識を紹介したり、信頼性のある外部サイトや公式情報を引用することで、記事の評価を高めることができます。また、ユーザーにとってわかりやすい説明や具体例を追加することで、経験や専門性を示すことも可能です。E-E-A-Tを高めることは、検索エンジンからの評価向上だけでなく、読者の信頼を得るためにも欠かせません。

参考記事：E-E-A-T(旧E-A-T)とは？重要視される背景と評価を高める12の対策