SEOとは？成果を得るための基礎知識とメリット・デメリットを解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略称で、検索エンジンを最適化することを意味します。

この記事では、SEOに取り組んでいる、または、これから取り組む担当者に向けて、SEOの基礎知識について解説します。SEOのメリット・デメリット、注意点についても解説しているので、ぜひ役立ててください。

目次

• SEOとは
  • 自然検索と有料検索の違い
• SEOの目的
  • SEOは「Google」に対する施策
• SEOは3つに分類できる
  • コンテンツ施策（コンテンツSEO）
  • 外部施策
  • 内部施策（テクニカルSEO）
• 最初に取り組みたい5つのSEO施策
  • タイトル・見出しの設定を見直す
  • メタディスクリプションを設定する
  • リード文を工夫する
  • 内部リンクを設置する
  • 競合となるWebサイトを調査する
• SEOの5つのメリット
  • サイトの流入数が増える
  • 広告宣伝費を削減できる
  • コンテンツが資産として蓄積される
  • 認知向上につながる
  • ローカルSEOとしても効果がある
• SEOの5つのデメリット
  • 中長期的な取り組みが必要である
  • SEOの効果が出るまでの目安は「4か月から1年」
  • 成果を得られる保証はない
  • 検索順位が急に落ちるリスクがある
  • リソースとコストがかかる
• SEOってどれくらい費用がかかるの？
• 検索順位が決まる3ステップ
  1. クロール
  2. インデックス
  3. ランキング
• SEOで重要なことは「Googleの考え方」を知ること
• SEOでは必須！「Googleの考え方」を知る3つのコンテンツ
  • Googleの掲げる10の真実
  • Google公式「SEOスターターガイド」
  • Google検索品質評価ガイドライン
• SEOの効果計測のために必要なツール
  • Google Analytics
  • Google Search Console
• SEOに取り組む際の注意点
  • 不正行為をしない
• まとめ

SEOとは

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のことです。検索したユーザーに対して、ニーズを満たしたコンテンツを提供できるように最適化します。Webマーケティングの手法の1つでもあります。

以下では、SEOを理解する上で重要な「自然検索」と「有料検索」の違いについて解説します。

自然検索と有料検索の違い

Googleをはじめとした検索エンジンからのサイト流入には、自然検索（オーガニック検索）と有料検索（リスティング広告）があります。SEOは、自然検索で上位表示させるための取り組みです。

自然検索は、有料検索よりも下に表示されますが、広告よりSEOで上位表示されたWebサイトの方が、クリック率が高い傾向にあります。そのため、SEOはユーザーにクリックしてもらうために重要です。

また、自然検索でのGoogleの検索結果の表示順位とクリック率は図のようになっています。

Google検索順位別クリック率(2024年)

参考：First Page Sage

SEOの目的

SEOの最大の目的は、商品やサービスの売上を向上させることです。SEOで自社サイトへの流入を増やして、自社やサービスの認知を拡大させます。結果的に、商品購入や問い合わせといった、コンバージョン（成果）につなげられるでしょう。つまり、訪問ユーザーを顧客に転換させることが、SEOの成功といえます。

以下では、「Google」に対するSEO施策について解説します。

SEOは「Google」に対する施策

Statcounterのグローバル統計「日本の検索エンジン市場シェア（2023年）」によると、日本における検索エンジンのシェアの約8割がGoogleです。

2位のYahoo!は約1割のシェアですが、Googleのアルゴリズムを使用しているため、検索結果の順位はGoogleとほぼ同様です。したがって、GoogleとYahoo!を合わせると、日本の検索エンジン市場の約9割を占めることになります。こうした背景から、SEO施策は、実質的にGoogleを対象とした施策と考えてよいでしょう。

参考：日本の検索エンジン市場シェア | Statcounter のグローバル統計

SEOは3つに分類できる

SEOは、コンテンツ施策、内部施策、外部施策の3つに分類できます。

以下では、それぞれについて詳しく解説します。

コンテンツ施策（コンテンツSEO）

コンテンツ施策（コンテンツSEO）は、自社のビジネスに関連する検索キーワードを選定し、顧客となり得るユーザーを自社のWebサイトに流入させるための施策です。ユーザーの検索ニーズを満たすコンテンツを制作し、アクセスを集めてコンバージョンにつなげます。コンテンツ公開後も、タイトルやコンテンツの内容を見直して、改善を繰り返すことが大切です。

外部施策

外部施策は、外部のサイトに引用されることにより、高品質のサイト・コンテンツを設計する施策です。外部のサイトに自サイトのリンクがあると「紹介する価値のあるサイト」として、評価されやすくなります。ただし、単に外部のサイトからリンクを得ればよいわけではなく、質の高いサイトからのリンクを集めることが大切です。

