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コンテンツマーケティングに効果的なタイトルの作り方｜クリック率を上げる方法とは

記事タイトルは、付け方次第でクリック率に大きな影響を与える重要な要素です。本記事ではSEOご担当者様に向けて、コンテンツマーケティングの記事タイトルの作り方について解説します。クリック率を上げるポイントも合わせて紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

コンテンツマーケティングにおいて記事タイトルが重要な理由
- タイトルによってクリック率（CTR）が変わる
- タイトルは検索順位にも影響する
コンテンツマーケティングの記事タイトルを作る際のポイント
- 記事の目的に合わせてタイトルを作る
- SEOを意識してタイトルを作る
SEO対策を意識したタイトルの作り方
クリック率の向上を意識したタイトルの作り方
タイトルを作成する際に必要な手順
- 対策キーワードの選定をする
- 競合タイトルの分析を行う
タイトルは記事公開後も検証を行うことが必要
まとめ

コンテンツマーケティングにおいて記事タイトルが重要な理由

コンテンツマーケティングでは、なぜタイトルが大切なのでしょうか。理由を解説します。

タイトルによってクリック率（CTR）が変わる

魅力的な記事タイトルをつけると、検索結果で目立ちやすくなりクリック率（CTR）が上昇します。検索上位のコンテンツほどクリック率が高い傾向にありますので、SEOを意識した記事タイトルをつけることは非常に重要です。いくら優れたコンテンツでも、クリックされなければ意味がありません。

ただし検索順位トップのコンテンツが必ずしもクリックされるというわけでもなく、検索下位でも平均以上のクリック率があるコンテンツはあります。

タイトルは検索順位にも影響する

タイトルはGoogleの評価項目のひとつですので、検索順位にも影響します。内容を少し変更するだけで検索順位が大幅に上昇することも珍しくありません。ユーザーの興味関心を引くタイトルにするのはもちろんのこと、Googleにも評価されるタイトルにしましょう。

コンテンツマーケティングの記事タイトルを作る際のポイント

優れた記事タイトルを作るには、どのような点に注意すれば良いのでしょうか。具体的なポイントを解説します。

記事の目的に合わせてタイトルを作る

コンテンツマーケティングの記事タイトルは、コンテンツごとに異なる目的や役割に沿って作成します。コンテンツの目的や役割は、自然検索からの流入を増やしたり、問い合わせの数を増やしたりとさまざまです。1コンテンツごとにどのような目的や役割があるのか、しっかりと確認しましょう。

SEOを意識してタイトルを作る

コンテンツマーケティングの記事タイトルでは、Googleに評価されるタイトル付けを意識しましょう。具体的にやり方については、以下で詳しく解説します。

SEO対策を意識したタイトルの作り方

コンテンツマーケティングの記事タイトルは、どのように作成すれば良いのでしょうか。具体的なやり方を解説します。

タイトルに入れる「キーワード」を決める

検索ボリュームを調べ、ターゲットとなるキーワードを決めます。コンテンツの内容に合ったキーワードを設定するのが基本ですが、詰め込みすぎると低評価になる可能性がありますので注意が必要です。キーワードの詰め込みすぎは「キーワードスタッフィング」といって、ペナルティの対象になります。詳しくは後述します。

キーワードはタイトルの前半部分（左側）に配置する

キーワードは、タイトルの前半部分（左側）に配置しましょう。検索結果に表示される文字数には限りがありますので、後半の部分に配置すると表示されない可能性があります。また、人間は左側の文字ほど認識しやすいという特徴がありますので、クリック率を高める意味でも重要です。

ページ内容に沿ったタイトルにする

タイトルは、コンテンツの内容に沿ったものにしましょう。タイトルとコンテンツの内容が異なりすぎると、検索エンジンやユーザーからの評価が下がります。一度ユーザーからの信頼を失うと、他のコンテンツの視聴回数も減りますので注意が必要です。

タイトルとコンテンツの内容の関連性を重視して作る

タイトルを見てもコンテンツの内容がわかりにくかったり、タイトルとコンテンツの内容が一致していなかったりする場合は、ユーザーだけでなく検索エンジンからの評価も下がります。「タイトルは1コンテンツに1つだけ」という原則を厳守し、わかりやすい内容にしましょう。重複コンテンツはペナルティの対象になります。

