SEO外部対策とは？被リンクを増やし、サイテーションを獲得する施策を徹底解説

SEO外部対策とは？被リンクを増やし、サイテーションを獲得する施策を徹底解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービスを提供している「WACUL」のライターチームです。

seo外部対策は、被リンクやサイテーションを通じてサイトの信頼を外側から高める方法です。検索順位を上げたいけれど何から始めればいいか分からない人へ、内部対策との違い、効果が出る理由、具体策と注意点を初心者の人でも分かる言葉でまとめます。

この記事を読めば、遠回りせずに安全な外部対策の進め方が見えてきます。

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SEO外部対策とは？

SEO外部対策とは、ほかのサイトやSNSなど「サイトの外側」から評価を高める取り組みです。理由は、検索エンジンが外部からの言及やリンクを「多くの人に選ばれているサイトかどうか」の判断材料にしているからです。

例えば、関連する別サイトがあなたの記事を参考にしてリンクを貼ってくれたり、SNSで話題になったりすると、検索エンジンは価値があるページだと見やすくなります。外部対策の中心は被リンクとサイテーション、そしてSNS活用だと考えてください。

外部対策と内部対策の違い

外部対策は外からの評価を集める方法で、内部対策はサイト内部を整える方法です。なぜなら、検索順位は「ページの中身の良さ」と「外部からの信頼」の両方で決まりやすいからです。

例えば内部対策では、見出しの構造、パンくずリスト、表示速度の改善などを行い、検索エンジンが読み取りやすい形にします。一方、外部対策では他サイトからのリンクや名前の言及を増やし、信頼される存在だと示します。

2つは役割が違うので、どちらか片方だけでは弱くなります。

SEO外部対策が重要な理由

外部からの信頼が増えると、検索エンジンは安心して上位に出しやすくなります。

SEOでの検索順位上昇に効果的

外部対策が順位アップに効きやすいのは、被リンクが「おすすめの投票」のように働くためです。検索エンジンは、たくさんのサイトから自然にリンクされるページを、役立つ情報だと判断します。

例えば、専門ブログやニュースサイトがあなたの記事を引用してくれたら、内容の良さが外からも認められた形になります。量だけでなく、関連性や信頼性の高いサイトからのリンクほど効果が大きい点も覚えておきましょう。

検索エンジンがページを見つけやすくなる

被リンクがあると、検索エンジンのクローラーが新しいページを発見しやすくなります。理由は、クローラーがリンクをたどってネット上を回っているからです。

例えば、まだ作ったばかりのページでも、別サイトからリンクされるとクローラーがそこに来やすくなり、早く検索結果に登録されやすくなります。結果として、情報が見つかるスピードも上がり、評価の土台が作りやすくなります。

具体的な外部対策

外部対策には、外部リンク（被リンク）、サイテーション、SNSの活用という3つの柱があります。

外部リンク（被リンク）

外部リンク（被リンク）とは、他サイトから自社サイトへ貼られたリンクのことです。結論として、被リンクは外部対策の中心です。なぜなら検索エンジンはリンクを「信頼の証拠」と見やすいからです。

例えば、業界メディアの記事からあなたの解説ページへリンクがあると、関連性の高い推薦として評価されます。ただし、数だけ増やすやり方は今は通用しません。自然に貼られたリンク、そして内容に関連したリンクを増やす方向が大切です。

サイテーション

サイテーションは、リンクがなくてもサイト名や会社名、サービス名がネット上で言及される状態を指します。これが評価に関わる理由は、検索エンジンが「どれだけ話題になっているか」も信頼の材料に入れているためです。

例えばSNSやブログで「○○というサービスが便利」と紹介されれば、リンクがなくても存在感が強まります。被リンクほど直接的ではないものの、人気や認知の広がりを伝える有効な手段です。

SNSの活用

SNSは拡散によって被リンクやサイテーションのきっかけを作れます。理由は、SNSで話題になった記事は多くの人の目に触れ、引用や紹介が生まれやすいからです。

例えば、調査データ付きの記事をXやLinkedInで共有すれば、ブログ運営者やメディアが参考にしてリンクを貼ってくれる可能性があります。直接順位が上がる魔法ではありませんが、外部評価の土壌を広げる役割があります。

SEO外部対策で注意すべきポイント

外部対策は効果が大きい一方で、やり方を間違えると逆効果になります。

不自然な被リンクやリンクスパムでのペナルティ

不自然なリンク集めはペナルティにつながります。理由は、検索エンジンが「お金で買ったリンク」や「中身のないサイトからのリンク」を見抜き、順位を下げる仕組みを持つからです。

例えば、無関係なサイト同士で大量に相互リンクしたり、リンクだけのダミーページを作ったりすると危険です。安全なのは、読者に価値がある情報が自然に紹介される流れを作ることだと言えます。

