SHARE 0

SNS

SHARE 0

メタディスクリプションとは？SEOに効果的な書き方やポイントを紹介

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

メタディスクリプションは、ページの概要や要約のことで、検索結果に表示させるためのmetaタグを指します。ユーザーがページをクリックするか判断する基準になるため、非常に重要です。ページの改善点のひとつにも挙がる部分なので、Webサイトの運営担当者ならぜひ知っておきましょう。

この記事では、メタディスクリプションの重要性や設定方法、作成時の注意点などを初心者にも分かりやすく解説します。メタディスクリプションの作成や改善にお役立てください。

メタディスクリプションとは
メタディスクリプションの確認方法
- ツールを使ってメタディスクリプションを確認する
- HTMLソースからメタディスクリプションを確認する
メタディスクリプションを設定しないとどうなるのか
メタディスクリプションとSEOの関係性
メタディスクリプションのメリット
メタディスクリプションのデメリット
- 正しく書かなければ離脱につながる
メタディスクリプションを設定する方法
メタディスクリプションの効果的な書き方
効果的なメタディスクリプションを作成するために注意すべきこと
メタディスクリプションを見直すタイミング
効果的なメタディスクリプションを作成するためのキーワード例
記事制作なら「WACULのSEOコンサルティング」がおすすめ
- サービス内容
まとめ

メタディスクリプションとは

メタディスクリプションとは、Webページの内容を紹介するために設定するmetaタグのことです。Webページの内容をユーザーやクローラーに伝える役割があります。概要や要約を100文字前後で紹介するのが特徴です。

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるため、内容もユーザーニーズに沿ったものでなくてはなりません。ページの内容をうまく反映しないと、ユーザーに内容が伝わらず、ページをみてもらえない可能性があります。

メタディスクリプションの確認方法

メタディスクリプションの確認方法は、主に2つあります。ここでは、2つの方法について解説します。

ツールを使ってメタディスクリプションを確認する

「TITLE + META情報抽出」というツールを使用すれば、メタディスクリプションを確認できます。ラッコツールズの入力欄に、確認したいWebページのURLを入力し、「抽出」をクリックしましょう。

※画像引用：TITLE + META情報抽出

HTMLソースからメタディスクリプションを確認する

HTMLソースからメタディスクリプションを確認する方法もあります。Google Chromeの場合は、パソコンのWebページを右クリックし、「ページのソースを表示」を選択します。表示されたソースより、metaタグを探します。
meta name="description"から始まるmetaタグの「content=”」の後ろに、文章が含まれているか確認しましょう。

メタディスクリプションを設定しないとどうなるのか

メタディスクリプションは、設定しなくても検索エンジンがWebページ内から自動で生成してくれますが、正しく作成されるとは限りません。また、設定してもWebページの内容を正確に反映していない場合は、検索結果に表示されません。設定する場合は、Webページの内容を正確かつ簡潔に紹介する必要があります。

メタディスクリプションは、「ユーザーにWebページの内容を的確に伝えられる」「クリック率を上げる」などのメリットが多いです。デメリットの部分が少ないので、設定することをおすすめします。

メタディスクリプションとSEOの関係性

メタディスクリプションとSEOの関係性を紹介します。SEO対策を検討されている方は、参考にしてください。

メタディスクリプションには検索順位上昇への影響はない

メタディスクリプションは、SEOに直接関係するわけではありません。かつては検索順位にも影響を与えましたが、2024年8月現在、GoogleもメタディスクリプションでWebページの内容を判断していないことを明言しています。検索順位を上げたい場合は、ディスクリプション以外の要素を重視しましょう。

正確なメタディスクリプションはクリックスルー率を向上させる可能性がありますが、検索結果内のランキングには影響しません。

※引用：Google 検索セントラルブログ | Google for Developers

メタディスクリプションはクリック率の向上に影響を与える

メタディスクリプションは、直接的には検索順位に関係しませんが、クリック率には影響を与えます。ユーザーはタイトルとメタディスクリプションをみて、Webページをクリックするか決めるからです。適切にページの内容を表す文章にすれば、自然とクリック率も向上するでしょう。

また、ユーザーの検索したキーワードがディスクリプションに含まれていた場合、太字でハイライトされます。たいへん目立つため、クリック率に影響を与えるのは間違いありません。

