検索クエリとは？SEO効果を最大化するための分析と活用法

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。ユーザーの検索意図を理解し、検索クエリを活用することは、SEO施策の強化につながります。

この記事では、検索クエリの種類とその活用法、検索クエリの調査方法や分析方法などを初心者でもわかりやすく、具体的な実践方法を交えて詳しく解説します。

検索クエリを活かしてトラフィック増加を目指したいと考える担当者は、参考にしてください。

目次

• 検索クエリとは何か？ユーザーの検索意図を深く理解しよう
  • キーワードと検索クエリの違いを分かりやすく解説
  • 検索クエリの種類とユーザーの意図を紐解
• 検索クエリの調査方法とおすすめツールの使い方
  • Googleサーチコンソール活用方法
  • Google アナリティクス活用方法
  • リスティング広告で効果を上げるためのクエリ分析法
• SEO効果を最大化するための検索クエリ分析と実践法
  • ユーザーの検索意図を見抜く具体的な方法
  • 検索クエリをSEOに活かすための最適な戦略
• 検索クエリの効果的な活用法と具体的な広告事例
  • キーワード選定からクエリ最適化までのステップガイド
• 検索クエリの未来展望と今後のSEOにおける課題
  • 検索クエリがSEOに与える今後の影響を徹底予測
• 検索クエリを活用したペルソナ分析とニーズの把握
  • ペルソナ構築に役立つ検索クエリの分析方法
  • 潜在ニーズを掘り起こすための検索クエリ戦略
• 検索クエリを駆使した成功事例とその活用方法
  • 成功事例から学ぶ検索クエリ活用のベストプラクティス
  • クエリの工夫で得られるマーケティング効果とは？
• まとめ

検索クエリとは何か？ユーザーの検索意図を深く理解しよう

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズなどを指す言葉です。クエリには、英語で「質問」や「疑問」といった意味があります。ユーザーが求める情報を反映するもので、検索結果を決定する基盤です。

クエリが示すものは、具体的なユーザーニーズです。企業がユーザーの立場に立ったコンテンツを提供するためには、ユーザーの細かなニーズを把握し、検索クエリを確認することが欠かせません。検索クエリから細かなニーズを読みとり、ユーザーが本当に知りたい情報を見つけることが重要です。

キーワードと検索クエリの違いを分かりやすく解説

検索クエリとは、ユーザーが入力する単語やフレーズ、キーワードはSEO対策のための単語やフレーズのことです。キーワードは、検索エンジンで上位表示を狙うために設定されます。検索クエリを理解することで、より精度が高いSEO記事の提供が可能になるでしょう。

検索クエリとキーワードの違い

検索クエリの種類とユーザーの意図を紐解

検索クエリは、情報収集型クエリ、案内型クエリ、取引型クエリ、地域特化型クエリの4つに分類されます。クエリを適切に分類することで、ユーザーニーズに合ったコンテンツが提供できます。

情報収集型クエリ（インフォメーショナルクエリ）の特徴とその活用

情報収集型クエリとは、情報を知りたい、やり方を知りたい、疑問を解決したいなど、必要な情報を得るために使われます。

• 〇〇 原因
• 〇〇 方法
• 〇〇 とは

キーワードを入れることで、必要な情報が得られます。ユーザーの知りたいことを明確にし、悩みの解決やより深い知識を得るためには、網羅的でわかりやすい情報提供が必要です。

検索例としては、以下のものがあります。

• ハンバーグ レシピ
• アメリカ 歴代大統領
• SEO 対策方法
• ハンバーグ　作り方

案内型クエリ（ナビゲーショナルクエリ）を使った効果的な誘導方法

案内型クエリは、会社名やブランド名などの指名検索クエリのことで、特定のウェブサイトやページにアクセスする際に使われます。検索例としては、以下のものがあります。

• yahoo 沖縄 観光
• TikTok ログイン
• 株式会社WACUL
• iPhone 16
• Amazon
• Wikipedia

行きたい場所ややりたいことなどを検索します。ユーザーがアクセスしたいサイトや目的が決まっているため、いかにスムーズに誘導できるかが重要です。

取引型クエリ（トランザクショナルクエリ）の重要性と事例

取引型クエリとは、商品の購入や、サービスへの申込み、ダウンロードなど、取引を目的とするクエリです。「何かをしたい・やってみたい」「特定の商品やサービスを購入したい」などの検索意図があることから、CVに最も近いといえます。

