リスティング広告の用語と種類【初心者向け】

こんにちは、「AIアナリスト」サポート担当の上杉です。
今回は「リスティング広告の用語」についてご紹介します。

そもそもリスティング広告ってなに？
リスティング広告の必須用語！！
Googleアナリティクスで広告の成果を確認するには
広告の成果が気になるなら

そもそもリスティング広告ってなに？

リスティング広告とは、検索エンジンでユーザーがあるキーワードを検索したときに、検索結果に連動して表示される広告です。「検索連動型広告」とも呼びます。特徴は2つです。

1.キーワード単位の出稿で、サービスへの関心の高いユーザーへのアプローチが可能

検索キーワードごとに広告を打つことができるので、適切なキーワードを選べば自社サービスとの親和性の高いユーザーにアプローチすることができます。

2.低コストで出稿できる

リスティング広告はクリック課金制です。出稿だけではコストがかからないので始めやすい広告といえます。

リスティング広告の必須用語！！

いろんな用語があるので混乱しやすいですが、広告を運用するならこれだけは絶対覚えてください。

1.日々見るべき指標に関する用語

広告の管理画面上の見るべき指標とほぼ同一なので、しっかり覚えてください。

IMP：インプレッション(表示回数)	広告が表示された回数
CTS：クリック数	広告がクリックされた回数
CPC：クリック単価	1クリック辺りの単価コスト/クリック数=クリック単価
CTR：クリック率	広告がクリックされた割合クリック数/インプレッション=クリック率
CV：コンバージョン	目標とするべき値 ECサイトなら購入完了数、エステなら来店予約数...等々　サイトに併せて内容は変化します。
CVR：コンバージョン率	クリック数に対してCV獲得できた割合 CV(コンバージョン)/CTS(クリック数)=CVR
CPA：獲得単価	CV1件当たりにかかった費用コスト/CV=CPA
インプレッションシェア	市場と比較して、自身の広告がどれだけ配信比率(シェア)があるか確認するための指標管理画面上に「インプレッションシェア損失率」という指標がありますが、これは低ければ低いほど良い状態です。
CVR：コンバージョン率	クリック数に対してCV獲得できた割合 CV(コンバージョン)/CTS(クリック数)=CVR
品質スコア	検索連動型広告（検索キーワードに応じて配信される広告）においてキーワードの品質を示す指標品質スコアはキーワード毎に1-10のいずれかで設定され、ユーザーが検索を行うたびに評価が下されます。品質スコアが高くなるとクリック単価が低く抑えられます。

2.リスティング広告の構造に関する用語

下図を踏まえて、用語と一緒に覚えてください。
それぞれで設定できる項目も異なります。

アカウント構造

アカウント	構造上、1番大きな単位設定可能な項目：ログインメールアドレスとパスワード/お支払い情報
キャンペーン	構造上、2番目に大きな単位キャンペーン配下にある広告を配信するための予算をそれぞれ設定できます。
広告グループ	キーワードと対応する広告をまとめたグループ各キーワードのマッチタイプや広告文、リンク先を設定できます。
キーワード	広告配信キーワードユーザーが検索するキーワードを想定して設定します。
広告文	検索結果ページの上部・または下部にキーワードに応じた広告文が表示される

3.広告配信のマッチタイプに関する用語

部分一致	順序に関わらず指定したキーワードが検索語句に含まれる場合、広告掲載対象となります。誤字、送り仮名の違い、多少の言葉のゆれ、関連性のある語句なども広告掲載対象となります。キーワードの例: 男性洋服検索語句の例: 購入メンズ服 / メンズニット/男性用 Tシャツ
絞込み部分一致	順序に関わらず指定したキーワードが検索語句に含まれる場合、広告掲載対象となります。部分一致と違い、類義語は対象外です。表記ゆれは可。また、キーワードを指定する際に"+"を付与します。記号: +キーワードキーワードの例: +男性用+洋服検索の例: 男性の洋服 / ようふく男性用/ 服おしゃれ男性用
フレーズ一致	順序を維持しながら、指定キーワード指定したキーワードが検索語句に含まれる場合、広告掲載対象となります。表記ゆれは可。記号: "キーワード" キーワードの例: "男性用洋服" 検索例: 男性用洋服 / 男性洋服/ おしゃれ男性用洋服
完全一致	検索語句がキーワードと完全に一致する場合に広告掲載対象となります。表記のゆれは可。記号: [キーワード] キーワードの例：[男性用の洋服] 検索例：男性用の洋服 /男性用のヨウフク

Googleアナリティクスで広告の成果を確認するには

リンク先URLにパラメータを付与しましょう！
パラメータを付与することでGoogleアナリティクスに「リスティング広告からの流入」と認識させることができます。
Campaign URL Builderでパラメータの設定をしましょう。

1.”Website URL”にリスティング広告をクリックしたあとに到着するページのURLを入力
2.”Campaign Source"に”Google”と記入（Googleの検索画面からセッションが発生したということ）
3."Campain medium"に"cpc"と記入
4."Campaign name"にキャンペーン名を入力

ざっと手順を説明しましたが、パラメータの詳しい設定方法は以下の記事をご覧ください。
Googleアナリティクス「パラメータ」の設定手順をイチから解説！｜「AIアナリスト」ブログ

検索連動の場合"medium=cpcと記入サイトのURLを記入/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
ディスプレイ広告の場合"medium=displayと記入
サイトのURLを記入/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign=test

ちゃんと指定すると、Googleアナリティクスの「参照元/メディア」部分では下図のように反映されます。

Google Analyticsの画面