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類似ユーザーターゲティングとは？メリット・デメリット・設定方法を徹底解説

類似ユーザーターゲティングとは、新規ユーザーを効果的に集めるための手法です。この記事では、Web広告を有効に活用するための方法として、類似ユーザーターゲティングについて解説します。また、具体的な設定方法やメリット・デメリット、さらには注意点などについても取り上げているので、新規ユーザーを効率的に集めるために役立ててください。

類似ユーザーターゲティングとは？
- 類似ユーザーとは？
類似ユーザーターゲティングをするメリット
類似ユーザーターゲティングをするデメリット
- 対象ユーザーが少ないと利用できない/a>
- 運用の成果は対象ユーザーの質に依存する
類似ユーザーターゲティングの設定方法
- GDNの設定方法
- YDNの設定方法
類似ユーザーターゲティングをする際の注意点
まとめ

類似ユーザーターゲティングとは？

類似ユーザーターゲティングとは、自社のサイトを訪問したユーザーと類似しているユーザーに広告を配信する方法のことです。新規ユーザーへのアプローチをしたい時などに有効です。類似ユーザーターゲティングの設定はGoogle広告とYahoo!広告で行えます。

なお、リマーケティング広告と似ていますが、こちらはサイトを訪れたユーザーに対して広告を配信するため、配信対象が異なります。

類似ユーザーとは？

類似ユーザーとは、自社のサイトを訪れたユーザーの属性に似ている人のことです。具体的には、興味や関心、Web上での行動が似ている人が対象になります。また、類似ユーザーは、基本的に新規ユーザーが対象です。Google広告では、リマーケティングリストを作成した際に、類似ユーザーリストが自動的に作られます。

類似ユーザーターゲティングをするメリット

ここでは、類似ユーザーターゲティングを行うメリットについて解説します。

成果に繋がりやすい

コンバージョンユーザーをもとに作った類似ユーザーは、コンバージョンしたユーザーに近い属性を持っています。そのため、コンバージョンにつながりやすく、サイト訪問ユーザーに比べてコンバージョン率の向上も期待できるでしょう。

新規ユーザーを獲得できる

類似ユーザーの対象となるのは、基本的に新規ユーザーとなるため、コンバージョン率の向上を期待しつつ、新規ユーザーの獲得もできる可能性があります。

設定が簡単にできる

Googleの類似ユーザーターゲティングであれば、類似ユーザーリストを自動で作ってくれるので、手間はかかりません。また、Yahoo!広告の場合、手動で作成する必要はありますが、基本的には簡単に設定できます

類似ユーザーターゲティングをするデメリット

ここでは、類似ユーザーターゲティングを行うデメリットについて解説します。

対象ユーザーが少ないと利用できない

類似ユーザーターゲティングは、リマーケティングリストをもとにして作られます。そのため、もととなるリマーケティングリストの対象ユーザーが少ないと利用できないので注意してください。

運用の成果は対象ユーザーの質に依存する

類似ユーザーターゲティングの成果は、リマーケティングリストの質によって大きく変わります。質の悪いユーザーリストをもとにしてしまうと、必然的に類似ユーザーの質も悪くなります。そうなると成果につながりにくくなってしまうでしょう。

類似ユーザーターゲティングの設定方法

GDNの設定方法

ここでは、GDN（Googleディスプレイネットワーク）の設定方法について解説します。GDNの場合、リストの作成は不要であり、設定を行うのみです。詳しい設定方法について解説していきます。

GDNの設定の流れ

GDNは、以下の手順で設定を行います。

1.Google 広告のアカウントにログインする

2.「ディスプレイキャンペーン」からキャンペーンを選択し、類似ユーザーを設定したい広告グループを選択する

3.ページメニューから「オーディエンス」を選択する

4.鉛筆アイコンから「オーディエンスを編集」を選択する

5.配信したい類似ユーザーリストを検索し、選択する。なお、類似ユーザーリストは『（もとのリスト名）の類似』というリスト名になる

6.「保存」を選択

7.設定完了

以上がGDNの設定方法です。

YDNの設定方法

YDN（Yahoo! ディスプレイアドネットワーク）の場合、類似ユーザーリストを手動で作成してから、類似ユーザー設定を行う必要があるので注意してください。詳しい設定方法について解説していきます。

YDNの設定の流れ

1.「ディスプレイ広告」を開く

2.「ツール」タブから「ターゲットリスト管理」選択する

3.もとにしたいリストをチェックした状態で「ターゲットリスト追加」から「選択したターゲットリストを基に類似を作成」を選択する

4.ターゲットリスト作成（類似）画面で、「ターゲットリスト名」と「ターゲットリストのサイズ」を10段階から入力する

5.「保存」をクリックしてリストを保存する

6.広告グループの編集画面に移動する

7.オーディエンス「サイトリターゲティング」の「設定する」を選択する

8.ターゲットとする類似ユーザーリストを「配信」に設定する

9.「保存」クリックする

10.設定完了

以上がYDNの設定方法です。

類似ユーザーターゲティングをする際の注意点

ここでは、類似ユーザーターゲティングをする際に覚えておきたい注意点について解説します。

ユーザーの類似度調整が重要

類似ユーザーターゲティングを行う際は、ユーザーの類似度に注意する必要があります。類似度の高いユーザーのリストを作れば、コンバージョンにつながる可能性は高くなるかもしれません。しかし、類似度を高めすぎると、特定のユーザーのみにしか広告が配信されないため、リーチ数が減る恐れもあるので、適宜類似度の調整を行うようにしましょう。

入札価格を下げよう

入札単価を下げるのもポイントです。入札単価が下がればクリック単価も下がるため、類似ユーザーに広告を配信しても成果が出なかった時の損失を抑えることができます。成果が出ない場合は、すぐに配信を中止することもできますが、機会損失にもなるため、アプローチの機会との調整をする必要があります。

YDNでは、除外リストの設定が必要

GDNの場合、類似ユーザーリストからは、すでにサイトを訪問したことのある人が自動的に除外されます。しかし、YDNの場合は、類似ユーザーリストにサイトの訪問者も含まれるため、場合によっては除外の設定を行う必要があります。

まとめ

類似ユーザーターゲティングは、コンバージョンにつながる可能性のある類似ユーザーに広告を配信できる便利な機能です。コストを抑えた効率のいいコンバージョン獲得も十分に可能ですが、一方で、類似ユーザーの質が悪いと成果につながりにくいなどのマイナス点もあります。運用の際は今回紹介した内容を参考にしっかりチェックしましょう。

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