• 〇〇 やり方
• 〇〇 購入方法

などがあります。ユーザーの目的となるアクションを実行できるページが求められます。検索例は、以下のとおりです。

• SEO対策 費用
• 英会話教室 資料請求
• ゲーム ダウンロード
• 留学 イギリス

地域特化型クエリでの戦略的アプローチ

地域特化型クエリとは、特定の地域での検索結果やマップ上で表示されるように最適化するクエリです。特定の地域での検索結果やマップ上で自社サイトが上位表示されるように最適化するためには、地域特化型クエリとして、ローカルSEOを強化することが重要です。地域名とキーワードを組み合わせて検索されたときに、自店舗や企業の情報が目立つようにすれば、地域ユーザーの集客が期待できます。

Googleビジネスプロフィールへの登録や正確な住所入力、関連性の高い情報提供などの対策を行うことで、地域の競合他社に対する優位性が得られます。

分類できないクエリ

検索クエリは、必ずしも、上記4種類のいずれかに分類されるわけではありません。例えば、「SEO」や「Webマーケティング」などの検索クエリは、どの分類にも属さない検索クエリです。「SEO対策について知りたい」という観点では「情報収集型クエリ（インフォメーショナルクエリ）といえる一方で、「SEO対策を依頼したい」という「取引型クエリ（トランザクショナルクエリ）」としての一面も持つためです。

このように、検索クエリは、ユーザーの検索意図によってカテゴライズされる特徴があります。

検索クエリの調査方法とおすすめツールの使い方

検索クエリは、GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクス、リスティング広告で確認できます。Googleサーチコンソールによる分析では、クエリの詳細情報が確認可能です。Googleアナリティクスを分析に使うと、クエリの評価がわかります。リスティング広告による分析は広告戦略に欠かせません。クエリを確認し、SEO施策の効果を測定することで、改善点が明らかになります。

Googleサーチコンソール活用方法

Googleサーチコンソールを使った分析により、クエリの詳細な情報が獲得できます。また、Googleサーチコンソールを使った分析では、クエリの詳細な情報が獲得可能です。トラフィックを分析することで、「表示回数」「クリック率」「平均掲載順位」が表示され、クエリの効果が評価として表れます。この分析により、最適化ポイントが特定でき、SEOの改善点を見つけられるでしょう。

Googleサーチコンソールを使った検索クエリの調べ方は、以下のとおりです。

1.Googleサーチコンソールを開き、メニューバーにある「検索パフォーマンス」から「検索結果」をクリックする

2.ユーザーが使用した検索クエリ一覧、各検索クエリの表示回数、クリック数が表示される

ページにアクセスしたユーザーの流入元の検索クエリの調べ方は、以下のとおりです。

1.メニューバーにある「検索パフォーマンス」をクリックし、「＋フィルタを追加」「ページ」を選択する

2.ページURLを入力し、「適用」をクリック

Google アナリティクス活用方法

Googleアナリティクスでトラフィックを分析することで、「表示回数」「クリック率」「平均掲載順位」が表示され、クエリの効果が評価として表れます。この分析は、最適化ポイントの特定に役立つでしょう。Googleアナリティクスと Googleサーチコンソールが連携しているか確認する方法は以下のとおりです。

1.Googleアナリティクスの左下の「歯車」マークをクリックし、管理画面を開き「サービス間のリンク設定」から Google Search Consoleのリンクをクリックする

2.クリック後以下のようなプロパティ位メイトウェブストリーム情報が表示されたら連携はできています。

連携後の確認方法は以下のとおりです。

1.左メニューの「レポート」をクリックし、「Search Console」をクリックする

「検索クエリ」一覧が表示され、「クリック数」「表示回数」「クリック率」「平均掲載順位」を確認できます。

検索クエリの「other」が示す意味とは？

Googleアナリティクスの検索クエリの項目では、検索クエリの項目に「other」と表示されることがあります。これは、Googleアナリティクス無料版の計測上限数である5万件を超えたときに、集計できていない他のキーワードがあることを示すものです。検索クエリの数が増え続けると、Googleアナリティクスの仕様で制限がかかり、「other」が表示される仕組みです。

