LPのファーストビュー作成における5つのポイント｜売れるデザインや適正サイズも解説

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。

ランディングページ（LP）を訪問した際に初めに表示されるのがファーストビューです。

多くのLP訪問者がファーストビューの時点で、ページを離れていくと言われています。ファーストビューから本文へと読み進めてもらうことは、LP作成の課題といえるでしょう。

この記事では、ファーストビューを作成する際のポイントや、失敗例を解説します。売れるデザインや適正なサイズも解説するので、ぜひ参考にしてください。

目次

• LPのファーストビューの重要性
  • ファーストビューとは
  • ファーストビューの役割
  • ファーストビューの要素
• LPのファーストビュー作成でよくある失敗例
  • 商品やサービスの内容が分かりづらい
  • 商品やサービスの魅力が伝わらない
  • ターゲットに適したデザインや文言になっていない
  • ファーストビューにCTAボタンが設置されていない
• LPのファーストビューの作成で重要な5つのポイント
  • ターゲットに適したデザインやトンマナを目指す
  • 分かりやすく魅力的なCTAボタンを設置する
  • 商品やサービスのベネフィットが分かるようにする
  • 権威性をアピールして信頼感を高める
  • 商品やサービスの内容が分かる画像を使用する
• LPのファーストビューの適正サイズとは
  • パソコンに適したファーストビューのサイズ
  • スマートフォンに適したファーストビューのサイズ
• まとめ

LPのファーストビューの重要性

商品やサービスの売上に貢献するLPを作成するためには、ユーザーを引きつけるファーストビューが欠かせません。まずは、ファーストビューの意味や役割、構成要素について見ていきましょう。

ファーストビューとは

ファーストビューとは、ユーザーがLPを訪れたときに、最初に目に入る部分です。ファーストビューの印象は、ユーザーがLPに訪問した直後の3秒で決まります。ユーザーは、その印象から自分に必要な情報があるかどうかを判断します。

ファーストビューの役割

ファーストビューの役割は、LPを訪問したユーザーの関心を引きつけることで、ユーザーを離脱させないことです。

そのため、ファーストビューにはLPで紹介する商品やサービスの魅力を端的に伝えるための情報を盛り込みます。

ファーストビューの要素

ここでは、魅力のあるファーストビューに必要な構成要素を紹介します。

イラストや写真

イラストや写真の掲載は、ユーザーの注意を引く効果があります。画像の選定候補にはLPで紹介する商品やサービスが挙げられます。

そのほか、商品やサービスのコンセプトや、ユーザーのベネフィットが伝わるようなイメージ画像が掲載されることもあります。

キャッチコピー

キャッチコピーとはユーザーの注意を引き、商品やサービスの魅力を的確に表現する文章のことです。LPでは、次のようなキャッチコピーが考えられます。

• 商品やサービスに関する受賞歴や顧客満足度などの客観的な評価を表す文章
• 有名人や著名人の推薦などの権威性を示す文章
• ユーザーのベネフィットを強調するような文章

短い文章で分かりやすく、商品やサービスの魅力を伝えることが大切です。

商品やサービスの訴求内容

訴求内容とは、ユーザーが商品やサービスの購入を希望するように訴えかける内容です。商品やサービスの魅力だけではなく、「無料」や「お得なキャンペーン」などの購入を換気するようなオファーも訴求内容に含まれます。

訴求内容はキャッチコピー中に記載されるだけではなく、CTAボタン内やキャッチコピー以外の文章に記載される場合もあります。

CTAボタン

CTAボタンとは、ユーザーが申し込みや問い合わせをするページに遷移するためのボタンです。

CTAボタンには、申し込みや問い合わせを促進する文章が記載されることが多いです。たとえば、「申し込みはこちら」とシンプルな文章が記載されたり、「無料申し込みはこちら」など訴求内容を含めた文章が記載されたりします。