Googleはメタディスクリプションの設定を推奨している

Googleは、メタディスクリプションが検索順位に影響しないことを明言しています。ただし、「検索トラフィックの質と量の改善に大いに役立つ可能性があります」とはしており、効果を全否定しているわけではありません。以下のような趣旨で、メタディスクリプションを設定する際のポイントも紹介しています。

Webページの内容を簡潔に記す
ユーザーの興味関心を引く
ニーズを解消するものだと、ユーザーに思わせる
Webページに合った内容にする

ユーザーを意識して作成することでSEO対策にもなる

ユーザーを意識してメタディスクリプションを作成すると、クリック率が向上し、結果的にSEO対策につながります。Googleは、多くのユーザーに閲覧されるWebサイトを評価する傾向があるからです。うまく活用することで、間接的にSEO対策を行えます。

メタディスクリプションのメリット

メタディスクリプションのメリットを詳しく紹介します。

クリック率の向上

先述の通り、メタディスクリプションは、クリック率を向上させるのに効果的です。CV率にも影響するため、ユーザー目線で適切に書くことを意識しましょう。

質の良いアクセスの増加

適切なメタディスクリプションを設定することで、質の良いアクセスが増える可能性があります。スニペットの内容とWebサイトの内容が一致すれば、ユーザーは必要な情報を簡単に見つけられ、満足度と信頼度が向上します。

また、ユーザーの滞在時間が延びることで、質の良いアクセスがさらに増えるかもしれません。メタディスクリプションは、検索順位に間接的な影響を与えるため、重要な要素です。

検索エンジンにページの情報を正確に伝えられる

メタディスクリプションを設定すると、検索エンジンにWebページの情報を正確に伝えられるようになります。メタディスクリプションを設定する際に使用するmetaタグには、検索エンジンにWebページの内容を伝える役割があるためです。

Webページの内容に合ったメタディスクリプションを設定すると、検索エンジンがWebページを理解しやすくなり、適切な評価が得られるようになります。

メタディスクリプションのデメリット

メタディスクリプションはメリットだけではありません。デメリットの部分もご紹介します。

正しく書かなければ離脱につながる

メタディスクリプションを正しく書かなければ、早期離脱につながる可能性があるため、ページに沿った内容にするように注意が必要です。また、ディスクリプションとページの内容が剥離するのは、SEO的にも良くありません。

さらに、メタディスクリプションが適切でない場合は、クリック率が低下する場合もあります。さまざまな影響があるため、メタディスクリプションはページに合った内容にしましょう。

メタディスクリプションを設定する方法

メタディスクリプションは、どのように設定すれば良いのでしょうか。具体的な方法を紹介します。

HTMLで作成する場合

メタディスクリプションをHTMLで作成する場合は、head内に以下のコードを書きます。

〇〇〇の部分にメタディスクリプションの内容を書きましょう。たとえばブログ運営の方法を紹介したい場合は、以下のようにします。

ワードプレスで作成する場合

ワードプレスは、管理画面でメタディスクリプションを設定できる場合が多いです。作成の際は、メタディスクリプションを入力できる箇所がないかを確認しましょう。もっと簡単に設定したい場合は、プラグインを導入するのもおすすめです。

メタディスクリプションを作成できるプラグインは、Yoast SEOやAll in One SEO Packなどが知られています。導入方法も簡単で、メニューにある「プラグイン」から、上記プラグインを検索しインストールするだけです。

メタディスクリプションの文字数の目安

メタディスクリプションを書く際は、80字程度にまとめるのが理想です。これまでは、パソコンの画面では90〜120文字程度、スマートフォンの画面では70文字程度と表示されてきました。しかし、2023年12月時点では、パソコンとスマートフォンの両方で80字程度まで表示される傾向があるため、80字に収めておくと安心です。

スマホは表示される文字数に限りがある

スマホの場合は、ディスクリプションが50文字程度しか表示されません。ページの内容をユーザーに伝えるためには、最初の方に重要なキーワードや内容を書くのがおすすめです。50文字以降は表示されないため、読まれなくても問題ない補足的な内容を書きます。ディスクリプションは、パソコンとスマホどちらにも対応できるようにしましょう。

メタディスクリプションの効果的な書き方

誰に向けた記事なのかを明記する

メタディスクリプションには、ターゲットが誰であるかを具体的に記載することが重要です。これにより、ユーザーは自分に合った記事かどうかを判断しやすくなります。

以下は、SEO対策に関する記事の例です。

ターゲットを入れないディスクリプション	SEO対策をご紹介。やるべき対策とプラスαの対策を解説
ターゲットを入れるディスクリプション	SEO対策を何からやればよいかわからない、そんなSEO初心者に向けてやるべき対策をご紹介。さらにプラスαの施策も解説

