被リンクとは？SEOにおける効果や種類、代表的な獲得方法、確認方法なども解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

被リンクは、外部サイトに自社のWebサイトが紹介されたリンクです。

この記事では、被リンクの定義や効果、種類、獲得方法などについて解説します。被リンクの確認方法も解説しているので、自社のWebサイトの流入数を増やしたいと思っている人は、参考にしてください。

目次

• 被リンクとは
  • SEOにおいて被リンクが重要な理由
• SEOにおける被リンクの効果とは？
  • サイトやページ評価の向上
  • クローラビリティの向上
  • ドメインパワーの強化
  • サイトへの流入の増加
• 被リンクの種類
  • 良質な被リンク
  • 質の低い被リンク
• 被リンクの代表的な獲得方法
  • コンテンツを充実させる
  • ユーザーの需要を把握する
  • 相互リンクを行う
• 被リンクを獲得する際に注意点
  • 有料の被リンクを購入・設置しない
  • 低品質なページからの被リンクは獲得しない
  • ワードサラダの利用は避ける
• 獲得した被リンクの確認方法
  • Google Search Console（サーチコンソール）を利用する
  • サードパーティツールを利用する
• まとめ

被リンクとは

被リンクとは、外部サイトに自社のWebサイトが記載されたリンクのことです。外部リンクやバックリンク、inbound linksとも呼ばれます。また、被リンクのなかでも、外部サイトに自然に貼られたリンクのことを「ナチュラルリンク」と呼びます。
以下で、SEOにおいて被リンクが重要な理由について解説します。

SEOにおいて被リンクが重要な理由

検索エンジンは、機械的にしかWebサイトを評価できないため、外部サイトからの評価（＝被リンク）は、SEO評価されるための重要な指標になります。
特に前述した「ナチュラルリンク」の数は、SEO評価によい影響を与えます。

SEOにおける被リンクの効果とは？

SEOにおける被リンクの効果は、主に4つあります。ここでは、4つの効果について解説します。

サイトやページ評価の向上

サイトやページ評価の向上が挙げられます。GoogleはWebサイトをE-E-A-Tで評価するにあたり、指標の1つとして被リンクを挙げています。E-E-A-Tは、以下の4つの要素の頭文字をとったものです。

• Experience：信頼
• Expertise：専門性
• Authoritativeness：権威性
• Trust：信頼性

被リンクは、「外部サイトから支持されている有益なページであるかどうか」の客観的な指標となります。そのため、多くの良質な被リンクを獲得しているサイトやページは、検索エンジンから評価され、SEO評価が上がります。

クローラビリティの向上

被リンクが増えれば、クローラビリティの向上にもつながります。
クローラビリティは、クローラーが巡回する際のページの見つけやすさを意味します。検索エンジンにページが評価されるためには、以下の2つの実行が必要です。

しかし、クローラーは常に膨大な数のページを巡回しているため、ページが見つけられるまでに時間を要することもあります。外部サイトからの被リンクが増えると、クローラーがリンクを辿り、自社のWebサイトが発見されやすくなります。

ドメインパワーの強化

被リンクが増えることで、サイトやページが評価され、ドメインパワーが強化されます。ドメインパワーは、サイトの実績や強さを表す指標です。ドメインパワーが強化されると、検索結果の上位に表示されやすくなります。アクセス数の増加も期待できるでしょう。

サイトへの流入の増加

被リンクを獲得すると、サイトへの流入の増加が期待できます。自社のWebサイトが上位表示されなくても、被リンクを通しての流入が見込めるためです。
関連性が高いサイトから被リンクを受けると、自社のサービス・商品と関連性のあるユーザーを見つけられます。

被リンクの種類

被リンクは、良質なものと質の低いものに分けられます。
ここでは、それぞれの特徴について解説します。

良質な被リンク

被リンクは、質や量、ドメイン数などが重視されます。
例えば、以下のような外部サイトからのリンクは、良質な被リンクと評価されます。

• 関連性が高いサイト
• 権威性・信頼性が高いサイト
• 検索エンジンからの評価が高いサイト（ドメインパワーが強いサイト）
• メインコンテンツ内の被リンク（フッターなどの目立たない被リンクより、コンテンツ前半に設置された被リンク）
• アンカーテキストにキーワードが含まれている被リンク（例：「こちらのページ」ではなく、「被リンクについて解説した記事」）

また、自然に発生した被リンクや複数のドメインからの被リンクも、高評価につながりやすいでしょう。

このような被リンクの獲得は難易度が高いので、質の良いコンテンツが用意できたら、x（旧：Twitter）などのSNSサービスを活用してより多くのユーザーに認知させるの工夫もしましょう。

SNSの活用で、SNS活用の良い効果も期待できます。

質の低い被リンク

質の低い被リンクは、Googleからスパムと判断され、Webサイトの評価が下がる可能性があるため、注意が必要です。
質の低いリンクの例は、以下の通りです。

• 業者から購入した被リンク
• フッターなどの共通コンテンツからの大量リンク
• ブログパーツなどのウィジェットからのリンク
• 関連性が低いサイトからの被リンク
• 相互リンクのみを目的とした被リンク

参考：リンク プログラム – Search Console ヘルプ

業者から購入した被リンクは、スパムリンクと見なされる可能性があるため、
SEOに悪影響を与えます。金銭のやり取りだけではなく、物やサービスの受け渡しなどもスパムの対象となります。