長期的な施策のため効果検証が困難

外部対策は結果が出るまで時間がかかり、検証もしづらい面があります。なぜなら、被リンクや言及は相手側の行動で増えるので、増加ペースをコントロールできないためです。

例えば良い記事を作っても、リンクが付くのが数か月後になることは普通です。だからこそ、短期の数字だけで判断せず、定期的に状況を観察する姿勢が必要です。

被リンクを獲得するための具体的な施策

被リンクは「リンクしたくなる理由」を用意すると増えやすくなります。

高品質な記事を作成する

結論として、一番の近道は質の高い記事作りです。理由は、役立つ情報ほど自然に引用されるからです。例えば、体験談や専門家のコメント、独自の図解などがある記事は「参考にしよう」と思われやすい傾向があります。

前述の通り、自然なリンクが評価されるので、読者の疑問をしっかり解決する内容を目指しましょう。

プレスリリースを実施する

プレスリリースはメディアからのリンク獲得に向いています。なぜなら、ニュース性があれば記事として取り上げられ、引用リンクが付くことが多いからです。

例えば新サービスの開始や調査結果の公開をリリースすれば、業界サイトが紹介してくれる可能性があります。嘘のない一次情報を出すことが前提です。

比較記事・ランキング記事を作成する

特定のテーマに関連した商品やサービスを詳細に比較する記事を作成することで、紹介された企業から被リンクを獲得できます。比較記事で取り扱った商品やサービスを販売する企業に、記事への掲載をお知らせし企業メディア内でリンクしてもらうよう依頼することが重要です。

口コミサイトや比較サイトでの「おすすめの業者○○選」「価格比較・ランキング」といったタイトルの記事は、被リンクを集めやすい傾向があります。

被リンク営業を行う

必要に応じてリンクのお願いをする方法もあります。結論として、丁寧に行えば効果的です。例えば、あなたの記事が相手サイトの読者にも役立つと判断できるとき、問い合わせで紹介を提案します。

ただし、無理な依頼や大量送信は嫌われやすいので、関連性と礼儀を守るのが前提です。

業界サイト・ポータルへの寄稿・掲載をする

業界メディアへ寄稿すると、プロフィールや本文からリンクをもらえる場合があります。理由は、専門性のある発信が求められているためです。

例えば、ノウハウ記事を提供し、自社の詳しい解説ページを紹介先として置ければ自然な被リンクになります。寄稿先の信頼性もチェックしましょう。

共催セミナーやイベントを実施する

共催イベントは、主催者ページや告知記事からリンクが付きやすいです。例えば、協力企業がイベントページを作れば、登壇者紹介や資料ページへのリンクが入ることがあります。オンラインでも同じで、外部露出の量が増えるのが利点です。

インタビュー記事を作成する

専門家や企業へのインタビューは引用されやすいコンテンツです。理由は、一次情報として価値が高いからです。例えば業界の有名人に話を聞いた記事は、本人がSNSで紹介してくれたり、別メディアで参考リンクが貼られたりします。

準備は必要ですが、継続できると強い施策になります。

行政キャンペーンに参加する

自治体や公的機関のキャンペーン参加も被リンクになる場合があります。例えば、地域振興の取り組みに参加し、公式ページで協力企業として掲載されると、公的ドメインからのリンクが得られます。ただし参加目的が本来の趣旨と合っていることが大事です。

被リンクはどのページにもらうべきか？

被リンクはトップページと下層ページの両方に付くのが理想です。

トップページの重要性

トップページへのリンクはサイト全体の信頼を底上げします。理由は、トップが「サイトの代表」として評価されるからです。例えば、会社紹介やサービスの入り口として多くの人がリンクしやすい場所です。ブランド指名検索にも効きやすく、認知を広げる土台になります。

下層ページの重要性

下層ページへのリンクは、特定テーマの強さを作ります。なぜなら検索エンジンは「どの内容が評価されているか」をリンク先で判断するためです。例えば、詳しい解説記事や調査レポートに直接リンクが集まると、そのテーマでの順位が伸びやすくなります。

サイト全体でのバランスの取り方

被リンク獲得において最も重要なのは、トップページだけでなくさまざまなページでリンクを獲得することです。トップページにばかりリンクが集中すると、検索エンジンにリンク対策を意図的に行っていると認識されるリスクが高まります。

真に価値あるサイトは、トップページだけでなく下層ページにも自然な形で被リンクが分散している状態を作り出しています。異なるドメインから多様な被リンクを獲得する、ドメイン分散の考え方も重要で、複数の異なる運営者から評価されていると判断されることで検索エンジンからの信頼性が向上します。

サイテーション獲得のための施策

サイテーションは被リンクと並んで重要な外部対策の施策です。被リンクとは異なりリンクが貼られる必要はなく、自社サイトやサービスが言及されるだけで効果を発揮します。

わかりやすいサイト名・サービス名を使用する

サイテーションを増やすには、ユーザーに覚えてもらいやすく口にしやすいサイト名・サービス名を意識する必要があります。誰が見ても読めない漢字などは避け、10人が見たら10人が同じ読み方・書き方をする名称が理想的といえます。