「SEO初心者に向けて」とターゲットを具体的に示すことで、読者が自分に合った記事であると感じやすくなり、クリック率の向上が期待できます。

記事を読むベネフィットを入れる

メタディスクリプションにおける「ベネフィット」とは、記事を読んだ後に得られる具体的な恩恵や体験を指します。ユーザーに願望を叶えた姿を思い描かせ、「記事を通じて情報を得たい」という気持ちを引き出すことが重要です。

以下は、SEO支援サービスを紹介する記事の例です。

ベネフィットがないディスクリプション	SEOを支援するサービスをご紹介。SEO流入の強化を支援するコンテンツやSEOの土台整備をご支援
ベネフィットがあるディスクリプション	売り上げアップをサポートするSEO支援サービスをご紹介。SEOのプロが貴社サイトに必要なSEO対策を土台整備からコンテンツ制作までご支援

ベネフィットを考える際には、まずはメリットを洗い出すことが大切です。メリットをベネフィットに変換することで、具体的な内容を考えやすくなります。

記事の監修者を入れる

記事に監修者がいる場合は、メタディスクリプションに監修者の情報を明記しましょう。監修者の情報を入れると、正確な情報を得たいユーザーのクリックを促せるようになります。

以下は、生命保険を紹介する記事の例です。

監修者情報を入れないディスクリプション	もしもに備えた生命保険をご紹介。初心者でも失敗しない選び方をわかりやすく解説
監修者情報を入れたディスクリプション	ファイナンシャルプランナー○○さんが解説、もしもに備えた生命保険をご紹介。初心者でも失敗しない選び方をわかりやすく解説

ファイナンシャルプランナーという肩書を記載することで、紹介している内容に信頼性や専門性が加わります。ただし、大手企業や有名企業が運営するメディアは、もともと信頼性が高いため、監修者をディスクリプションに含めなくても問題ないでしょう。

整合性が高いキーワードを含める

メタディスクリプションには、対策キーワードだけでなく、サジェストキーワードや関連キーワードも含めることが重要です。サジェストキーワードとは、検索時に表示される候補キーワードのことを指します。一方で、関連キーワードは、対策キーワードと関連性が高いキーワードです。

これらのキーワードを盛り込み、検索エンジンでの評価を高めることで、ユーザーの目に留まりやすくなります。

解決できる悩みを伝える

メタディスクリプションでは、この記事を読むことでどのような悩みを解決できるのかを明確に伝えることが大切です。

具体的には、以下のように記載します。

SEOが何かわからなくて困っている方に向けて、やさしく解説しています
「サイトへの流入数が伸びない…」という悩みを解決する記事です

上記のように、ユーザーの視点で悩みを記載することで、同じ悩みを抱えているユーザーの共感を得やすくなります。ユーザーは問題解決を求めているため、具体的な解決策をピックアップしてメタディスクリプションに盛り込みましょう。

困ったらテンプレートを活用

困ったときには、テンプレートを活用することをおすすめします。3つのタイプに分けて、テンプレートを提示するので、ぜひ参考にしてください。

以下で提示するテンプレートは、あくまで一例です。実際にメタディスクリプションを作成する際には、タイトルやターゲットに合わせて調整するようにしましょう。テンプレートを利用する際には、〇〇や△△、～～の部分を記事の内容に合わせて編集してください。

この記事では、〇〇について紹介しています。〇〇を理解して活用することで、△△（ベネフィット）になれるので、ぜひご覧ください

〇〇とは（答え）のことです。こちらの記事では（種類）や（メリット・デメリット）、ポイントを幅広くご紹介します。

「〜〜で困っている」といったお悩みを解決できる記事になっています。プロの〇〇さんがやさしく解説します。

このような記載をすることで、ユーザーの検索意図を満たし、クリックを促せます。

効果的なメタディスクリプションを作成するために注意すべきこと

効果的なメタディスクリプションを作成するには、どのような点に気を付ければ良いのでしょうか。具体的な注意点を紹介します。

ページごとに異なるディスクリプションを作成する

メタディスクリプションが重複すると、ページの内容がユーザーに伝わりづらくなります。ページごとに固有のディスクリプションを設定することが大切です。Googleも、ページごとに異なるメタディスクリプションを設定することを推奨しています。作成の際は、サーチコンソールで重複したディスクリプションがないかチェックしましょう。

