カスタムアフィニティとは？カスタムインテントとの違いと活用方法を解説

Google広告のカスタムアフィニティとは、何ができるものなのでしょうか。ここでは、Google広告の運用を始めるビジネスパーソンに向け、カスタムアフィニティの基本からカスタムインテントとの相違まで解説します。新機能であるカスタムオーディエンスについても紹介するので、広告運用に役立ててください。

カスタムアフィニティの概要
- アフィニティカテゴリとは？
- カスタムアフィニティとは？
カスタムアフィニティの目的
カスタムインテントの概要
- インテントとは？
- カスタムインテントとは？
カスタムアフィニティとカスタムインテントの違い
【新機能】カスタムオーディエンスとは？
- カスタムオーディエンスが誕生した背景
- カスタムオーディエンスでできること
カスタムオーディエンスの設定方法
カスタムオーディエンスを活用するコツ
- オーディエンスインサイトをチェックする
まとめ

カスタムアフィニティの概要

カスタムアフィニティについて、アフィニティカテゴリの機能にもふれつつ解説します。

アフィニティカテゴリとは？

アフィニティとは、ある商品ジャンルに興味があるユーザー層を指します。特定の製品へのこだわりではなく、ジャンル全般に関心を示すレベルです。また、アフィニティカテゴリとは、アフィニティに対してターゲティングするための機能です。

Google広告には、前もってアフィニティを対象としたカテゴリが登録されています。ただし、各カテゴリは「旅行が趣味の人」「猫を飼っている人」のように粗く分類されがちです。そのため、より細かくターゲットを決めたい場合は、アフィニティカテゴリでは不十分です。

カスタムアフィニティとは？

詳細なターゲティングを実施したいときは、カスタムアフィニティを使いましょう。カスタムアフィニティとはGoogle広告が提供するターゲティング機能で、ターゲティングの対象となるユーザーリストを自身で作成可能です。

カスタムアフィニティでは、任意のキーワードやURLなどでターゲティングします。また、カスタムアフィニティに利用するユーザーリストのことを、カスタムアフィニティオーディエンスと呼びます。

カスタムアフィニティの目的

カスタムアフィニティの目的は、ターゲティングによる認知度向上です。定期的に広告を配信すると、ターゲットは広告を目にするたびに、掲載された商品に意識が向いていきます。ターゲットの購買意欲を自然に高められるため、商品や企業のブランディングに効果的です。

カスタムインテントの概要

Google広告でターゲティングを行う際は、カスタムインテントという機能も役立ちます。インテントについてもふれつつ、カスタムインテントについて解説します。

インテントとは？

一般的なインテントとは、アフィニティよりも購買欲求が高いユーザー層を指します。企業が提供する商品、または同ジャンルの商品について調べるなど、購入に積極的な傾向がみられます。Google広告におけるインテントとは、インテントを対象にターゲティングする機能で、インテントの対象となるカテゴリがあらかじめ登録されています。