内部施策（テクニカルSEO）

内部施策（テクニカルSEO）は、検索結果に反映される要素を最適化し、Webサイトの内部構造を正しく整える施策です。3つの施策のなかでも、効果を出しやすくアップデートの影響を受けにくいといわれています。主にクローラー対策とインデックス対策に分けられます。

最初に取り組みたい5つのSEO施策

タイトル・見出しの設定を見直す

SEO施策を進める際には、まずはタイトルと見出しの設定を見直しましょう。タイトルや見出しの前半には、キーワードを入れることが基本です。タイトルの文字数は30字程度で、数字を入れたり、ユーザーがクリックしたくなる言葉を入れたりするなど、ユーザーの興味をひく工夫をしましょう。

メタディスクリプションを設定する

メタディスクリプションを設定することも、SEO施策として重要です。メタディスクリプションは、記事の内容を要約した概要文です。SEOに直接的な影響はありませんが、ユーザーが検索結果からクリックするかどうかの判断基準になるため、間接的には影響します。

メタディスクリプションの文字数は、長くても100字程度にしましょう。ユーザーのほしい情報を要約して示すことが大切です。

リード文を工夫する

SEO施策を進める際には、リード文を工夫することも大切です。リード文は、コンテンツのなかでも重要な箇所です。コンテンツを訪問したユーザーは、リード文を読み、記事を読み進めるかどうかを判断します。そのため、ユーザーの離脱を防ぐために重要です。リード文では、記事に書かれている内容と、記事を読むメリットを簡潔に示しましょう。

内部リンクを設置する

内部リンクを設置することも、SEO施策を進める上で重要です。内部リンクが多いページは、重要なページと判断されやすいため、積極的に設置しましょう。内部リンクは、パンくずリストやグローバルナビゲーション、サイドバー・フッターなど、コンテンツの本文以外にも設置できます。コンテンツ内では、以下のように関連するページのリンクを設置しましょう。

参考：内部リンクとは? SEO で重要な4ポイント【チェック必須】

競合となるWebサイトを調査する

SEO施策を進める際には、競合となるWebサイトも調査しましょう。対策キーワードをもとに上位表示されているコンテンツを調査し、自社のコンテンツに足りない要素があれば随時追加します。上位表示されているWebサイトは、ユーザーにとって有益であると認められたコンテンツであり、SEO施策を進める上で重視すべきです。

SEOの5つのメリット

SEOのメリットは、主に5つあります。ここでは、5つのメリットについて解説します。

サイトの流入数が増える

SEOの取り組みによって、自然検索（オーガニック検索）からの流入数を増やせます。Webサイトの流入数の増加は、SEOの最大の目的であり、大きなメリットといえるでしょう。検索結果の上位に表示され続けられれば、継続的に自然検索からのアクセスを獲得できます。

例えば、10位に表示されているサイトよりも、1位に表示されているサイトの方が、はるかに多くのアクセスを集めやすいとされています。

広告宣伝費を削減できる

広告宣伝費を削減できる点も、SEOのメリットの1つです。有料検索の場合は、クリックされるたびに広告宣伝費として課金が発生します。しかし、SEO施策では、前述した通り、自然検索からの流入数を増やせるため、検索上位に表示されるようになれば、広告を出稿する必要がありません。

コンテンツが資産として蓄積される

コンテンツが資産として蓄積される点も、SEOの取り組みのメリットです。SEO施策の1つである、コンテンツSEOで作成したコンテンツは、顧客アプローチのための自社の資産として蓄積されます。評価を得た良質なコンテンツが増えていくと、Webサイト全体の評価も上がるでしょう。

また、検索で上位に表示されると、安定した流入が見込めるため、集客だけでなくセールスにも活用でき、一度作成したコンテンツを長期間にわたって活用することも可能です。

認知向上につながる

検索結果で上位に表示されると露出が増え、自社や自社のサービスの認知向上につながります。検索エンジンで上位に表示されることで、見込み顧客に早い段階で認知してもらえる可能性が高まるためです。

また、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に作り続けることで、信頼関係の構築にも役立ちます。ユーザーからの信頼を得ることで、自社のブランディングにもつなげられるでしょう。

ローカルSEOとしても効果がある

SEOの取り組みは、ローカルSEOとしても効果があります。ローカルSEOとは、ユーザーの居住地・現在地など、特定の地域にフォーカスした検索結果で上位表示を狙うことです。MEO（Map Engine Optimization）とも呼びます。

