SEOキーワード選定で成果が出る5ステップ！手順と入れ方、ツール活用法を基本から解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

SEOはキーワードによって検索意図やニーズの高さが異なります。SEOを正しく理解し、適切にキーワード選定をしなくては、検索上位や集客は望めません。今回は、「自社のコンテンツが検索上位表示されない」「上位表示されているが、集客に結びつかない」と悩む担当者に向けて、キーワード選定の成果が出る方法や手順、ツール活用方法などを解説します。

目次

• SEOキーワードとは
  • 検索ボリュームの大中小の概念
• SEO対策においてキーワード選定が必要な理由
• SEOキーワード選定のステップ
  • キーワードテーマとターゲットニーズの決定
  • 関連キーワードの洗い出しとグループ化
  • 検索ボリュームと競合分析によるキーワード精査
  • SEOキーワードを選ぶ
• SEOキーワードを選定する前に考慮すべきポイント
  • コンテンツの目的とターゲットの明確化
  • 3C分析によるSEOの効果向上
• SEOキーワードの分類とその役割
  • 検索クエリ、流入キーワード、サジェストキーワードの理解
• SEOキーワード選定に使えるおすすめツール
  • Googleサーチコンソールやトレンドなどの無料ツール
  • ラッコキーワードやUbersuggest、Googleキーワードプランナーの活用
  • その他の無料・有料ツール
• SEOキーワード選定時の注意点
  • キーワードのカニバリゼーション
  • ユーザー認知レベルと検索ボリュームを適切に使い分ける
• 上位表示につながるSEOキーワードの効率的な入れ方
  • タイトル、ディスクリプション、見出しに入れる
  • 本文やアンカーテキストを効果的に入れる方法
• SEOの外注を活用する際のメリット
  • 成果に結びつくSEOキーワード選定とコンテンツ制作
• 成功事例紹介
  • 大手企業A社のSEO改善事例
  • BtoB企業のSEO対策事例
• まとめ

SEOキーワードとは

SEOキーワードとは、SEO対策のために設定する単語、語句です。GoogleやYahoo！などの検索窓に入力したり、自社のWebサイトのコンテンツを作成したりするときに利用します。SEOキーワードを見出しやテキストに自然に設置することで、検索エンジンで上位表示されたり、自然検索からの流入が増加したりします。

しかし、SEO対策におけるキーワードは最初に設定するSEOキーワードだけを指すのではありません。検索ボリュームの大きさによって、キーワードは、ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの3つに分けられます。

検索ボリュームの大中小の概念

検索ボリュームの量で、ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードに分けられます。検索ボリュームはニーズを数値化したものです。そのため、検索ボリュームが多ければ多いほど、ニーズを持つ人が多いと判断でき、より多くの流入を見込めます。

検索ボリュームが月間で1万回の場合がビッグキーワードです。主に、1〜2単語で構成されています。ミドルキーワードは、月間の検索ボリュームが1,000〜1万回で、主に2語で構成されています。ロングテールキーワードは月間の検索ボリュームが1,000以下で、3〜5語での構成です。

ビッグキーワードの戦略

ビッグキーワードは、検索ボリュームが大きいことから大幅な流入数増加、認知度の拡大を見込めます。ビッグキーワードで上位表示ができれば、SNSや口コミなど、さまざまな場所で自社の商品やサービスなどを目にする機会が増えるでしょう。

ビッグキーワードは、流入数や認知度などの増加が期待できますが、抽象度が高く、検索ニーズを完全に把握することは難しいというデメリットがあります。そこで、トピッククラスターを作成し、メインコンテンツとサブコンテンツに関連性を持たせてSEO評価を高める方法があります。

トピッククラスターは、特定のトピックに関するメインコンテンツと、関連する複数のサブコンテンツを内部リンクで結ぶことです。これにより、関連するキーワードも網羅できるため、コンテンツの網羅性につながります。

ミドルキーワードのメリット

ミドルキーワードは、ビッグキーワードに比べると上位表示を狙いやすいメリットがあります。検索上位に大手企業が名を連ねるビッグキーワードと比べて、競合がそこまで強くないためです。また、ロングキーワードよりも幅広く集客・売り上げが狙えることもメリットに挙げられます。ロングテールキーワードは検索ニーズが限定されてます。

そのため、集客可能範囲が狭く、必要性を感じていないユーザーの流入は望めません。一方で、検索ボリュームが1,000〜10,000と中規模であるミドルキーワードは、幅広くユーザーの流入が期待できます。ミドルキーワードのメリットを享受するためには、網羅性を持ったコンテンツで抽象度の高いニーズの対策が必要です。