リスティング広告で効果を上げるためのクエリ分析法

リスティング広告では、ユーザーの検索したクエリに応じて、検索結果画面に広告を表示できます。広告に関連するクエリを分析することは、広告戦略の最適化に重要です。ユーザーニーズと伝えたい情報を整理して不要な広告を削除することで、費用の削減につながるでしょう。

Google広告でのクエリ調査方法

管理画面を開き、検索語句を確認したいリスティングキャンペーンを指定します。左側にある「キーワード」を選択し「検索語句」の項目をクリックすると、検索語句レポートが表示されます。

　　　　　

Yahoo広告でのクエリ調査方法

広告管理ツールから「検索広告」を選択し開き、確認したいキャンペーンを選択します。画面中央にある「表示内容選択」からキーワードを選択します。検索キーワードの画面が表示されたら、再度画面中央にある「検索クエリを表示」をクリックしましょう。

SEO効果を最大化するための検索クエリ分析と実践法

検索クエリが検索意図に沿っている内容であれば、SEOの効果が向上するでしょう。既存ページがユーザーの検索意図に沿った内容であるかを確認することで、SEO対策に活用できます。ユーザーサイトを訪れている目的を参考に自社サイトの改善を行なうことで、ユーザーの流入が見込めます。

検索クエリに対策キーワードが含まれていなければ、ユーザーが求める情報や検索意図からは離れていると判断が可能です。上位サイトを分析し、検索ユーザーに合わせた情報を網羅的に盛り込み、コンテンツを最適化し、ユーザーの満足度を高めることが重要です。

ユーザーの検索意図を見抜く具体的な方法

検索クエリとは、実際にユーザーが使用した単語や単語の組み合わせです。つまり、検索意図を把握することで、ユーザーが何を求めているかが理解できます。ユーザーの検索意図を知るには、検索結果を分析したり、ユーザーインタビューを実施したりすることが効果的です。

ユーザーインタビューでは、実際に検索したことのある人を募集し、目的や心理状況を聞きます。あわせて、検索した結果、どのように感じたのかどのような行動をとったのかを確認しましょう。

広告の効果を高める、CV率を挙げるためには、検索語句や検索クエリを確認するだけでは不十分です。検索クエリの背後にある、検索意図を理解し、サイトを改善することが重要です。潜在ニーズを踏まえた記事やサイトを作成し、ユーザーの疑問や悩みを解決・緩和できるコンテンツを作成しましょう。

上位サイトを分析

検索クエリから検索意図を分析する方法として、上位表示されている記事を分析する方法があります。検索エンジンは、ユーザーの検索意図を満たしている記事を高く評価し、検索上位に表示する仕組みです。

そのため、検索上位表示されているページに共通する要素を自社に取り入れることで、検索エンジンから評価され、SEO効果が高まります。検索サイトに表示されたページ以外に、内部リンクが貼られたページや同じカテゴリのページの内容も確認しておきましょう。

Googleサジェストを使ってトレンドを掴む

Googleサジェストとは、Googleの検索エンジンに入力したキーワードと関連性の高いキーワードが自動的に表示される機能のことです。Googleサジェストは、実際にユーザーが検索したキーワードであるため、特定の検索クエリに対するユーザーの検索意図や関心ごとが明確になります。

SNSやYahoo!知恵袋を駆使した深掘り分析

SNSやYahoo!知恵袋などに書かれている悩みを分析することで、ユーザーの疑問やニーズを把握できます。Yahoo知恵袋の検索欄や、Xの検索欄に検索クエリを入力すると、どのような疑問や課題を抱えているかを確認できます。とくに、SNSは問題を解決したいだけではなく、悩みや疑問をつぶやきたいだけの人もいます。プロフィールもあわせて確認すれば、ペルソナ像も把握できるでしょう。