SEO対策のキーワードや重要な内容は前半部分に盛り込む

ユーザーに伝えたい内容や重要なキーワードは、前半部分に記載したほうが読まれやすいです。また、後半部分に入れると、検索結果から除外される可能性があるので注意しましょう。特にスマホは、表示される文字数が少ないため、最初の50文字に、SEO対策のキーワードや重要な内容を記載します。

SEO対策のキーワードを盛り込みすぎない

メタディスクリプションは、検索キーワードと一致したキーワードが協調して表示されるため、できるだけ重要なキーワードを盛り込むことが大切です。しかしむやみにキーワードを入れ込むと、不自然な文章になり、クリック率の低下に繋がります。作成の際は、自然な文章にすることを意識しましょう。

検索上位を獲得しているWebサイトの多くは、ディスクリプション内に重要なキーワードを2回ほど使っています。作成の際はパソコンとスマホ両方に対応できるよう、最初の50文字以内に1つ、残りに2つ目を使用すると良いでしょう。

ユーザーの興味を引き付ける内容にする

ディスクリプションだけで、ユーザーの疑問や要望を叶えられることを分かりやすくアピールしましょう。ユーザーは「自分にとって価値がある」と感じた情報にだけアクセスします。検索キーワードからユーザーの悩みを具体的に想像し、その内容をディスクリプションに反映させてください。

タイトルと同じ内容を記載しない

タイトルと同じ内容のディスクリプションは、検索結果が見づらくなるため避けましょう。そもそもタイトルと同じでは、検索エンジンが表示させない可能性があり、おすすめできません。検索結果に表示されない場合は、自動作成された文章が掲載されるため、適切な内容がユーザーに伝わらない可能性があります。

競合サイトのメタディスクリプションを参考にする

何を書くべきか分からない場合は、狙ったキーワードで上位表示されるWebサイトのメタディスクリプションを参考にしましょう。上位表示されるだけの理由があるため、参考にできる部分も多いはずです。

ぺージの重要な部分を引用でもよい

時間がない場合は、冒頭の重要な文章をコピペするだけでも構いません。無理に作成してページ内容と相違のある内容になったり、空欄で記事を公開したりするよりは、ページの内容を適切にユーザーに伝えられるでしょう。

作成にあまり時間をかけすぎない

メタディスクリプションは、クリック率に影響しますが、直接SEOに効果があるわけではありません。SEO対策としてはタイトルやコンテンツの方が重要なため、あまり時間をかけずに作成しましょう。効率的に作成し、ページ全体でのSEO対策を行いましょう。

メタディスクリプションの反映には時間がかかる場合もある

メタディスクリプションは、すぐに反映されるわけではありません。階層が深い複雑なページの場合は、反映に数カ月かかるケースもあります。すぐに反映させたい場合は、Googleサーチコンソールでクロールを促しましょう。

searchconsoleからインデックスを依頼

Googleサーチコンソールからインデックス登録を依頼する手順は、以下のとおりです。

1.Googleサーチコンソールの画面を開き、インデックス登録をしたいWebページのURLを入力する

2.「インデックス登録をリクエストする」をクリックする

メタディスクリプションが反映されない場合もある

Googleが内容を不適切と判断すると、メタディスクリプションが反映されない場合もあります。その場合は、ページとディスクリプションの内容が合っているかを確認しましょう。キーワードを多用してわかりにくくなっていないか、タイトルと同じ文章になっていないか、120文字以上になっていないか、などもチェックしましょう。

メタディスクリプションを見直すタイミング

メタディスクリプションは設定したままにせず、場合によっては見直しが必要です。ここでは、メタディスクリプションを見直すべきタイミングについて解説します。

記事をリライトしたとき

記事をリライトして内容を変更した際には、メタディスクリプションの見直しも必要です。リライトによって記事の内容が変わると、もともと設定していたメタディスクリプションと一致しなくなる可能性があるためです。正しく検索エンジンに情報を伝えるために見直すことをおすすめします。

メタディスクリプションが検索結果で変わったとき

メタディスクリプションは、Googleに自動的に内容を書き換えられる場合があります。これは、Googleが「このメタディスクリプションはページの内容に合っていない」と判断した場合に起こる現象です。意図しない内容になっていた場合は、メタディスクリプションを再設定する必要があります。