ロングテールキーワードの重要性

ロングテールキーワードは、競合が少なく上位表示が狙いやすいため、メディアの成長が期待できます。また、コンバージョンにつながりやすいことがメリットとして挙げられます。複数のキーワードが掛けあわさって、検索意図が顕著に現われているロングテールキーワードは、読者の悩みや課題に訴求できるためです。

ユーザーの検索意図を満たす、質の高いコンテンツを作成することが、上位表示のカギです。ロングテールキーワードで上位表示させ、ユーザーの満足度も向上させましょう。

SEO対策においてキーワード選定が必要な理由

キーワード選定は、SEOの成果を左右する重要な要素です。ユーザーが必要としている情報を提供することで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示につながるためです。ユーザーにとって有益なコンテンツを提供できなければ上位表示は狙えません。また、ユーザーニーズとズレがあると、どれだけ上位表示されたとしてもコンバージョンの獲得には至りません。

キーワード選定により、そのキーワードで検索しているユーザーの悩みや課題が理解できます。ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツの提供が、コンバージョンに影響します。

SEOキーワード選定のステップ

SEOキーワードを選定する際は、段階を踏んでキーワードを絞り込むことが重要です。ここでは、ステップを4つに分けて解説します。

キーワードテーマとターゲットニーズの決定

記事を作成する前にキーワードテーマとターゲットニーズを選定しましょう。テーマやターゲット、目的を踏まえて、軸となるメインキーワードを決めることが重要です。

ターゲットニーズから考える

ターゲットのニーズと合致するキーワードは、ユーザーにとって有益なコンテンツです。ユーザーの悩みや課題を解決できるコンテンツは、自社の商品やサービスへの関心を高めたり、購入を促したりするなどのアクションにつながります。一方、ターゲットニーズとミスマッチするキーワードは、離脱される確率が高まり、コンバージョンにつながりません。

キーワードは検索するユーザーのニーズがそのまま反映されたものです。ユーザーニーズを満たせる自身のWebサイトや記事のコンテンツの強みを分析し、キーワード選定に活かすことが重要です。

コンバージョンを意識したキーワード選定

コンバージョンで効果が出ている既存記事をもとに、キーワードを選定する方法もあります。コンバージョンにつながっているキーワードは、ユーザーニーズがあるためです。既存記事を分析し、深堀りすることで、コンバージョンにつながるあらたなキーワードが見つけられるでしょう。キーワードは、Google アナリティクスやGoogleサーチコンソールなどのアクセス分析ツールで探せます。

自社商品・サービスからのアプローチ

購入、利用してもらいたい商品やサービスが決まっていれば、商品・サービスに関連したキーワードから考えましょう。商品やサービスの特徴を洗い出し、訴求したい内容を決めます。自社の商品やサービスの特性と異なるキーワードを選定しても、コンバージョンにはつながりません。

キーワード選定は、競合他社のコンテンツを参考にする方法もおすすめです。競合がどのような商品を扱っているか、価格帯はどれくらいなのかなど、自社との違いを分析することで、自社の強みが明らかになります。

関連キーワードの洗い出しとグループ化

SEOキーワードに関連するキーワードを網羅的に洗い出しましょう。SEOキーワードだけではニーズは判断しにくいためです。関連キーワードは、商品やサービスの担当者にヒアリングしたり、SNSや口コミサイト、Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトを参考にしたりして、ユーザーがどのような言葉で検索しているかを調査することで、包括的に関連キーワードを洗い出せます。

洗い出した関連キーワードは、キーワードのカテゴリやニーズごとに分類していくグループ化を行いましょう。これにより、そのキーワードの先にどのようなターゲットがいるか、どんなニーズがあるかを整理できます。その結果、テーマに対して深掘りしたコンテンツを作成しやすくなるでしょう。また、関連性の高いキーワードをまとめることで、SEO効果が期待できます。

検索ボリュームと競合分析によるキーワード精査

Googleサーチコンソールやキーワードプランナーなどのツールを使用して、各キーワードの検索ボリュームや競合度を確認しましょう。検索ボリュームとは、検索エンジンで、あるキーワードが1か月の間に検索される回数の目安です。

検索ボリュームが高く競合度が低いキーワードや、検索ボリュームが少なくても、コンバージョン率が高いキーワードは優先度が高く、重要なキーワードです。重複するキーワードがあれば検索ボリュームの多いキーワードに絞りましょう。あわせて、選定したキーワードごとに、検索結果の上位に表示される競合サイトを調査します。

