ビジネスブログとは｜ブログの作り方や成功するためのポイントを詳しく紹介

ビジネスブログは、Webマーケティングを展開する際に重要な役割を果たします。この記事では、ビジネスブログの始め方や作成のポイント、注意すべき点などを、初心者にも分かりやすく解説しています。ビジネスブログをはじめようと思っているマーケターの方はぜひ参考にしてください。

ビジネスブログとは
個人ブログとの違い
ビジネスブログを始めるには
ビジネスブログを書く際の6つのポイント
ビジネスブログの運用で注意すべきこと
まとめ

ビジネスブログとは

ビジネスブログとは、企業が運用するブログのことで、集客やブランディングを主な目的としています。自社の商品やサービスについて紹介するなど、ユーザーのニーズにあわせた情報を発信することが大切です。

個人ブログとの違い

個人ブログとは、その名の通り個人が運用するブログのことです。自分の好きなものや好きなジャンルについて自由に書くことができ、自己表現の1つと考えることができます。一方のビジネスブログは、あくまでもビジネスを目的としているため、両者は別物と考えてください。

ビジネスブログを始めるには

ここでは、ビジネスブログを始めるための方法について解説します。

事前準備をする

ビジネスブログを始めるには、ペルソナ設定・ゴール設定・コンテンツの準備の３つの段階が必要になります。ペルソナとは、自社の商品やサービスを利用する架空のユーザーのことで、性別や職業などを具体的に設定します。　担当者の主観で考えるのではなく、アンケートやインタビュー、公的なデータなどを活用して作成することが大切です。

また、ブログを運用する際のゴール設定も欠かせません。これは、ゴールをどのように設定するかによってコンテンツの内容が変わってくるためです。また、ゴールがなければブログの効果測定もできないため、改善を図ることができなくなります。

コンテンツのテーマを決めるときは、ペルソナとゴールの内容をふまえたうえで、ユーザーの行動を喚起するということを意識するようにしてください。

企業イメージにあうデザインにする

ビジネスブログは、企業イメージに適したデザインを用意することも重要です。企業にあったデザインを利用することで、ユーザーの信頼感を高めるたり、ブランディングを強化したりすることが可能です。デザインの選択やカスタマイズができるブログサービスもあるので、そういったものを利用するのもおすすめです。

ページの作り込みをする

ブログの目的を達成するためには作り込みが必要です。ここでは、ページの作り込みについて解説します。

ナビゲーション・メニューの設置

ブログを運用する際には、ナビゲーション・メニューを設置し、読みやすさを意識しましょう。ブログを読むユーザーにとって見やすいかどうか、ページの巡回がしやすいかどうか、は非常に重要なポイントです。そのため、ヘッダーやフッター、ナビゲーション・メニューを用意してください。

CTAの設置

CTAを設置して、ブログを読んでいる人に行動を起こしてもらうようにしましょう。CTAとは「Call To Action」の頭文字をとったもので、日本語にすると「行動喚起」となります。具体的には、「お問い合わせ」や「資料請求」「ユーザー登録」「メルマガ購読」などが挙げられます。設定したゴールにあわせたCTAを設置しましょう。

SEO対策を行う

ブログ記事を作成する際には、SEO対策を行うことも重要です。適切なキーワード選定やキーワードを含めた見出しの作成、さらには質の高い記事を継続的に書くことがポイントです。

さらに、検索エンジンにWebサイトの内容を適切に認識してもらうためのSEOの内部対策、他のサイトからの被リンクや、SNSでの紹介といった外部対策も行う必要があります。なお、ブログサービスによっては、SEO対策機能が備えられているものもあるので、そういったサービスを利用するのも1つの方法です。

ビジネスブログを書く際の6つのポイント

ここでは、ビジネスブログを書く際に覚えておきたい、6つのポイントについて解説します。

画像を活用する

ブログを作成する際には、画像を活用するようにしましょう。画像を活用することで、文章だけのブログよりもユーザーにとって理解しやすいコンテンツになります。ただし、記事と関係のない画像を多用するとわかりにくくなってしまうので、注意してください。

動画や音声も活用する

画像同様、動画や音声を使うことによって、より内容が伝わりやすくなる場合もあるので、積極的に活用してみてください。例えば、英語などの外国語について解説する場合や、料理の作り方を取り上げる場合、スポーツのプレー解説をする場合などは動画や音声がある方がより効果的です。

事例やデータを活用する

ブログを作成する場合、過去の事例や調査機関が行なった調査データなどを活用するようにしましょう。ただ文章で説明をするよりも、事例やデータがある方が具体性や説得力を高めることができます。客観的な数字やデータは主観による説得以上の効果があります。　

ブログの文中ではSEO対策を意識しすぎない

ブログ作成の際、SEO対策に取り組むことは重要ですが、SEO対策ばかりを意識しすぎてはいけません。ブログのタイトルや各見出しについてはSEO対策を意識した方がいいと言えますが、文中に関してはユーザーにとって読みやすいかどうか、という点を重視してください。

できるだけ専門的な用語は使用しない

専門用語はユーザーにとってわかりにくいものであり、場合によってはストレスを感じたり、途中でブログから離れてしまったりする恐れもあります。できるだけわかりやすい表現を意識し、堅苦しくない文章を作成するようにしてください。

コンテンツの質を重視する

ブログの運用にあたっては、コンテンツの量よりも質を重視するようにしてください。ブログ運用を始めたばかりだと、量をこなそうとしてしまうかもしれませんが、作成した記事の質が低いと検索結果の上位に表示されないほか、被リンクも集まりにくくなってしまいます。

質の高いコンテンツを作成し続けることで、信用を獲得し、拡散されることも期待できます。そして、質の高いコンテンツは、SEO対策にもなるので、質を高めることが結果的に、効果的なブログ運用につながります。

ビジネスブログの運用で注意すべきこと

ここでは、ビジネスブログを運用する際に、注意するべき点について解説します。

定期的にブログを投稿する

ビジネスブログは定期的にコンテンツを投稿するようにしましょう。質の高いブログを定期的に更新することができれば、ブログの効果も上がりやすくなります。定期的な更新を行うためには、事前に更新するテーマとスケジュールを決めておくことをおすすめします。

コンテンツのテーマは統一する

コンテンツのテーマは統一するようにし、テーマ以外のコンテンツは作成しないようにしましょう。コンテンツに一貫性を持たせることによってユーザーの支持を得ることができます。また、記事のタイトルは限定的なものにしたうえで、話を広げすぎないように注意してください。話題が広すぎると、適切な答えを書き上げるのが難しくなります。

短期的なトラフィック数は気にしすぎない

ブログ運用を始めるとトラフィック数が気になるかもしれませんが、短期的な数は気にしないようにしましょう。ビジネスブログは、継続して取り組むことで、トラフィックの流入やブランディング、ユーザーからの信頼獲得につながります。また、徐々に積み上げていった信頼はマーケティング資産にもなります。短期的な成果は気にしなくていいでしょう。

まとめ

ビジネスブログは、企業が自社のサービスや商品をユーザーに知ってもらいたい時やブランディングを行いたい時などに活用できるものです。ブログの運用にあたっては、ペルソナやゴールの設定をしっかりと行い、ユーザーのニーズに応えられるようなコンテンツを作るようにしましょう。効果的なコンテンツの作成を続けることは容易ではありません。そのため、アウトソースの活用もおすすめです。

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