GA4のデータ保持期間は2か月？今やっておくべき設定と注意点を解説

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。
今回のテーマは「データ保持期間」についてです。

UA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4に移行したものの、まだ使いこなせていないと感じる人は多いようです。この記事では、GA4の設定のなかでも、保持期間について知りたいマーケターに向けて解説します。GA4のデータ保持期間とは何を指すのか、設定方法、注意点などについても解説するので、ぜひ役立ててください。

目次

• GA4の主な特徴
  • 機械学習を活用した予測機能がある
  • Webサイト・アプリを横断して計測できる
  • プライバシーを重視したデータ収集をする
• GA4のデータ保持期間とは
  • データ保持期間が適用されるのは「探索レポート」
  • データ保持期間が適用されないのは「標準レポート」
• GA4のデータ保持期間のポイント
  • データ保持期間のデフォルトは2か月
  • 詳細な分析のために保持期間は14か月に設定しておく
• GA4のデータ保持期間を14か月に設定する方法
• GA4のデータ保持に関する注意点
  • 従来のUAからデータの移行ができない
  • 有料版にアップグレードすれば保持期間を50か月にできる
• GA4で最初に設定しておくべきこと
  • Google関連サービスと連携させる
  • Googleシグナルを有効化する
  • カスタムインサイトを有効化する
• まとめ

GA4の主な特徴

GA4には、どのような特徴があるのでしょうか。ここでは、3つの特徴について解説します。

機械学習を活用した予測機能がある

GA4には、ユーザーの行動について機械学習モデルを用いて予測する機能があります。この機能を使えば、Webサイトやアプリを訪れたユーザーの「購入の可能性」や「離脱の可能性」「予測収益」の指標を取得できます。取得したそれぞれのデータを元に、ユーザーの行動の予測が可能です。

Webサイト・アプリを横断して計測できる

今までのアクセス解析では、Webサイトのデータは「Googleアナリティクス」、アプリのデータは「Firebase Analytics」と2つの計測ツールを利用していました。GA4ではこの2つの計測ツールが統合されたため、ユーザーがWebサイトとアプリを横断する行動をとったとしても、同じユーザーとして認識してデータを計測できます。

プライバシーを重視したデータ収集をする

近年、Cookie情報の取得制限のようにユーザーのプライバシー保護が重視されるようになったことで、取得できるデータも限られる傾向があります。GA4は、Cookie情報を利用せずにユーザーのプライバシーを保護しつつ、データ収集ができます。また、プライバシー重視のデータ収集のために、ユーザーデータの保持期間も変更されました。GA4ではユーザーデータの保持期間は最大14か月となっています。

GA4のデータ保持期間とは

GA4のデータ保持期間とは、文字通りGoogleアナリティクスのサーバーに、データが保持される期間のことです。GA4には、保持期間が適用されるデータと適用されないデータがあります。保持期間が適用されるデータはGA4探索レポートのみで、GA4標準レポートには影響しません。全てのデータに保持期間が適用されると誤解している人も多いため、注意しましょう。

データ保持期間が適用されるのは「探索レポート」

検索レポートは、Webサイトの状況をより細かく分析する際に使います。探索レポートのデータは、ユーザーそれぞれの行動ログのローデータにアクセスすると、データ保持期間が適用されます。

Googleではユーザーの行動を把握するためのデータについて、「Cookie、ユーザーの識別子（例：User-ID）、広告 ID（DoubleClick Cookie、Android の広告 ID[AAID または AdID]、Apple広告主向け識別子[IDFA]など）に関連付けられたユーザー単位およびイベント単位のデータ」と定義しています。

※引用：データの保持 - アナリティクス ヘルプ

データ保持期間が適用されないのは「標準レポート」

標準レポートとは、Webサイト全体の状況やユーザー属性、エンゲージメントのように基本的な情報を分析する際に使うレポートです。事前に条件を設定することで、欲しいデータを抽出できます。標準レポートは、ローデータではなく集計済みのデータにアクセスするため、保持期間が適用されず、いつでもレポートのデータを確認できることが特徴です。

