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被リンクとは？SEO効果を高める良質な被リンクを獲得する方法、SEO対策に重要な理由を解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービスライターチームです。自社サイトや個人ブログのSEO対策として、被リンクを多く獲得する方法を知りたいという人も多いのではないでしょうか。

この記事では、被リンクの概要や種類、被リンクがSEO対策で重要視される理由について解説します。被リンクの調べ方・良質な被リンクを獲得する方法・被リンクの注意点についても解説するので、ぜひ参考にしてください。

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被リンクとは？

被リンクとは、他のサイトから自分のサイトにリンクが設定されていることを指します。「バックリンク」や「外部リンク」などとも呼ばれています。多く獲得するほどユーザーに役に立つサイトとして評価されるため、SEO対策において非常に重要です。

例えばあるブロガーがAというコンテンツを紹介した場合、Aを投稿したサイトの被リンクが1つ増えます。これが積み重なることで良質なリンクが増えていき、SEOの評価も高まります。

被リンクと内部リンクの違い

被リンクと内部リンクは、異なるドメインに移動するか否かの違いがあります。内部リンクは、同一サイト内の異なるページや自社の過去記事などにリンクを張ることを指します。内部リンクを設定する目的は、サイト内の情報を整理して伝えることです。

被リンクとサイテーションの違い

被リンクとサイテーションの違いは、リンクの有無にあります。被リンクは、他サイトから自サイトへリンクが設置されることを指します。一方、サイテーションとは、WebサイトやSNSなどでサイト名やブランド名が言及されることです。別名「メンション」とも呼ばれ、テキストのみで記載されているケースが一般的です。

Googleは、Webサイトの信頼性や知名度を評価する指標のひとつとしてサイテーションも重視しており、検索順位に影響を与える要素とされています。

被リンクとNavboostはどちらが重要か

Navboostとは、Googleの検索アルゴリズムにおけるランキングシステムです。ユーザーが検索結果からどのような手順で情報にたどり着くかを分析し、その情報をもとに検索順位を並び替えます。被リンクとNavboostは、間接的に作用しあう関係にあります。SEO戦略には、いずれも重要であり、被リンクとNavboostの両方を考慮した上で、バランスの取れたアプローチが必要です。

SEO対策において被リンクがなぜ重要視されるのか

被リンクを精査することが、Googleからの評価を高め、多くのユーザーの目に留まる結果につながります。ここでは、SEO対策に被リンクが重要な理由を解説します。

検索上位に表示されるため

被リンクは、Googleによって公式にSEOの評価項目として認められており、質の良い被リンクを獲得しているサイトが検索上位に表示されます。なぜならGoogleはどのサイトのコンテンツがユーザーにとって有益かを判断するのに、被リンクを重要な基準のひとつにしているからです。

ドメイン評価が向上するため

被リンクを獲得すると、検索エンジンから「外部サイトにおすすめされた良質なサイト」であると見なされます。特に、信頼性が高いサイトからの評価はページ単体だけでなく、ドメイン評価も期待できます。

Googleが、サイトを評価する基準としているのが、以下の４つの要素です。

・E：Experience（体験）
・E：Expertise（専門性）
・A：Authoritativeness（権威性）
・T：Trust（信頼性）

E-E-A-Tを意識した質の高いサイトからの被リンクが多いと、検索エンジンからも評価されやすくなります。

クローラビリティが向上するため

サイトの情報は、クローラーと呼ばれるロボットが収集しています。クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーが情報を発見、収集しやすいかという回遊性を指す言葉です。

クローラーは、基本的にリンクをたどって情報を集めます。被リンクが多いとクローラーはサイトを巡回しやすくなり、クローラビリティが向上します。その結果、検索エンジンに情報が伝わりやすくなり、評価されるチャンスも増えることが期待できます。

SEOで被リンクが意味ないと言われる理由

SEOで「被リンクが意味ない」と言われる主な理由は、検索アルゴリズムの変化です。近年、Googleは検索結果の品質向上を目的に、コンテンツの質やエンゲージメントなどを評価する傾向にあります。

そのため、従来のように被リンクを大量に獲得する手法では、十分なSEO効果が期待できなくなっています。現在は、検索アルゴリズムの変化に合わせて、被リンクの「質」や「関連性」などを対策することが重要です。

良質な被リンクとは？

被リンクは、何でも良いわけではありません。被リンクには、「良質な被リンク」と「質の低い被リンク」があるので、詳しく説明していきます。

SEO効果を高める「良質な被リンク」(ナチュラルリンク)

良質な被リンクとは、SEOの評価向上が見込める被リンクのことです。具体的には自サイトと近い情報を発信しているサイトや、月間PV数が多くドメインパワーも強いサイトからのリンクを指します。

良質な被リンクを増やすには、ユーザーに役立つコンテンツを毎日投稿し、自サイトの評価を上げることが大切です。自サイトの評価が高まれば、おのずと被リンクされる確率も高まります。

SEO効果を下げる「質の低い被リンク」(スパムリンク)

質の低い被リンクとは、自作自演で設置したリンクや、公序良俗に反したサイトからのリンクのことです。質の低い被リンクが増えると、自サイトも質が悪いと判断され、検索エンジンからの評価も下がります。むやみやたらに質の低いリンクを増やすのは避けた方がよいです。

質の低い被リンクは知らず知らずのうちに増えることもあるので、普段から自サイトがどのようなサイトから被リンクされているのかを確認しておきましょう。

Googleサーチコンソールを活用した被リンクの調べ方

自社サイトがどのサイトからリンク設定されているかは、ツールを使って調べることができます。ツールは、「hanasakigani」「Ahrefs」など様々な製品がリリースされていますが、ここでは「Google Search Console」について解説します。