LPのファーストビュー作成でよくある失敗例

ここでは、ファーストビューの失敗例を紹介します。実際にファーストビューを作成する際の参考にしてください。

商品やサービスの内容が分かりづらい

商品やサービスの内容が分かりづらいと、ユーザーのLPを読み進めるメリットが感じられません。その結果、ファーストビューにおける直帰率の悪化を招きます。

たとえば、商品名が書かれていなかったり、キャッチコピーに難しい漢字や表現が使われたりすると、分かりにくいファーストビューになります。

ユーザーにとってのベネフィットも伝わりづらいため、誰が見ても分かるようなファーストビューを心がける必要があるでしょう。

商品やサービスの魅力が伝わらない

ファーストビュー内にベネフィットが書かれていないと、商品やサービスの魅力が伝わりません。その結果、購入や申し込みにつながりづらくなります。

またベネフィットを伝える際に「とてもすごい」「大変すばらしい」など、抽象的な表現ばかりだと、ユーザーにありきたりな印象を与えます。

競合との差別化も図れず、商品やサービスの魅力を引き出せないため、注意しましょう。

ターゲットに適したデザインや文言になっていない

ファーストビューの内容が、ターゲットの趣向に沿わないデザインや文言になっている失敗例です。共感が得られなければ、ターゲットはLPから離脱してしまいます。

たとえば、企業向けの商品やサービスにも関わらず、カジュアル過ぎるファーストビューのデザインにしてしまうと、ユーザーに離脱される可能性が高まります。

また、文章に口語表現や若者言葉が多用されているのも失敗の原因です。ビジネスには適さない文言が目立つ場合も、LPの早期離脱につながるでしょう。

ファーストビューにCTAボタンが設置されていない

ファーストビューで商品やサービスの魅力が伝わっても、CTAボタンが設置されていない場合があります。せっかくターゲットに自社の商材をアピールできても、CTAボタンがなければ購入や申し込みに繋げられません。

また、CTAボタンの位置を確認しづらいのも失敗の原因です。購買意欲のあるユーザーからの購入や申し込みのタイミングを逃すことのないよう、ボタンはわかりやすい位置に設置しましょう。

LPのファーストビューの作成で重要な5つのポイント

魅力の伝わるファーストビューを作成するためのポイントを解説します。

ターゲットに適したデザインやトンマナを目指す

LPのファーストビューは、ターゲットに適したデザインやトンマナで作成しましょう。

性別や年齢、職業などの属性を理解したうえで、ターゲットに適したデザインやトンマナを意識しましょう。

分かりやすく魅力的なCTAボタンを設置する

商品やサービスの申し込みにつなげるには、分かりやすいCTAボタンを設置することが重要です。

まずは配色やデザインを工夫して、CTAボタンが目立つようにしましょう。また、「お問い合わせ」「購入」「資料請求」などのCTAのタイプを明記すると、ユーザーもボタンをクリックしやすくなります。

無料やキャンペーン期間など、ユーザーの行動喚起に有効な訴求ポイントがある場合は、それをCTAボタン内に明示するのも良いでしょう。

商品やサービスのベネフィットが分かるようにする

商品やサービスに関する魅力的なベネフィットは、ユーザーの興味や関心を引きます。ベネフィットを考えるポイントは、商品やサービスの購入者の未来を具体的にイメージすることです。

たとえば、折りたたみ傘のLPを作成する場合、「傘を折りたためる」という機能面をアピールするだけでは、ベネフィットとしては不十分だと考えられます。

傘を折りたたむことで、ユーザーがどのようになるのかを考えることが大切です。傘を折りたためるから、「鞄に納めて持ち運びしやすい」といった購入者の利便性まで考えるようにしましょう。

権威性をアピールして信頼感を高める

権威性や他者からの評価をファーストビューでアピールすると、ユーザーの信頼感を高められます。なぜなら、商品やサービスのベネフィットに客観性が加わるからです。

たとえば「大人気商品」と記載するよりも、「〇〇氏（著名人）も推薦する大人気商品」や「顧客満足度〇%の大人気商品」と記載した方が、ユーザーの支持を得やすくなります。

商品やサービスの内容が分かる画像を使用する

ファーストビューには商品やサービスの内容が分かる画像は欠かせません。画像だと、ユーザーに対し商品やサービスの魅力を視覚的に訴えかけ、印象に残すことが可能です。

たとえば、次のような画像で印象に残るファーストビューを作成するとよいでしょう。

• 商品やサービスそのものの画像
• コンセプトを表現する画像
• 商品を購入したユーザーの未来をイメージさせる画像

商品やサービスに関連のある写真やイラストをファーストビューの画像にすることが大切です。

LPのファーストビューの適正サイズとは

明瞭なLPのファーストビューを作成するためには、デバイスごとの適正サイズを考慮する必要があります。ここでは、パソコンとスマートフォンに適したファーストビューサイズについて解説します。

パソコンに適したファーストビューのサイズ

パソコンに適したファーストビューのサイズは、幅1000〜1200px、高さ550〜650pxだと考えられます。

パソコンのモニターサイズは、主流のフルHDだと1920×1080px。サイズ最小のSDの場合は、720×280pxです。

ただし、フルHDであっても、フル画面でLPを見る機会は少ないと考えられます。そのため、LPをパソコン画面に合わせる場合は、幅1000〜1200px、高さ550〜650pxが適正なファーストビューサイズといえるでしょう。

スマートフォンに適したファーストビューのサイズ

スマートフォンに適したファーストビューサイズは、幅350px〜365px、高さ600px〜650pxだと考えられます。

スマートフォンを縦にして使う場合を考えると、画面サイズは幅320～414pxで高さ568～896pxです。

スマートフォンのデバイス全般に対応できるサイズに納めるために、幅350px〜365px、高さ600px〜650pxが適していると考えられます。

まとめ

LPに訪れたユーザーの購買意欲を高めるためには、ユーザーの興味を引き出せるファーストビューの作成が重要です。またファーストビュー作成後は、コンバージョンや滞在時間などの解析結果をもとにした改善も必要でしょう。

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