検索上位になっている競合サイトは、検索エンジンから高い評価を得ています。上位サイトのコンテンツの質や量、バックリンクなどを調査することで、自社のコンテンツが上位表示されるための改善策や強化すべきポイントがわかるでしょう。

SEOキーワードを選ぶ

SEOキーワードを選ぶ際は、Googleトレンドをはじめとするツールでキーワードを精査しましょう。見込み客が検索しそうなキーワードを優先的に取り組む事が重要です。作成済みのコンテンツがある場合、関連性が高いキーワードを選定すると、コンテンツ内に関連リンクを設置できます。これにより、検索エンジンに、自社のWebサイトの専門性をアピールできます。

SEOキーワードを選定する前に考慮すべきポイント

SEOキーワードの効果を最大限発揮するために、考慮すべきポイントがあります。ここでは、念頭に置いておくべき2つのポイントについて解説します。

コンテンツの目的とターゲットの明確化

コンテンツの目的とターゲットを明確にすることで、自社のコンテンツに適切なキーワードが選定できます。コンテンツの目的により、記事に含めたり、テーマに選定したりするキーワードは異なります。目的を決めることで、おのずとキーワードは絞られるでしょう。また、ターゲットを明確にすることも重要です。

ターゲットが曖昧なままでは、必要とするユーザーを絞り込めず、コンバージョンにもつながりません。

3C分析によるSEOの効果向上

ターゲットに価値あるコンテンツを提供してSEO効果を向上させる第一歩は、自社サービスへの深い理解です。自社のWebサイトを理解するためには、3C分析が有効です。

3C分析とは、Company（自社）、Competitor（競合）、Customer（顧客）の3つの頭文字を取ったマーケティングのフレームワークです。ユーザーニーズ、競合の強み・弱み、自社の強み・弱みを客観的に分析することで、自社の立ち位置や、マーケティング環境を把握でき、SEO対策に活かせるでしょう。

SEOキーワードの分類とその役割

SEOキーワードには、検索クエリ、流入キーワード、サジェストキーワードなどがあります。それぞれの分類と、役割について詳しく解説します。

検索クエリ、流入キーワード、サジェストキーワードの理解

検索クエリ、流入キーワード、サジェストキーワードは、いずれも関連性のあるキーワードを洗い出す際に使われます。これらのキーワードを調査することで、キーワードの深堀りが可能です。ここからは、検索クエリ、流入キーワード、サジェストキーワードについて詳しく解説します。

検索クエリとは

検索クエリとは、ユーザーが検索する際に使用した語句のことです。キーワードは、検索クエリや検索ボリュームを想定して選定されるため、検索クエリを調査することで、ユーザーが実際に検索しているキーワードがわかります。検索クエリとキーワードは、キーワードを検索する側か、キーワードを設定する側かで分けられます。

ユーザーが検索エンジンに入力する語句や単語が検索クエリです。キーワードと検索クエリを混同しないように気をつけましょう。

流入キーワードとは

流入キーワードとは、Googleをはじめとする検索エンジン経由でWebサイトを訪れたユーザーが、検索時に使用したキーワードです。流入キーワードを見れば、ユーザーがどのようなニーズをもって自社のWebサイトに流入しているかがわかるため、SEOの効果が確かめられます。

流入キーワードを調べる際には、Webサイトへのアクセスを解析するツールが必要です。Googleナリティクスや「Googleサーチコンソール」などの無料ツールを活用しましょう。

サジェストキーワードとは

サジェストキーワードとは、検索エンジンから提案されるキーワードです。ユーザーの検索意図を理解して、効果的なキーワードを選択するために、重要です。なお、サジェストキーワードは、Googleの検索欄にキーワードを入力した際に、候補として自動的に表示されます。

Googleは、トレンドや、よく検索されているキーワード、検索したユーザーの検索履歴・位置情報をもとに、サジェストキーワードを選定しています。サジェストキーワードは、Googleの検索窓にキーワードを直接入力する以外に、キーワード取得ツールでも調査可能です。

SEOキーワード選定に使えるおすすめツール

SEOキーワードを選定するときは、ツールを使うと便利です。ここでは、キーワードの選定に役立つツールを紹介します。

Googleサーチコンソールやトレンドなどの無料ツール

SEOキーワードを選定する際は、無料ツールが利用できます。Googleアカウントを所有していれば誰でも無料で利用できるGoogleサーチコンソールは、SEOキーワードを選定するときに活用できます。また、Googleトレンドは、Googleアカウントの登録も不要です。