ローカルSEOは、ビジネスの業種によっては有効な手法で、「地域名+キーワード」などの地域の影響を受ける検索結果で上位表示されやすくなります。地域に特化した効果的な集客をしたい人におすすめの手法です。

SEOの5つのデメリット

SEOには多くのメリットがある反面、デメリットもあります。ここでは、5つのデメリットについて解説します。

中長期的な取り組みが必要である

SEOは、取り組んでから成果が出るまでに時間がかかるものです。新規でWebサイトを立ち上げた場合、たとえ最初の記事の内容が優れていたとしても、Webサイト内の関連コンテンツが少なくドメインの運用歴も短いため、Googleから十分な評価を得られません。

そのため、さまざまなSEO施策に取り組み、地道に積み上げていく必要があります。短期間で成果を求める人には、SEOは適していません。

SEOの効果が出るまでの目安は「4か月から1年」

Googleは「SEOの基礎」の1つとして、以下を示しています。

• 成果が出るまで時間がかかる
• 着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は4か月から1年かかる

ただし、上記の期間はあくまでも目安です。なかには1年以上かかる場合もあるため、中長期的な視点で取り組むことが重要です。

参考：SEO業者（代理店、コンサルタント）とは | Google for Developers

成果を得られる保証はない

成果を得られる保証がない点も、SEOのデメリットの1つです。SEOで成果を得るためには、確かな専門知識と経験が必要です。そのため、我流で進めても成果を得られません。また、業種・業態によっては難易度が高く、成果を得ることが難しい場合があります。

キーワードを無理やり詰め込んだり、不自然に被リンクを増やしたりするなど、知識不足で施策を行うと、ペナルティの対象になる可能性があるため、注意しましょう。

検索順位が急に落ちるリスクがある

SEO施策を進めていても、検索順位が急に落ちるリスクがあります。Googleは、サイト評価のアルゴリズムを定期的にアップデートしています。そのため、一時的に検索上位にWebサイトが表示されていても、アップデートで順位が突然落ちることもあります。

リソースとコストがかかる

SEO施策を進めるには、リソースとコストが必要になります。まず、SEOに詳しい人材を確保しなければなりません。また、効果的な施策を考えるための時間と努力も必要です。

SEOってどれくらい費用がかかるの？

SEO施策を進める際には、どのくらいのコストがかかるのか、それぞれのSEO費用相場や、SEOコンテンツ記事制作の費用相場を知っておきましょう。コンサルティングやコンテンツ施策（コンテンツSEO）、内部対策、外部対策の費用相場は、以下の通りです。

検索順位が決まる3ステップ

Googleが検索順位を決める際には、クロール・インデックス・ランキングと、3つのステップを踏みます。ここでは、それぞれについて解説します。

1.クロール

Googleのロボット「クローラー」がWebサイトを巡回し、発見します。その後、Webページのコンテンツや画像・ファイルなどを収集します。クロールしてもらわなければ、GoogleにWebページを認識してもらえません。

2.インデックス

インデックスは、「クローラー」で収集したWebサイトにアクセスし、情報をデータベースに保存することです。Webページの状態がそのまま登録されるわけではなく、検索エンジンが必要なときに情報を取り出しやすいよう、整理して保存されます。

3.ランキング

検索エンジンは、インデックスされたWebサイトをアルゴリズムに基づいて評価し、検索結果の順位を決定します。順位付けは、検索エンジンの利用者に最も関連性の高い結果を表示するために行われます。また、検索順位の表示は「モバイルファーストインデックス」により、モバイル向けページに書かれているコンテンツの情報内容がベースとなります。

SEOで重要なことは「Googleの考え方」を知ること

Googleは、検索順位を決める具体的なアルゴリズムを公開していません。しかし、SEOで成功するためには、「Googleの考え方」を知り、それに基づいて取り組むことが重要です。考え方を理解することで、SEOの大きな成果につなげられるでしょう。

SEOでは必須！「Googleの考え方」を知る3つのコンテンツ

「Googleの考え方」を知るための3つのコンテンツについて解説します。SEO施策を進める際の参考にしてください。

Googleの掲げる10の真実

Googleは、「10の真実」を掲げており、これはSEO施策の本質を示しています。Google設立から数年後に策定されたもので、現在も重要視されています。

10の真実の1つ目の項目は、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」というものです。検索エンジンではなく、「ユーザーに向けた最適化」を基本としていることを示しています。以下に、Googleの掲げる10の真実を箇条書きで示します。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
3. 遅いより速いほうがいい
4. ウェブ上の民主主義は機能する
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている
8. 情報のニーズはすべての国境を越える
9. スーツを着なくても真剣に仕事はできる
10. 「すばらしい」では足りない