また、自社のWebサイトとの関連性が低いサイトからの被リンクも、評価されません。例えば、サイト名やリンクだけをひたすら貼っているサイトや、リンク先のコンテンツをコピーしているサイトなどが挙げられます。

さらに、相互リンクのみを目的とした被リンクも、サイト評価を下げる可能性があります。Googleは、相互リンクを人為的リンクと見なし、見つけた際にはツールを用いて否認することをおすすめしています。
否認の方法や被リンクを獲得する際の注意点は、こちらで詳しく解説しています。

被リンクの代表的な獲得方法

被リンクを獲得する方法は、主に3つあります。ここでは、代表的な3つの方法について解説します。

コンテンツを充実させる

被リンクを獲得するためには、コンテンツを充実させることが大切です。
コンテンツは、企業がユーザーと結びつくための重要な手段です。
独自性のあるコンテンツや、専門性を担保したコンテンツなどは評価されやすいため、覚えておきましょう。

既に公開しているコンテンツも見直し、必要に応じてリライトすることも大切です。
不足しているコンテンツは、時間をかけて丁寧に作り上げていきましょう。

ユーザーの需要を把握する

被リンクを獲得する際には、ユーザーの需要を把握することも重要です。ユーザーの需要は、顕在ニーズと潜在ニーズに分けられます。コンテンツ数がいくら多くても、ユーザーのニーズを満たしていなければ意味がありません。

ユーザーのニーズとずれないようにするためには、コンテンツ作成前に、キーワードで検索し、上位サイトのタイトル・構成などを把握する必要があります。

相互リンクを行う

信頼性の高い会社に相互リンクを依頼する方法もあります。相互リンクとは、2つのWebサイトが互いにリンクを貼り合うことです。類似したサービスや提携先のブランドなどとリンクを貼り合うことで、関連性の高さを狙えます。リンク先で資料請求、問い合わせ、商品購入などの誘導先を作ると、さらなる成果が期待できるでしょう。

ただし、過剰なリンク交換や相互リンクだけを目的としたページ作成など、悪質な相互リンクは避けましょう。Googleからの評価低下につながる可能性があります。ユーザーのためになる質の高さを意識して、相互リンクを依頼しましょう。

被リンクを獲得する際に注意点

被リンクを獲得する際には、気をつけるべき点があります。ここでは、3つの注意点について解説します。

有料の被リンクを購入・設置しない

有料の被リンクの購入や設置は避けましょう。リンクの売買は、Googleのウェブマスターガイドラインにて禁止されています。違反すると、ペナルティとして、検索順位が下がる恐れもあるため、注意が必要です。リンクは購入せず、コンテンツの質を向上させて獲得できるように努めましょう。

低品質なページからの被リンクは獲得しない

低品質なページからの被リンクは獲得してはなりません。質の低い被リンクは、自社のWebサイトにも悪影響を及ぼすためです。なかには、競合サイトの評価を下げるために、悪意を持って被リンクが貼られることもあるため、注意が必要です。定期的に被リンクをチェックするようにしましょう。

低品質なページからの被リンクされた場合の対処法

低品質なページに被リンクされたら、Google Search Console（サーチコンソール）で否認しましょう。否認する方法は、以下の通りです。

1.Google Search Consoleにアクセスする

2.左メニューの「リンク」をクリックする

3.右上の「外部リンクをエクスポート」より「その他サンプルリンク」を選び、被リンクリストを抽出する

4.抽出した被リンクリストから否認したい被リンクのみを選び、テキストファイルにまとめる

5.リンク否認ツールにアクセスする

6.否認したいリンクのプロパティを選択し、「否認リストをアップロード」をクリックし、作成したテキストファイルをアップロードする

ワードサラダの利用は避ける

ワードサラダの利用も避けましょう。
ワードサラダは、自動的にコンテンツを生成するプログラムです。ワードサラダを利用したコンテンツは、日本語的に不自然な内容である場合があります。そのため、ワードサラダを用いたコンテンツはユーザーにとって理解しにくく、Googleからの評価低下にもつながるでしょう。

獲得した被リンクの確認方法

被リンクを獲得した場合の確認方法は、主に2つあります。
ここでは、2つの方法について解説します。

Google Search Console（サーチコンソール）を利用する

Google Search Consoleで確認する方法があります。Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のツールで、被リンクやサイトのパーフォマンスなどを確認できるものです。Google Search Consoleでの確認方法は、以下の通りです。

1.Google Search Consoleにアクセスする

2.左メニューの「リンク」をクリックする

3.上位のリンクされているページの「詳細」をクリックする

4.上位のターゲットページから、リンクを確認したいページを選択する

サードパーティツールを利用する

Google以外から提供されているサードパーティツールを利用し、被リンクを確認する方法もあります。Ahrefs（エイチレフス）・MOZ（モズ）・Semrush（セムラッシュ）は、よく使用されるサードパーティツールです。

Ahrefs（エイチレフス）

画像引用：Ahrefs Site Explorer（サイトエクスプローラー）

MOZ（モズ）

画像引用：MOZ

Semrush（セムラッシュ）

画像引用：Semrush

まとめ

被リンクは外部サイトに自社のWebサイトが記載されたリンクのことで、SEO評価において重視されます。良質な被リンクを獲得すると、サイト・ページの評価やクローラビリティが向上したり、ドメインが強化されたりするなど、多くのメリットが得られます。良質な被リンクを獲得し、サイトへの流入数を増やしましょう。

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