有益な予算消化とは？Webマーケティング施策など具体的な方法を解説

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。

予算消化とは、年度末までに前年度に立てた予算を使いきることです。予算消化の方法はWebマーケティングやコンテンツ制作などさまざまな選択肢があるため、どれが良いか迷ってしまう担当者も珍しくありません。この記事では企業のマーケティング担当者に向け、有益な予算消化の方法について解説します。具体的な施策ごとの特徴や予算の目安を紹介するので、予算消化に役立ててください。

予算消化とは
有益な予算消化の方法
Webマーケティング施策を行う
クリエイティブ系のコンテンツ制作を行う
そのほかの予算消化の方法
まとめ

予算消化とは

予算消化とは、前年度に決めた予算を年度末までに使いきることです。予算は、利益目標を達成するために企業や部署、事業ごとに必要な経費として計画が立てられます。

余った予算は利益として計上可能です。しかし前年度ベースに予算立てするため、予算が余ると翌年の予算計画からその分が減額される可能性があります。そのため年度末には未消化分の予算を使いきるための、予算消化のニーズが高まります。

有益な予算消化の方法

予算消化はむやみに行うよりも、売上アップや将来への投資につながる有益な使い方をしましょう。有益な予算消化は、以下の方法があります。

Webマーケティング施策を行う
クリエイティブ系のコンテンツ制作を行う
そのほかの予算消化の方法

Webマーケティング施策はリスティング広告やSNS広告の運用により、売上増が期待できます。クリエイティブ系のコンテンツ制作はWebページの制作や記事コンテンツの制作が自社の財産となり、中長期的な投資につながります。

Webマーケティング施策を行う

短期的に成果を上げられるため、予算消化でWebマーケティング施策を選ぶ企業が多いです。Webマーケティング施策ごとの特徴や予算の目安を解説します。

リスティング広告やSNS広告

リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに連動して検索結果に表示される広告です。SNS広告とはFacebook、Instagram、TwitterなどのSNSに表示する広告です。どちらも細かいターゲティングができて、即時配信可能です。予算にあわせて量を調整できるため、月額10万円以下など予算が少額でも始めやすいことがメリットです。

リスティング広告については、こちらの記事も参考にしてください。

※参考：リスティング広告とは？特徴や仕組み・費用など基礎的な知識を紹介

そのほかのWeb広告

Web広告には、ほかにもDSP広告や動画広告などさまざまな種類があります。出稿する媒体や期間、運用方法によって費用や効果も変わるため、自社の特徴や売り出したいサービスや商品にあわせた広告選びが必要です。運用や広告予算込みで依頼する場合は、フリーランスは数十万円ほどで依頼できることもありますが、広告代理店への依頼は200万円〜300万円ほどが目安となります。

SNS運用代行やコンサルティングの依頼

最近ではSNSを運用して自社のブランディングをする企業が増えていますが、忙しくて時間が取れない担当者も多いです。SNS運用代行やコンサルティングを利用すれば、業務負担軽減や効果的なSNSの配信が可能になります。SNS運用代行では記事の投稿やコメントへの返信などの代行、コンサルティングでは目標達成に向けた改善提案などを行います。予算は月額数十万円〜数百万円ほどです。

SEOコンサルティングの依頼

自社で運営するWebサイトを、外部に依頼してSEOコンサルティングをしてもらう方法もあります。Webサイトへの流入を増やし、成果を達成しやすくするための解決策や選択肢を提案してくれます。簡単なサポートは数万円〜、高度な技術支援の場合は月額数十万円〜数百万円ほどが予算の目安です。SEOの費用については、こちらの記事も参考にしてください。

※参考：SEO対策にかかる費用はどのくらい？｜対策別の目安を紹介！

クリエイティブ系のコンテンツ制作を行う

クリエイティブ系のコンテンツ制作も代表的な予算消化のひとつです。特徴や予算の目安を解説します。

バナー広告やWebページの制作

バナー広告とは特定の広告枠を一定期間買い取って掲載する広告で、翌年の仕込みにもつながります。Webページ（サイト）は効果を上げるために定期的にデザインの見直しや情報更新が必要で、予算消化のタイミングでリニューアルする企業が多いです。予算は数十万円〜数百万円ほどです。

なお、制作物の計上は納品日ではなく公開日にすべきとする税務調査官もいるため、今期中に公開できるように進めましょう。

記事コンテンツの制作

記事コンテンツとは、企業の考え方や商品の特徴の紹介ページを作成して発信することです。広告ではなく、記事としてユーザーに深い理解を促すことでファンの獲得も期待できるため、ブランディングのひとつとして取り組む企業も多いです。記事をライターに依頼する場合は、1記事数万円〜数十万円が一般的です。

記事コンテンツの制作では、記事の方向性や内容を指示して発注するほかにも、専門家に執筆や監修を依頼する方法、インタビュー記事や記事広告を発注する方法があります。

専門家に記事の執筆や監修をしてもらう

良質な記事コンテンツの作成を目指す場合は、その分野の専門家に執筆や監修をしてもらうことも有効です。近年は記事の信ぴょう性が問われますが、医師や弁護士などの有資格者や大学教授などの監修を受けたり、執筆やリライトしてもらったりすることで、より信頼度の高い記事コンテンツとして発信できます。

予算は専門家の知名度や契約内容によって異なりますが、記事制作が数十万円ほど、監修が1カ月数万円〜数十万円ほどです。

インタビュー記事や記事広告を発注する

記事制作へのアイデアが自社で思いつかない場合は、インタビュー記事や記事広告として外部に発注する方法もあります。インタビュー記事とはインタビューする人を通して企業理念やその人物を紹介する記事で、ユーザーにメッセージを伝えるために最適です。

記事広告は新聞やWebサイトに掲載される通常記事のように見える広告のことで、第三者目線で構成されているため信頼度が高めやすくなります。予算はインタビュー記事が数万円〜数十万円ほど、記事広告は数十万円〜数百万円ほどです。

動画制作や運用の依頼

近年はYouTubeなどで動画広告の配信、YouTubeチャンネルを開設する企業が増えているため、動画制作や運用の依頼も予算消化におすすめです。動画制作や運用を行えば、新規ユーザーの獲得や認知度アップが期待でき、ブランディングや自社の資産作りに効果的です。

何本制作するかにもよりますが、予算は月に数十万円ほどからです。動画制作はキャスティングや撮影にとことんこだわれば、数百万円〜数千万円になる場合もあります。

そのほかの予算消化の方法

そのほかにも予算消化は、来期の計画策定の予算にあてる、人材育成、自社のノベルティ制作に活用することも可能です。

来期の計画策定の予算にあてる

年度末までのスケジュールが迫り、納期までの時間が取れない場合は来期の計画策定に予算を当てる方法も有効です。たとえば取引先と一緒に座談会や勉強会を行い、改めてWebサイトのコンセプトを練り直す、制作会社にコンサルティングしてもらい計画策定の意見出しをしてもらう、業者に調査を依頼し改善提案してもらうなど、さまざまな方法があります。

予算は座談会や勉強会なら数十万円ほど、調査やコンサルティングなどを依頼する場合は100万円以上かかる場合もあります。