サーチコンソールでの効果的な使い方

Googleサーチコンソールは、Googleが無償で提供しているSEOキーワード選定ツールです。Googleアカウントを作成するだけで利用可能です。自社のWebサイトの内容をGoogle検索のロボットがどう見ているかを表示してくれます。

自社のWebページに流入している検索クエリや表示回数、クリック数等の指標、キーワードの検索順位などを週、月ごとなど頻度を変えて分析することで、施策の効果検証や、改善点の発見につながります。エラーが吐き出されたタイミングを除いて、一定期間ごとに定期的な確認を中長期的に行うとよいでしょう。

Google サーチコンソールの「検索パフォーマンス」を見れば、キーワードの検索数やクリック数、上位表示の有無がわかるため、どのキーワードが自社のWebサイトで強いかが一目瞭然です。

Googleトレンドでの調査方法

Googleトレンドは、特定のキーワードやトピックの検索トレンドを可視化できるツールです。検索需要の推移をグラフでチェックできるため、どのキーワードをよく検索しているかを把握できるでしょう。Googleトレンドは無料で利用でき、アカウント登録せずに、利用できます。

リアルタイムでデータを参照しているため、正確かつタイムリーな情報を得られます。特定の期間や、設定した期間でデータ分析が可能です。Googleトレンドでは、検索キーワードに需要があるか否かを人気度の指標で表します。

また、過去24時間のトレンドワードのチェック、年単位のトレンドワード調査も可能です。カテゴリ別にトレンドのキーワードがランキングで表示されます。キーワードとメールアドレスを登録しておけば、週1回もしくは月1回、キーワードに関する最新情報が得られます。Googleトレンドは、調べる、急上昇、Year in Search:検索で振り返る、登録の4つの使い方があります。

「調べる」では、検索キーワードの動向や需要、関連トピックを調査可能です。使い方は以下のとおりです。

1.Googleトレンドのメニューバーをクリックする

2.「調べる」をクリックする

3.「検索キーワードを追加」の箇所に分析したいキーワードを入力する

「急上昇」は、毎日のトレンドとリアルタイムの検索トレンドを表示できます。使い方は以下のとおりです。

1.Googleトレンドのメニューバーをクリックする

2.「急上昇」をクリックする

「Year in Search：過去の検索動向を分析できる」の使い方は以下のとおりです。

1.Googleトレンドのメニューバーをクリックする

2.「Year in Search:検索で振り返る」をクリックする

3.画面の右上にある「年の選択」で調査したい年を選択する

4.「国または地域の選択」で日本を選択する

5.分析したいカテゴリを見つける

ラッコキーワードやUbersuggest、Googleキーワードプランナーの活用

ラッコキーワードやUbersuggest、Googleキーワードプランナーを活用することで、SEOキーワードを選定できます。使用法や活用するメリット、搭載されている機能について解説します。

ラッコキーワードの機能と使用法

ラッコキーワードは、SEO対策やコンテンツマーケティングにおけるキーワード選定をたすけるツールです。ユーザーの検索行動や関連度の高いキーワードを抽出してくれます。無料版と有料版があり、有料版は、より詳細なデータ分析が可能です。豊富な機能が魅力で、プルダウンから必要な機能を選び、キーワードを検索ボックスに入れるだけで、キーワードが抽出されます。

ラッコキーワードで選定できるキーワードの一例は、以下のとおりです。

「ドメインまたはURL」の表示がある検索ボックスに、リサーチ対象のドメイン・URLを入力して検索実行をすると、上位20位以内にランクインしたキーワードのほか、キーワード、月間検索、検索順位、推定流入数、CPC、競合性、URLが表示されます。

Ubersuggestの活用メリット

Ubersuggest は、キーワードの分析ができるSEOツールで無料で使えます。直感的に操作できるインターフェースが魅力です。Ubersuggestでは、検索ボリュームの調査、SEO難易度の判断や関連キーワード、競合の流入キーワードなどが抽出可能です。自社のWebサイトを登録すれば、トラフィックや検索順位を追跡したり、Webサイトの修正点を見つけたりできます。

競合サイトの情報をひとつのツールで調べられるため、効率よく情報収集が可能です。そのため、効果的なSEO戦略につながるでしょう。

Googleキーワードプランナーの機能

Googleキーワードプランナーとは、Google公式のキーワード調査ツールです。SEOやリスティングといったWebマーケティングのキーワード調査やキーワード選定に役立ちます。Googleキーワードプランナーの機能の例は、以下のとおりです。