これらの点は、SEOに取り組む際に、最初に理解すべき基本的な考え方です。

引用：Google が掲げる 10 の事実 - Google

Google公式「SEOスターターガイド」

Google公式「SEOスターターガイド」は、SEO施策の基本がまとまっているGoogleのガイドラインで、SEOに関する基礎から応用まで幅広くカバーしています。SEO施策を進める上で、
定期的に見返すべきガイドラインです。

参考：Google 公式 SEO スターター ガイド | Google for Developers

Google検索品質評価ガイドライン

Google検索品質評価ガイドラインは、Googleが検索エンジンの品質を評価するため、外部の品質評価者に向けて評価方法を説明した資料です。Googleがどのようなページを高く評価するかが記載されています。

ただし、PDFで170ページ（2024年3月最新版）にもわたる資料のため、すべてを読んで理解することは難しいとされています。SEO施策における重要な点は、YMYLとE-E-A-Tの2点です。以下では、それぞれについて解説します。

参考：Google検索品質評価ガイドライン

YMYL

YMYLは、「Your Money or Your Life」の略で、Googleのアルゴリズムにおける重要な概念です。2018年8月のコアアルゴリズムアップデートで特に注目されるようになりました。YMYLに含まれるテーマは、以下の通りです。

• 最新ニュース・イベント
• 市民の権利・義務、政治、法律
• 経済
• ショッピング
• 健康と安全
• 人々のグループ（人種・宗教・国籍など）

その他に、人々の生活に大きな影響を及ぼすテーマもYMYLに含まれます。YMYL領域での誤情報は、生活に深刻な悪影響を及ぼす可能性があるため、注意しましょう。

E-E-A-T

E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトやコンテンツの品質を評価するための基準です。E-E-A-Tの頭文字が表す4つの評価基準は、経験（Experience）専門性（Expertise）権威性（Authoritativeness）信頼性（Trustworthiness）を意味します。

E-E-A-Tの構造図（出典：品質評価ガイドライン：General Guidelines）P.26より

4つの要素のなかでも、特にT（信頼性）が重要視されています。E-E-A-Tの判断基準は多岐にわたり、Webサイトの運営者情報や評判なども含まれます。また、特にYMYLに関するテーマでは、E-E-A-Tの要素が必須です。コンテンツの信頼性を高めるために、専門家や有識者に執筆を依頼したり、監修を受けたりすることが重要です。

SEOの効果計測のために必要なツール

SEOの取り組みは、常に効果の計測と改善を繰り返す必要があります。膨大なデータを効率的に取得、分析するためにツールの導入は必須です。以下では、SEOの効果計測のための代表的なツールを紹介します。SEOに取り組む際にお役立てください。

Google Analytics

Google Analyticsは、Googleアカウントがあれば誰でも無料で利用できる、Googleが提供するアクセス解析ツールです。アクセス数やコンバージョン数、コンバージョン率などを把握でき、Webサイトのアクセス状況を詳細に分析できます。

記事別、ユーザー属性別、時期別など、セグメントに分けて分析することも可能です。SEO施策を進める際には、積極的に活用しましょう。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleの「クローラー」がWebサイトをどのように認識しているかを確認・管理するためのツールです。Googleアカウントさえあれば、誰でも無料で利用できます。検索キーワードの平均検索順位、各ページのインデックス状況がわかる、インデックスのリクエストを送信できるなど、検索エンジンと「対話できる」ツールともいえます。

SEOに取り組む際の注意点

SEOに取り組む際には、気をつけるべき点があります。ここでは、注意点について解説します。

不正行為をしない

SEOに取り組む際には、不正行為をしないように気をつけましょう。Googleのガイドラインには、不正行為の禁止が明記されています。不正行為は、ブラックハットSEOとも呼ばれています。Google側の精度が上がった現在は、効果がないだけではなく、重大なペナルティを受ける可能性があるため、注意しましょう。

ブラックハットSEOの例

ブラックハットSEOの例は、以下の通りです。

• 被リンクの購入
• リンクファーム（相互リンク集）
• スパムコメント
• ワードサラダ（自動生成コンテンツ）
• クローキング
• キーワードスタッフィング
• 隠しテキスト
• 隠しリンク
• コピーコンテンツ

まとめ

SEOは、Search Engine Optimizationの略称で、検索エンジン最適化を意味します。SEOに取り組むと、Webサイトの流入数が増える、自社の認知度向上につながるなど、多くのメリットが得られます。効果計測のためのツールを活用しながら、効率的に自社のSEO施策を進めましょう。

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