簡潔でインパクトのある名前を選ぶことで、ユーザーが覚えやすく口コミでのシェアやSNSでの拡散効果も期待できます。

SNSを活用する

X（旧Twitter）やInstagram、Facebookなどの主要SNSで公式アカウントを作成し運用することで、サイテーションを獲得できます。アカウント作成時には、プロフィール欄に社名・サービス名・住所・電話番号を統一した形式で記載し、自社WebサイトのURLを必ず設定します。

投稿する際は店舗名やサービス名を文章内に含めて発信し、関連するハッシュタグを活用することでより多くの人に見てもらえます。定期的に役立つ情報やコンテンツを投稿し続けることで、ユーザーとの接点が増えて自然な形でのサイテーション獲得につながります。

OGP設定をする

OGPとはWebページがSNSに投稿されたときに、タイトル・説明文・画像を魅力的に表示するための仕組みです。OGP設定を行うことで、ユーザーの目に留まりやすくなりクリック率が向上するため、結果としてサイテーション増加につながります。

WordPressを使用している場合は、テーマのカスタマイズ画面やプラグインから簡単に設定できます。HTMLで直接設定する場合は、ページのhead要素内にog:title（タイトル）、og:description（説明文）、og:image（画像）、og:url（ページURL）などの基本的なタグを記述することで実装可能です。

構造化データでマークアップを行う

自サイトの情報を構造化データでマークアップすることで、固有情報が紐付けられやすくなり検索エンジンが理解しやすい形式になります。企業名・所在地・電話番号・自サイトURLなどを構造化データでマークアップし、検索エンジンに統一された固有情報を伝えられるようにすることが必要です。

せっかくサイテーションを実施しても、情報が検索エンジンに正しく認識されなければ効果が半減するため、構造化マークアップは非常に重要な施策といえます。

Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィールに登録し企業情報を正確に記載すれば、ローカル検索やマップ検索でのサイテーション獲得が期待できます。企業名、住所、電話番号のNAP情報を記載でき、これをWebサイトと一貫して正確に登録すれば検索エンジンに信頼されやすくなります。

サイテーションが強化されることでMEO効果が高まり、地域と知りたいものをセットで検索された際に上位表示されやすくなります。

SEO外部対策を実施しペナルティを受けたときの対処法

ペナルティの種類を見極めて、冷静に原因を取り除くことが大切です。

手動ペナルティ

手動ペナルティは、人の確認で問題が見つかった状態です。Search Consoleに通知が来るので、それを読んで対応します。例えば不自然なリンクが原因なら、リンク削除の依頼や否認ツールの利用を進め、修正後に再審査を申請します。原因の説明を丁寧に書くと通りやすくなります。

自動ペナルティ

自動ペナルティはアルゴリズムが判断して順位を下げた状態です。通知が出ないこともあります。例えば急に順位が落ち、被リンクの質に問題がありそうなら、リンク元を調べて怪しいものを減らす対応をします。改善後は時間をかけて戻るケースが多いので、焦らず見守りましょう。

SEO外部対策の測定ツール

被リンクや評価の変化は、専用ツールで定期確認すると安心です。

Google Search Console

Search Consoleは無料で使える基本ツールです。理由は、被リンクの概要や手動ペナルティ通知を確認できるからです。例えば「リンク」レポートで、どんなサイトからリンクされているか、どのページに集中しているかを見られます。まずここから始めると良いです。

Ahrefs

Ahrefsは被リンク分析に強い有料ツールです。例えば、リンク元の質、増減の履歴、競合との比較まで見られます。外部対策を本格的にやるなら、施策の効果を可視化しやすい点がメリットです。

Majestic SEO

Majestic SEOはリンクの信頼度を示す指標が特徴です。例えば、強いリンクと弱いリンクを分けて把握できるので、質重視の改善に向きます。英語画面が中心なので、慣れが必要な点は注意です。

Link Explorer

Link ExplorerはMoz系のツールで、ドメイン全体の強さやリンクプロフィールを確認できます。例えば、スパムっぽいリンクの割合も見られるので、リスク管理に役立ちます。無料枠は制限があるため、必要に応じて有料を検討しましょう。

まとめ

SEO外部対策は、外部サイトやSNSから信頼を集め、検索エンジンに「価値がある」と伝える施策です。中心は被リンクとサイテーションで、SNSはそのきっかけ作りに役立ちます。

ただし、不自然なリンク集めはペナルティの危険があるため、誠実に価値ある情報を発信する姿勢が欠かせません。トップページと下層ページの両方に自然なリンクが付く状態を目指しつつ、Search ConsoleやAhrefsなどで状況を観察していけば、長期的に強いサイトへ育てられます。

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