クリック率の向上を意識したタイトルの作り方

クリック率の向上を目的としたタイトルの作り方について解説します。

タイトルの文字数は30文字前後にする

タイトルはGoogleの検索結果に32文字までしか表示されませんので、30文字前後を目安に作成しましょう。文字数が長すぎて後半部分が省略されると、コンテンツの内容がユーザーに伝わりにくくなります。どうしても30文字内に収まりきれない場合は、できるだけ前半部分に重要なキーワードや文言をいれます。

タイトルに具体的な数字を入れる

数字を入れると説得力が高まりますので、タイトルにも積極的に活用しましょう。「多くの人に満足された美容液」よりも「9割のユーザーが満足した美容液」の方が目につきやすく、ユーザーの興味を引きやすいです。具体性が欲しいときはぜひ活用してください。

ユーザーニーズに合ったタイトルにする

タイトルは、ユーザーニーズに合ったものにするのが基本です。どれだけ優れたタイトルでも、ニーズに合ってなければクリックされません。タイトル付けで最も失敗するパターンがニーズの不一致ですので特に注意しましょう。

すべてのコンテンツにはユーザーニーズを満たすという目的があります。ニーズを的確に把握し、コンテンツを読むことでユーザーが得られる利益や満足感、お得感などを積極的にアピールしてください。

ユーザーの疑問を解決する記事にはノウハウ系のタイトルを使う

ユーザーの疑問を解決する系の記事は、人気が高くアクセスを集めやすいです。メインコンテンツとしても重要ですので、信用できるソース元を提示したり、専門家の監修を受けたりするなどして、情報の信頼性を高めましょう。たとえば「ファイナンシャルプランナーが教える安全な資産運用のコツ5選」などにすると、専門家による信頼性を強調できます。

ターゲットに向けたタイトルにする

タイトルは、ターゲットの心を刺激する内容にしましょう。多くの人に向けた汎用的なタイトルよりも特定の誰かに向けたタイトルの方が、コンテンツの必要性を感じてもらいやすいです。ペルソナ設定から離れないように注意し、コンテンツの目的に沿った内容にしましょう。

疑問系を用いる

疑問形のタイトルは、ユーザーの好奇心を刺激し、クリック率を高める効果があります。たとえば「コンテンツマーケティングを成功させるコツ」よりも「コンテンツマーケティングを成功させるコツとは？」の方が、続きが気になりクリックしたくなります。

ユーザーが不安に思っていることをタイトルに入れ込む

ユーザーが不安に思っていることをタイトルに盛り込み、恐怖心を煽る方法も有効です。人間は利益を得るよりも、損しない方に興味を惹かれる傾向にあります。ただし恐怖心を煽るだけではユーザーのためになりませんので、不安を解消できる情報も加えましょう。

タイトルを作成する際に必要な手順

タイトルを作成する際に必要な手順を解説します。

対策キーワードの選定をする

タイトルを作成する際はまず、狙うべきキーワードを選定します。検索上位に表示されているけどクリック率の低いキーワードを選びましょう。単一キーワードだと上位表示させるのも難しくなりますので、最初のうちは複合キーワードをおすすめします。

競合タイトルの分析を行う

対策キーワードの選定をする中で出てきた、競合タイトルの分析を行います。検索上位に表示されている競合タイトルはGoogleから高い評価を受けていますので、参考にできるところがないか確認しましょう。競合タイトルからは、ユーザーニーズも正確に読み取れます。

タイトルは記事公開後も検証を行うことが必要

タイトルは、作成・公開して終わりではありません。一回で最高のタイトルをつけられることはほとんどありませんので、記事公開後も問題点がないか分析し、改善・検証する必要があります。クリック率などを参考にしながら、反応の良いタイトルをつけましょう。

コンテンツマーケティングの成果向上！文章と記事構成の作り方

まとめ

タイトルは、コンテンツマーケティングにおいて非常に重要です。一部を変更するだけでクリック率が大幅に上昇することもありますので、日々検証と改善を繰り返して最適化しましょう。

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