「Google Search Console」を使って被リンクを調べる手順は、以下の通りです。

1.管理画面左にある「リンク」をクリックする
2.「外部リンク」されているサイトを確認する
3.被リンクページの一覧から、リンク元のページをクリックする
4.リンク元のドメインをクリックする

良質な被リンクを獲得する方法とは

ここでは、良質な被リンクを獲得する方法を解説します。

ユーザー目線の質の高いコンテンツを作る

良質なコンテンツとは、ユーザーの悩みを解決し、多くの人に共感されるコンテンツのことです。ユーザーのニーズを的確に反映したコンテンツは、価値が高い記事として上位に表示され、多くのユーザーに読まれるので、被リンク獲得に効果的です。

SNSなどでコンテンツの宣伝を行う

コンテンツを多くのユーザーに見てもらうことは、良質な被リンクを増やす基本的な方法です。そのためSNSでコンテンツを宣伝することは、有効なSEO対策となります。ユーザーに良質なコンテンツだと認められれば、シェアされることも多くなるでしょう。

サイトにソーシャルボタンを設置する

有料広告を利用する

有料広告を利用し多くのユーザーを自社サイトに誘導することで、良質な被リンクを獲得する方法です。有料広告には、「Googleアドワーズ広告」「Yahooプロモーション広告」「Facebook広告」「Twitter広告」などが知られています。有料広告によって訪問ユーザー数を増やし、自然な被リンクの獲得を目指しましょう。

専門性が高いコンテンツを制作する

専門性が高いコンテンツは、外部サイトの運営者やユーザーから「ここに記載されている情報は役に立つ」「ほかの人にも紹介したい」と判断され、被リンクを多く獲得できます。専門家に記事を執筆してもらったり、監修してもらったり専門性の高いコンテンツを作成することで、権威性が高いドメインからの被リンクの獲得も期待できます。

取材記事を掲載する

取材記事も一次情報に当てはまる信頼性の高いコンテンツです。業界の専門家や著名人のインタビューや取材の内容をまとめた記事も良質な被リンク獲得に有効です。具体的なデータや写真を交えて、内容をわかりやすくまとめることで、取材先や関連企業からの被リンクの獲得が期待できます。

被リンクに関する注意点

ここでは、被リンクに関する注意点を解説します。

被リンクの「量」よりも「質」が重要

被リンクは多ければよいというわけではなく、ドメインの種類や品質がより重要です。かつては、被リンクの量がSEO評価に直結する時代がありましたが、Googleのペンギンアップデートによりその状況は一変しました。

ペンギンアップデートとは、低品質な被リンクによるSEO対策を防止するためのアルゴリズムアップデートのことです。これにより、良質な被リンクをもつサイトだけが検索上位に表示されるようになりました。

定期的に被リンクを確認する

SEOの評価を高めるためには、定期的にWebサイトの被リンクを確認することが重要です。質の低いリンクが増えると、検索順位の低下を招くだけでなく、検索エンジンからの信頼を損なう可能性があります。Google Search Consoleをはじめとしたチェックツールを活用し、被リンクの数や質の変化などを継続的に把握する必要があります。

低品質の被リンクは精査・削除する

品質の悪い被リンクとは、以下のようなリンクを指します。

・購入したリンク
・自サイトと関連性の低いリンク
・SEOを狙った相互リンク
・ユーザーから見えないように装飾されたリンク
・フッターに設置されたリンク

このようなリンクは精査して削除しましょう。また、Googleは公式にページランクを変更させる被リンクの売買を、検索順位を下げる要因としてはっきり挙げています。リンクを購入するより、ユーザーの役に立つコンテンツを作成する方がSEO対策として有効です。

※参考：PenguinがGoogleのコアアルゴリズムの一部になりました（Googleウェブマスター向け公式ブログ）

同一のアンカーテキストからの被リンクに注意

アンカーテキストとは、リンクを設置する際に設定するテキストのことです。同じテキストのリンクが多用されるのは不自然なので、何らかのペナルティを受ける可能性があります。

nofollowがついた被リンクを活用する

nofollowリンクとは、検索エンジンの評価対象にしないように指定されたリンクです。SEO効果は限定的な傾向にありますが、間接的に評価の向上につながる可能性があります。nofollowリンク経由でWebサイトへの訪問が増え、滞在時間やサイト回遊が向上すれば、サイト全体の評価を高めることも期待できます。

被リンクの購入は避ける

被リンクの購入は、検索結果の質を維持し、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供したいという、Googleの意思に明確に反する行為です。被リンクの購入が明るみになると、検索順位の大幅な低下、インデックスからの完全な削除といったペナルティを受けることがあります。

ひとつのページに多数のリンクを設置しない

関連性の高いサイトとの相互リンクは、双方にとって有益です。しかし、ひとつのページに多くのリンクを設置することは、おすすめしません。リンクが多すぎると、「どれを読めばよいかわからない」「本文に集中できない」と判断され、ユーザーの早期離脱につながりかねないためです。

クローラーは、サイトの構造を解析した上で、多くのリンクが集中しているページを重要と判断する傾向にあります。そのため、無計画に多数のリンクを設置するとクローラーがページを正しく評価できず、Googleからの評価が下がってしまいます。

まとめ

被リンクは、Googleが公式に認めているSEO対策です。質の良い被リンクを揃えることで、有効なSEO対策となります。多くのユーザーがシェアしてくれるようなコンテンツを投稿し、良質な被リンクを増やしていきましょう。株式会社WACULが提供する「SEOコンサルティング」は、月額30万円で戦略から実行まで一貫サポートする「SEOコンサルティング」サービスです。

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