GA4のデータ保持期間のポイント

GA4のデータ保持期間には、2つのポイントがあります。ここでは、それぞれについて解説します。

データ保持期間のデフォルトは2か月

GA4探索レポートのデータ保持期間は、デフォルトで2か月です。デフォルトとは初期設定のことです。何も設定せずに分析すると、データは過去2か月分しか確認できません。2か月よりも前のデータは、月単位で自動に削除されるようになっているため、注意しましょう。

詳細な分析のために保持期間は14か月に設定しておく

GA4検索レポートのデータ保持期間は、2か月から14か月へ設定を変更できます。デフォルトの2か月では、詳細な分析が難しい場合があるため、14か月への設定がおすすめです。データをより長く保持したい場合は、有料版を利用すれば、最大50か月まで設定できます。有料版については、後ほど詳しく解説します。

GA4のデータ保持期間を14か月に設定する方法

GA4のデータの保持期間を、2か月から14か月に設定する方法は、以下の通りです。

1.画面左側のメニューにある「管理」を選択する。

2.「データ収集と修正」にある「データ保持」をクリックする。

3.「ユーザーデータとイベントデータの保持」が表示されたら、中央にある「イベントデータの保持」を「2か月」から「14か月」へ変更する。

4.「保存」をクリックする。

GA4のデータ保持に関する注意点

GA4のデータ保持には、注意すべき点があります。ここでは、2つの注意点について解説します。

従来のUAからデータの移行ができない

UAからGA4へ切り替える際に、UAで収集したデータはGA4へ移行できません。GA4で保持できるデータは、あくまでもGA4を導入してからのデータになります。GA4で正確に分析するには、多くのデータを蓄積する必要があるため、できるだけ早く導入して運用しましょう。

有料版にアップグレードすれば保持期間を50か月にできる

無料版のGA4では、データ保持期間が14か月までしか設定できません。しかし、有料版「Googleアナリティクス360」へアップグレードすると、データ保持期間が2か月・14か月に加えて、26か月・38か月・50か月まで選択できるようになります。また、高性能な分析ができるプロパティや拡張機能も付いています。

GA4で最初に設定しておくべきこと

GA4を導入した際に、最初に設定すべき項目は4つあります。1つは、すでに述べたデータ保持期間です。残りの3つについて、以下で解説します。

Google関連サービスと連携させる

GA4にGoogle関連サービスを連携させると、GA4のレポートで各サービスを統合した分析ができるようになります。ここでは、Search Consoleの設定方法について解説します。

1.左下の歯車マーク「管理」を開く。

2.サービス間のリンク設定にある「Search Console リンク」を選択する。

3.リンクからSearch Consoleと接続したいGA4のプロパティとウェブストリームを選択する。

4.送信をクリックする。

Googleシグナルを有効化する

Googleシグナルを有効化すると、デバイスを跨ぐユーザーの行動が把握できます。Googleシグナルを有効化する方法は、以下の通りです。

1.左下の歯車マーク「管理」を開く。

2.「データの収集と修正」にある「データ収集」を選択する。

3.「Googleシングルを有効にする」の「設定」を選択する。

4.「Googleシグナルを有効にする」の「続行」と「有効」を選択する。

カスタムインサイトを有効化する

カスタムインサイトを有効化しておくと、データの計測状況に変化があった際に、通知を受け取れます。設定できる推奨カスタムイベントは5つあり、「イベント数」「ユーザー数」「視聴回数」「コンバージョン数」「収益」が検知できます。カスタムインサイトを有効化する方法は、以下の通りです。

1.ホームの画面下部にある「分析情報と最適化案」の右側の「すべての統計情報を表示」を選択する。

2.「作成」を選択する。

3.任意のカスタムインサイトを選択し「選択に基づいて作成」をクリック。

まとめ

GA4には、UAにはなかったデータ保持期間があります。デフォルトのままでは、探索レポートのデータを2か月しか保持できません。GA4を導入した際には、まずデータ保持期間の設定を変更しましょう。さらに、GA4がなかなかうまく使いこなせない人は、専門家に相談することをおすすめします。

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