また、Amazonレビューを活用する方法も有効です。有形商材のみならず、無形商材でも活用できるため、幅広い観点からの意見が得られます。例えば、自社サービスに関連する書籍のAmazonレビューを見れば、どのような視点で情報を欲しているかがわかるでしょう。さらに、書籍の満足点、不満点を具体的に把握することで、自社サービスの品質向上に役立てられます。

検索クエリをSEOに活かすための最適な戦略

SEOでは、ユーザーの検索意図を把握してコンテンツを最適化することで、上位表示される可能性が高まります。検索クエリを分析することで、ユーザーがWebサイトを訪れる目的が明確になり、ユーザーのニーズにマッチした記事コンテンツを作成できます。

コンテンツをリライトするときは、記事ごとの検索クエリを分析し、ユーザーのニーズにマッチした内容を追記しましょう。検索クエリをSEOに活かすには、クエリの選定が重要です。クエリの選定には、 GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスのデータを活用しましょう。

コンテンツSEOで成果を出すための具体策

コンテンツSEOで成果を出すためには、ユーザーが検索エンジンを使用するときに抱く疑問や悩みを解決できる情報を提供することが重要です。サジェストキーワードや関連キーワード、共起語を自然に組み込んで、ユーザーの検索意図に応えられるオリジナルコンテンツを作成しましょう。

クエリを活用したリライトでランクアップを狙う

既存記事のリライトは、最新の検索クエリデータを活用することで、ランクアップが狙えます。検索クエリで、ユーザーが求める情報を分析し、自社の記事に反映させましょう。リライトでより詳細にユーザーが求める情報を記載し、ユーザーニーズが満たせれば、アクセス数や問い合わせ数の増加が期待できます。

検索クエリの効果的な活用法と具体的な広告事例

検索クエリで適切なキーワードを選定することは、Google広告キャンペーンの成功に不可欠です。広告の強みを最大限に活かし、広告戦略を成功させるために、検索クエリを活用しましょう。ユーザーの検索クエリと広告のキーワードが一致すると、関連性がある広告が表示されるようになり、クリック率向上が期待できます。

キーワード選定からクエリ最適化までのステップガイド

広告キャンペーンを成功させるためには、適切なキーワードの選定が重要です。適切なキーワードを選定することは、無駄なクリックを防ぎ、費用対効果の向上が望めます。

GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスで検索トラフィックの変化やモバイルでの検索クエリを把握して、広告効果が高い検索クエリを見つけましょう。このとき、検索意図が明確で、ユーザーニーズが満たされるキーワードを含む広告にリソースを割きましょう。
　　　　

コンバージョンクエリを駆使したキャンペーン成功事例

コンバージョンクエリとは、検索クエリのうち、コンバージョンが発生したものです。コンバージョンクエリを活用し、広告キャンペーンで売上が向上した事例を紹介します。

教育系業種のある企業では、コンバージョンが発生している検索クエリを、部分一致で追加し、キャンペーンを打ち立てました。その結果、コンバージョン数は190％、検索クエリ数は291%、インプレッション数は198％とそれぞれ増加し、売上が向上しました。

引用元：【事例紹介】Google｜マッチタイプ拡張に伴うコンバージョン数変動の検証において、【コンバージョン数190％・クエリ数291%・imp数198%】と大幅改善に成功！

広告文やLPに検索クエリを組み込むポイント

ユーザーが検索している単語やフレーズ、テキストを広告文やLPに組み込むことで、ユーザーの検索意図に合わせたコンテンツを提供できます。これより、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できるでしょう。

検索クエリの未来展望と今後のSEOにおける課題

AI技術が発展するに伴い、検索クエリも多様化しています。また、それに伴いGoogleの検索エンジンの性能も向上しています。SEO戦略では、いかにユーザーニーズを満たせる検索クエリを組み込めるかが重要です。
　　　

検索クエリがSEOに与える今後の影響を徹底予測

AI技術の発展により、検索クエリは多様化しています。たとえば、2019年にGoogleが自然言語処理技術「BERT（バート）」を導入したことにより、言語の文脈を理解し、より的確なページを検索結果画面に表示させられるようになりました。

また、会話型の長い検索クエリにも対応できるようになり、よりユーザーの検索意図にあった検索結果を表示できるようになっています。検索されるキーワードに対して、複雑な質問形式のクエリや会話型クエリにも対応することが重要です。

