コンテンツマーケティングの料金相場とは？外注するメリットや制作会社の選び方も解説

この記事はコンテンツマーケティングの代行サービスの導入を前向きに検討しており、料金が気になっている方に向けています。コンテンツマーケティングの費用相場と代行サービスの選び方、おすすめサービスを紹介します。費用相場を把握して、実際に自社にあうサービスを見つける際に役立ててください。

コンテンツマーケティングにかかる料金
コンテンツマーケティングの料金相場
コンテンツマーケティングを外注するメリット
コンテンツマーケティングの制作会社の選び方
まとめ

コンテンツマーケティングにかかる料金

コンテンツマーケティングには、初期費用、月額費用、コンテンツ作成費用がかかります。

初期費用

コンテンツマーケティングには初期費用が必要です。サイトのコンセプトやコンテンツの方向性、全体のUIやデザインを決め、実際に作成する際の費用です。

初期費用の相場はサイト構築が50〜150万円、戦略企画は10〜30万円、マーケティングツール導入は5万円以下が目安とされています。サイト構築では、メディアのデザイン、機能によってさらに費用がかかることがあるため、余裕のある予算を確保しましょう。

月額費用

長期的な施策になりがちなため、Webマーケティング会社のほとんどが月額制のプランを掲げています。サイト構築に必要な業務には記事作成、アクセス解析、SNSの運用などがあります。この業務を行うために、ディレクター、デザイナー、ライターなどの人件費がかかります。

記事の作成だけであれば月額10万円以下、動画コンテンツの作成やSEOも行なうと月額50万円以上となることもあります。平均的なコンテンツマーケティングの相場は、15〜30万円です。

コンテンツ作成費用

コンテンツマーケティングにおけるコンテンツとは、ブログ記事や動画などを指します。コンテンツの作成には記事の執筆や校正などが必要となります。記事制作の執筆や校正は、1文字1〜10円が相場です。テーマによって単価は異なります。クオリティの高い記事を希望するほど単価は上がります。イラストを制作する場合は、画像1点あたり7,500円程度が相場です。

コンテンツマーケティングの料金相場

記事作成や動画制作、SNSなどから、どの施策を行うかで料金相場は大きく変わります。

月額10万円以下

コンテンツの内容や本数に応じたWordPressの設置や記事作成のみの施策だと、月額10万円以下が相場となります。この金額の多くは記事制作会社に対し発注される部分に使われ、記事の本数にすると月2、3本程度が想定されます。

予算に限りがある企業や、すでにオウンドメディアを運営しており、運用方針が固まっている企業で、記事作成のみを依頼したい場合におすすめです。

月額10～30万円以下

限られた予算で、記事作成からマーケティングツールの設置など、環境を整備したい企業だと月額10～30万円以下が相場です。メディアとしての基本的な内容を依頼でき、金額の多くは制作会社やCMSベンダーが発注先となります。

プランで決められた本数のメディア制作のほか、CMSの初期設定やカスタマイズSEO支援、アクセス解析など、コンテンツマーケティングで最低限は必要となる作業が可能です。

月額30～50万円以下

月額30〜50万円の予算があれば記事制作やCMS設置だけでなく、戦略設計、アクセス解析、運用支援、分析支援まで幅広くサポートを受けられます。インタビュー記事の制作やSNSの運用まで可能になります。

マーケティング会社やコンサルティング会社に依頼すると、この価格帯が相場です。コンテンツマーケティングを何から始めたらいいのかわからない場合、基礎的な部分からサポートを受けられます。

月額50万円以上

月額50万円以上の予算があれば、まとまった本数の記事制作、戦略設計、CMS設置、アクセス解析、環境構築など、本格的なコンテンツマーケティングの支援が依頼できます。加えてオウンドメディアのアップデートや動画コンテンツの制作、SEOも可能となります。

多くの予算が確保できており、新規事業などでメディアの運営をコンサルティング会社にすべて依頼したい場合は、この程度の金額が相場となります。

コンテンツマーケティングを外注するメリット

最大のメリットはコンテンツの制作で最も手間のかかる、記事の作成を外部に任せられることです。社内のリソースを記事作成以外の作業や施策に充てることが可能となり、結果的にコストダウンに寄与できます。

また外注することで多数のライターから執筆を得ることができます。これにより、文章中に使用される形容詞や形容動詞などのバリエーションが増え、サイトの信用感が増すことに繋がります。

コンテンツマーケティングの制作会社の選び方

施策ごとの実績や他社のコンテンツマーケティングが成功しているのかに着目し、自社の目的にマッチする依頼先を選びましょう。

実績は十分か

コンテンツマーケティングには様々な施策があります。制作会社によって得意とするものは異なるので、実績は会社ごとに調べましょう。制作会社に実績を聞く際は、自社が行いたい内容を明確にし、それにあった事例を確認します。

また、コンテンツマーケティングを支援している会社は、自社でもコンテンツマーケティングを実施している場合が多いです。依頼先のコンテンツマーケティングが順調かどうかを見ることも大切です。

料金に納得できるか

コンテンツマーケティングは施策によって料金が変わります。考え方や料金体系も、請け負う会社によって異なるため、自社の予算感とマッチしているのかを確認しましょう。

施策の内容が決まったら、複数の会社に見積もりを依頼し、内容と金額を確認しましょう。複数の会社の見積もりを比較することで、予算の中でできる施策や依頼したい内容の相場観が分かります。

マーケティングに強みはあるか

会社によって得意とするコンテンツは異なり、消費者向けのコンテンツ制作が得意な会社もあれば、企業向けや海外向けに特化している会社もあります。自社のターゲット層にあったコンテンツ制作が得意な会社を選ぶと、マーケティング効果も得られやすくなります。

過去のWeb制作実績を公開している会社が多いので、それらを参考にして強みが自社のニーズと合っているのか確認しましょう。

担当者との相性はよいか

制作会社の担当者と関わる機会は多く、相性は重要になります。各施策の戦略説明、成果や進行状況の報告など、担当者とのやり取りは多岐にわたります。

コミュニケーション能力に長けており、提案力があるかなどのスキルを持っているか、熱意を持ち、まっすぐに向き合ってくれるかを確認しましょう。自社の社風やコンテンツの方向性に合うような人が、担当になることが望ましいです。

業務範囲を把握する

コンテンツマーケティングには様々な施策があります。依頼した会社がどこまで対応してくれるのか、作業範囲を正確に把握しておきましょう。

例えば記事制作であれば、キーワード選定や校正・校閲は含まれるかを確認します。SNS運用であれば、内容の作成や公開などが主に含まれます。また、コンテンツマーケティングは制作で終わりではなく、その後の効果検証も大切です。

まとめ

コンテンツマーケティングには幅広い施策が必要で、どこまで外注するかで相場は大きく変わります。自社の予算とリソースを踏まえたうえで、社内では実施できない部分を外注しましょう。

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