集客につながっていないとき

記事を公開しても思うようにクリックされていない場合、タイトルと合わせてメタディスクリプションも再検討する必要があります。メタディスクリプションは、ユーザーが記事をクリックするかどうかを判断する重要な要素です。メタディスクリプションを最適化することで、クリック率の向上が見込めます。

コアアップデートがあったとき

年に数回行われるGoogleのコアアップデートによって、検索結果の順位を決定する評価基準が
見直されます。コアアップデートの内容を確認し、メタディスクリプションに関する変更があった場合は、適宜見直すことが重要です。

効果的なメタディスクリプションを作成するためのキーワード例

効果的なメタディスクリプションを作成するためのキーワード例を紹介します。

地名系のキーワード

ユーザーが購買活動を行う地域や場所が限られている場合は、地名系のキーワードを使用するのがおすすめです。自分と関係のある地名を目にしたとき、人はその文章に興味を持ちます。作成の際は、できるだけ前半にキーワードを入れましょう。地名系のキーワードには、以下のようなものがあります。

最寄り駅
大学名
観光地
有名施設
都道府県
市町村

ブランド・信頼系のキーワード

ユーザーが競合サービスより自社サービスを選ぶポイントのひとつが、信頼感です。ディスクリプションにも、以下のようなブランドや信頼を訴えるキーワードを活用すると、アピールにつながるでしょう。

100年以上の歴史を持つ老舗
東証一部上場企業
既に～人が成功

簡単・迅速系のキーワード

悩みを迅速に解決できることをアピールすることで、ユーザーのクリックを促します。以下のように、「このページを見たら、簡単に希望を叶えられる」と思わせることが大切です。ユーザーはできるだけ早く、問題を解決したいと考えています。

いつでも
誰でも簡単に
スピード納品
インターネットから申し込み可能

限定系のキーワード

限定系のキーワードは、ユーザー購買活動を促進させる効果があります。ユーザーは購買活動を先延ばしにする傾向があるためです。ディスクリプションにも使用することで、購買を促しましょう。

残り数時間で終了
今だけの限定価格
今を逃すと再販しません
先着30名のみ

高品質系のキーワード

ユーザーは高品質の商品を求めるのが普通なので、ディスクリプションにも高品質系のキーワードを使いましょう。以下のように高品質であることをアピールできれば、ユーザーも商品を手に入れた後のメリットを想像しやすくなります。

厳重な管理体制で製造された
ベテランの職人の手で作られた
完全無添加
自然素材にこだわった

アクション誘導系のキーワード

アクション誘導系のキーワードは、コンバージョンを促す効果があります。ディスクリプションにも活用することで、ユーザーの行動訴求につながる可能性があります。

～に興味ある方はぜひ参考にしてください
～を手に入れたい方は閲覧必須です
今だけ無料で相談を受け付けています
先着5名に無料レッスンをプレゼント

記事制作ならAIアナリストSEO（オールインワンSEOサービス）がおすすめ

記事を制作する際には、AIアナリストSEO（オールインワンSEOサービス）」がおすすめです。以下で、サービス内容を紹介します。

サービス内容

AIアナリストSEO（オールインワンSEOサービス）は、SEO対策とCVR（コンバージョン率）対策をするコンサルティングサービスです。競合分析に基づき、戦略的なSEO計画を立て、内部および外部のSEO対策を実施します。また、質の高い記事を制作し、自然検索からの流入を増加させるサポートも行っています。

まとめ

メタディスクリプションは、ページの概要を120文字前後で要約したものです。ユーザーにWebサイトの内容を伝える役割があります。80文字前後を目安に、記事の内容が一目でわかる概要文を書きましょう。また、記事を読むベネフィットを示し、どのような悩みを解決できるのかを明確に伝えることも大切です。

WACULが提供する「AIアナリストSEO」は、月額30万円で戦略から実行まで一貫サポートする「SEOコンサルティング」サービスです。本サービスは、貴社サイトデータだけでなく、競合サイトや弊社が保有するビックデータの分析に基づき、CV獲得に特化したSEO戦略を立案し、記事制作からCVR改善提案まで幅広くサポートいたします。

納品された記事については、7,500記事の提供実績があり、1位獲得率31%、上位表示率73%という成果を上げています。SEOに関するお悩みがある人は、お気軽にご相談ください。

SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」の資料請求はこちら