検索クエリを活用したペルソナ分析とニーズの把握

検索クエリを分析して検索意図を知るためには、ペルソナ部分析とニーズの把握が重要です。

ペルソナ構築に役立つ検索クエリの分析方法

検索クエリを分析することで、ペルソナの構築に役立ちます。検索クエリとは、ユーザーニーズそのものです。つまり、検索クエリを分析することで、ペルソナの属性や、検索した目的、意図が把握できるでしょう。検索クエリをテーマごとに分類することで、ユーザの関心がどこにあるかの把握も可能です。分析結果をもとに、より具体的なペルソナ像を設定しましょう。

検索意図とペルソナをリンクさせる秘訣

ペルソナの検索意図にあわせたコンテンツを提供することで、よりユーザーに有益な情報を提供できるようになります。これにより、エンゲージメントを高められるでしょう。なお、検索意図とペルソナをリンクさせるには、細かくペルソナ設定を行うことが重要です。同じ属性の人のSNSを参考にしたり、調査データで傾向を把握したり、インタビューしたりして、集めた情報を落とし込みペルソナを完成させましょう。

ペルソナがどのような意図で、検索し、キーワードを選んだかをイメージすることが大切です。
　　　　

検索クエリから顕在ニーズを引き出すコツ

検索クエリを分析することで、顕在ニーズが特定できます。顕在ニーズとは、検索クエリから直接連想できるニーズのことです。検索クエリからユーザーの検索意図を把握し、コンテンツを作成することで、顕在ニーズを満たすことができるでしょう。
　　

潜在ニーズを掘り起こすための検索クエリ戦略

潜在ニーズとは、クエリからは直接連想できない、ユーザーが気づいていない課題や、気づいていても解決方法がわからないニーズのことです。潜在ニーズを引き出すには、関連キーワードや再検索キーワードを組み合わせて分析、推測をします。潜在ニーズを掘り起こすことで、新たな価値の提案や競合他者との差別化につながります。

深層分析によるインサイト発見と活用術

インサイトとは、通常の意識レベルでは気づきにくい動機や背景のことです。検索クエリでユーザーの深層心理や行動の原点などを把握することで、潜在的なインサイトを発見できます。潜在的なインサイトに基づいたプロモーションや戦略、コンテンツの提供はエンゲージメント向上につながります。

潜在ニーズに応える広告戦略の組み立て方

潜在ニーズを知ることができれば、先回りしてユーザーが興味を引きやすい広告を展開できます。訴求性の高い広告を作成することで、売上向上や問い合わせ数増加など、効果的な結果につながるでしょう。

検索クエリを駆使した成功事例とその活用方法

検索クエリを活用することで、多くの企業がCV率向上や売上の増加など、成果を挙げています。あるサポート会社では、検索クエリを基に、リスティング広告の遷移先となるLPをリニューアルしたことでコンバージョン数が約188％増加しました。あわせて、ヒートマップ分析やABテストを定期的に実施し、ブラッシュアップすることで、広告の改善も行いました。
　　

引用元：【弊社事例】リスティング広告の成功事例6選！成功の法則&すぐ真似できる広告戦略とは？ - 株式会社クロスバズ

成功事例から学ぶ検索クエリ活用のベストプラクティス

検索意図とコンテンツを一致させ、検索上位に表示されることが、ベストプラクティスの第一歩です。ユーザーエクスペリエンスの向上を目指すには、ユーザーの検索意図を把握し、コンテンツに組み込むだけでなく、競合他社のコンテンツを把握することも重要です。成功事例を分析し、効果的なSEO戦略に役立てましょう。

クエリの工夫で得られるマーケティング効果とは？

検索クエリはマーケティングにおいても必要不可欠です。検索ボリュームが多い検索クエリを広告のキャッチコピーに組み込むことで、訴求力を高められます。また、特定の検索クエリを使ったユーザーに対してのみ広告を提示するようにすれば、ユーザーのエンゲージメントが深められるでしょう。

まとめ

検索クエリを把握して、細かくユーザーニーズを理解することで、SEO施策に役立ちます。GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスなどで検索クエリを分析し、サイト改善に努めましょう。

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