その他の無料・有料ツール

その他、SEOキーワード選定に使えるツールを紹介します。

無料ツール

有料ツール

SEOキーワード選定時の注意点

SEOキーワードを選定する際は、キーワードのカニバリゼーションを防いだり、ユーザー認知レベルと検索ボリュームを意識したりすることが重要です。ここでは、それぞれ、注意すべき点を解説します。

キーワードのカニバリゼーション

キーワードのカニバリゼーションとは、Webサイト内の複数のページが同一のキーワードや検索意図で競合し合うことを指します。カニバリゼーションは「1キーワード1コンテンツ」という原則が守られていない状態です。

記事のクリックが分散するリスク

カニバリゼーションは、記事のクリックが分散するリスクが高まります。同じ様なコンテンツが複数存在していると、ユーザーはどちらを読めばよいのか判断に迷うためです。Webサイト内のユーザー行動は、SEOの順位決定に影響を与えます。すると、エンゲージメント評価の部分でSEO的にマイナスになり、検索順位が安定しません。

また、クリックが分散することで、検索順位が下がるリスクが高まります。検索順位が安定しなければ、流入ユーザーや被リンクも複数のコンテンツに分散します。

SEO評価の分散を防ぐ

カニバリゼーションが起きているコンテンツは、検索順位や流入ユーザーや被リンクが分散するため、結果としてseo評価も分散します。すると、両記事とも2ページ目以降になったり、圏外に飛んでしまったりすることも考えられます。また、10位以内に2記事とも表示できたとしても、コンバージョン率が低い記事が上位に来るため、売り上げの機会損失が起こりかねません。

カニバリゼーションが発生した場合は、即座に、「どの記事で発生しているか」を特定し、適切な対処を行いましょう。カニバリゼーションを防ぐためには、キーワード選定が重要です。キーワード選定を行わずにコンテンツ作成を継続的に行っていると、意識せずとも、検索意図が重複したコンテンツが増えるためです。

ユーザー認知レベルと検索ボリュームを適切に使い分ける

コンテンツを適切に届けるためにも、キーワード選定は、検索ボリュームだけでなく、ユーザーの認知レベルにあわせることも重要です。ユーザー認知レベルが上がると検索するキーワードも変わります。キーワードの特徴を理解し、適切にキーワードを使い分けましょう。

上位表示につながるSEOキーワードの効率的な入れ方

上位表示につなげるためには、SEOキーワードを効率よく入れることが重要です。ここでは、SEOキーワードを適切に入れる方法を解説します。

タイトル、ディスクリプション、見出しに入れる

タイトルは検索エンジンに記事の内容を伝える役割があります。タイトルにSEOキーワードを入れることで検索エンジンが記事の内容を理解しやすくなります。また、ディスクリプションにもSEOキーワードを入れましょう。ディスクリプションとSEO対策の間には、直接的な影響はありません。

しかし、ディスクリプションにSEOキーワードを含めることで、ユーザーに検索しているキーワードとの関連性をアピールでき、Webサイトを訪れるユーザー数を間接的に増やせます。

タイトルに入れる際の注意点

タイトルにSEOキーワードを入れる際は、以下の点に注意しましょう。

• タイトルは、全角30文字以内で簡潔に記述する
  30文字を超えると、タイトルが見切れて表示されるため、内容を正確に伝えられません。

• タイトルにSEOキーワードを何度も登場させない
  同じキーワードを多く詰め込みすぎると、スパムと判断されかねません。

• SEOキーワードは、タイトルの前方に入れる
  デバイスによっては、タイトルの途中までしか文章が表示されません。伝えたい内容はタイトルの最初の方に簡潔に記載しましょう。これにより、検索クエリとの関連性をより強調することができ、サイトパフォーマンスの向上につながります。

見出しにSEOキーワードを自然に含める方法

SEOキーワードは、タイトル、ディスクリプションだけでなく、H2の各見出しにも、自然な形で入れましょう。ただし、すべてのh2に組み込む必要はありません。キーワードを不自然なほど詰め込むと、ユーザーが読みにくくなり、結果的にSEOに弱い記事になりかねないためです。

コンテンツの内容を一言でまとめて、流し読みでもコンテンツを理解できる見出しにすることを意識すると、自然にSEOキーワードを含められます。また、ユーザーが1回見て理解できる言葉を選ぶことも効果的です。

本文やアンカーテキストを効果的に入れる方法

SEOキーワードは、本文やアンカーテキストに入れることも効果的です。アンカーテキストとは、別のページへのリンクが貼られたテキストです。アンカーテキストを「詳しくはこちら」「資料請求」などの、簡潔な単語や語句ではなく、対策キーワードを入れてテキストリンクを作成しましょう。これにより、Googleは、テキストとリンク先との関連性を認識できます。

ただし、キーワードと関係のないWebサイトにアンカーテキストをつけると、不自然なリンクと評価され、検索順位に悪影響を与えかねません。あくまでも関連性のあるリンクに活用しましょう。本文には、SEOキーワードとあわせて、共起語も一緒に入れましょう。キーワードの共起語を一定数入れることで、ユーザーに網羅的な情報を提供できます。

記事を書くときにキーワードに関連する内容を充実させれば、共起語が自然と文章に含まれるためです。その結果、Googleから質の高いコンテンツとして評価されて検索上位に表示されやすくなります。

アンカーテキストでのキーワード最適化

アンカーテキストはSEOとしてだけではなく、コンバージョン率の改善にも役立ちます。アンカーテキストのキーワードは、ページの内容と密接に関連しているものを選びましょう。アンカーテキストには、自然な文脈でキーワードを含めることが求められます。その際、さまざまな種類のアンカーテキストを適切に使用することが重要です。

「正確一致アンカーテキスト」は、リンク先のページがターゲットとするキーワードと正確に一致するテキストを使用します。「部分一致アンカーテキスト」は、キーワードを含むが、追加の言葉も含むテキストに使用します。アンカーテキストをどこに配置するかも、コンバージョン率に影響を与える要素です。

ヒートマップツールを使い、ページ内で熟読されているところやクリックされているところなどを可視化し、アンカーリンクを設置しましょう。

SEOの外注を活用する際のメリット

SEOキーワード選定を自社で行うのではなく、外注することも1つの方法です。外注するメリットを解説します。

成果に結びつくSEOキーワード選定とコンテンツ制作

SEOへの理解が足りないと、十分な対策ができず、検索順位が上がりません。専門知識があるSEO対策会社などに外注することで、成果に結びつくことが期待できます。

外注を活用するメリット

外注先にはSEOのノウハウがあります。そのノウハウを活用することで、自社でSEO対策をするよりも迅速に成果を出すことができます。また、キーワード選定やコンテンツ制作は、手間と時間がかかるでしょう。場合によっては、他の業務に支障をきたしかねません。外注することで、自社の従業員はコア業務に集中できます。

ペナルティを回避する設定方法

SEOキーワード選定をしても、キーワードを詰め込みすぎたり、不自然なリンクに使われていたり、誤った使い方をすると、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティを受けかねません。ガイドラインに複数回違反すると、Googleの検索結果に表示されなくなります。

専門業者に依頼すれば、ペナルティが起きる心配はありません。Googleのガイドラインを理解している専門業者は、、Googleのガイドラインに沿った形で制作を行ってくれるためです。

成功事例紹介

SEOキーワード選定で、SEOが改善した事例を2つ紹介します。

大手企業A社のSEO改善事例

大手企業A社は、SEOキーワード選定により、潜在顧客獲得に大きく貢献しました。A社は繁忙期にもかかわらず、集客が伸び悩んでいたため、分析したところ、ペルソナにズレがあったことが判明しました。改めてペルソナに沿ったキーワード選定を行ったところ、PVが2か月連続増加しています。

BtoB企業のSEO対策事例

キーワード選定と、競合サイトの調査・分析、内部リンク設計を行ったことで、コンテンツが検索1位になり、自然検索経由のセッションが向上した事例です。あるBtoB企業では、リード獲得の柱であった展示会などのリアルイベントが減少し、Web集客強化が課題となっていました。

オウンドメディアの立ち上げとあわせて、キーワード選定と、競合サイトの調査・分析記事同士の内部リンク設計をしたことで、検索上位に表示されるようになり、自然検索経由のセッションが増加しました。

まとめ

SEOキーワードは、ボリュームやユーザーの認識度とのバランス、ターゲットニーズなどを複合的に分析して選定しましょう。SEOキーワードを見出しやテキスト、内部リンクに自然な形で取り入れることで、上位表示が期待できます。しかし、検索エンジンに自社のWebサイトが評価されるかは、SEOキーワードのみで決まるわけではありません。

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