ブログ記事の内容はどう決める？4つのポイントと注意点をわかりやすく解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

ブログは、記事の内容次第で成果に大きく差が出ます。商品・サービスなどの認知度を高め、売上につなげるために、ブログを活用する企業が増えています。この記事では、ブログ記事の内容を決めるポイントや注意点を分かりやすく解説します。ブログ記事を作成する際の参考にしてください。

企業がブログを運営する重要性
企業ブログを作る前に確認すべきこと
企業ブログの内容で押さえるべき4つのポイント
ブログ記事を執筆する際の注意点
まとめ

企業がブログを運営する重要性

企業が運営するブログは、新たな顧客との接点となる可能性が大きく、非常に重要な経営戦略として捉えられています。従来は、広告により企業の魅力を伝えていました。インターネット・スマートフォンなどの普及により、Webサイトによる情報発信に注力する企業が増えているのが現状です。

良質なコンテンツを配信することで、多くのユーザーに見てもらえます。ブログの運営は、コストをかけずに集客ができる、非常に有効なマーケティングの手法であるといえます。

企業ブログを作る前に確認すべきこと

企業ブログを作る前に、確認しておくべきことについて解説します。

目的を明確にする

ブログを作る前に、必ず目的を明確にしましょう。目的を明確にすることで、記載する内容を確定できます。会社の認知度を高めたいのか、集客したいのかなど、目的によって発信する内容が異なってきます。

ターゲット・テーマを絞る

ブログを作成する目的にそって、ターゲット・テーマを絞りましょう。どのような人物に、どのような内容を届けたいかを考えます。ターゲットは、年齢・性別・居住地・学歴・職業・趣味など、できるだけ細かく設定します。テーマを決める際には、ターゲットの気持ちになって設定することが大切になります。

適切な検索キーワードを調べる

ターゲット・テーマにあう、適切な検索キーワードが何かを調べましょう。ブログは、検索された際に上位表示される必要があり、そのために重要となるのがキーワードです。ブログが上位表示されないと、ユーザーの目につく機会が少なくなります。

キーワードプランナーを使う

キーワードプランナーを使うことで、検索された際に上位表示されやすいキーワードを調べられます。キーワードプランナーは、Google広告を出稿する際に、キーワードを調べるためのツールです。SEO効果の高いキーワードを調べるツールとしても活用されています。

キーワードプランナーは、Googleアカウントが有れば利用できます。キーワードを入力することで、検索数・関連キーワードなどが調べられます。キーワードについては、下記の記事に詳しく書かれているので、参考にしてください。

「コンテンツマーケティングにおけるキーワード選定のコツを詳しく解説！」

競合サイトを分析する

競合サイトを分析し、より良質なブログ内容が記載できるように、構成などを考えます。競合サイトの内容を盛り込みつつ、差別化を図る必要があります。より多くのユーザーに読んでもらえる、競合サイトより品質の高いブログを作成し、検索順位をあげましょう。

企業ブログの内容で押さえるべき4つのポイント

企業ブログの内容を作成するさいに押さえておくべきポイントを4つ解説します。

ユーザーの疑問・悩みを解決する内容にする

ブログを作成する際は、ユーザーの疑問や悩みを解決できる内容にしましょう。ユーザーに役に立つ内容のブログを配信することで、アクセス数やリピーターが増え、検索順位も上がります。ユーザーとの接点が増えることで、企業の認知度が高まり、収益の向上につながります。

企業のサービスや商品にあった内容にする

企業のサービスや商品にあった内容にすると、効率的に見込み顧客へのアプローチができます。自社の商品・サービスを知ってもらえるだけでなく、専門的な内容をブログで伝えることで、信頼性まで得られます。商品の開発秘話など、コーポレートサイトでは伝えにくい内容も、ブログでは伝えやすいです。

正確で根拠のある内容にする

ブログの内容は、正確で根拠のあるものにしましょう。嘘の情報や、真偽不明な情報を記載すると、ブログの信用性が低下します。執筆中に分からないことがあれば、書籍や公式ホームページなどで、正しい情報を確認することが大切です。信憑性のある内容のブログを発信し続けることで、ユーザーからの評価が高まります。

統一感を大切にする

ブログの内容は、全体的に統一感があることが大切です。ブログの構成・記載する文体・文字のフォント・色・挿入画像の形式・大きさなど、すべて統一させましょう。すっきりとしたデザインにするとともに、ブログ内容をキーワード検索できるなど、ユーザーが読みやすいブログにすることが大切です。

ブログ記事を執筆する際の注意点

ブログ記事を執筆する際気を付けるべき注意点を解説します。

タイトルにこだわる

ブログ記事を執筆する際には、タイトルにこだわりましょう。ユーザーが検索した際、最初に目にするのがタイトルです。タイトルに記載された内容を基に、読むブログが決められます。タイトルは、前半にキーワードを入れて、インパクトのあるものにしましょう。

長すぎると、前文が検索結果に表示されないため、できるだけ35文字以内に抑えることをおすすめします。タイトルについては下記の記事も参考にしてください。

初心者でも正しいタイトルを付ければSEO評価を向上させられる

文字数は内容にあわせて決める

文字数は、SEOには関係がないため、記事の内容に合わせて決めるとよいです。SEOの効果を上げるためには、文字数を増やすより、良質の内容にすることが大切です。文字数を増やすために、同じ内容を繰り返し書くことは、読者の離脱につながり、逆効果となります。

文字数を気にせず、良質な記事を作成しましょう。文字数については下記の記事も参考にしてください。

SEOと文字数の関係性はあるの？|文字数が多くても検索上位に来ない訳

「見出し」を先に作成する

本文を執筆する前に、見出しを先に作成しましょう。見出しを読み、内容を把握した上で、記事を読むかどうか決める人は少なくないです。記事の構成を考え、それに沿った見出しを作ることで、本文の記述がし易くなります。ユーザーの興味を引き出せる、魅力的な文章を考えましょう。

記事を公開した後も改善を繰り返すこと

ブログ記事は、公開した後も改善を繰り返すことが大切です。検索順位の上がらないブログ、集客率・コンバージョン率の低いブログは、ターゲット・キーワードを改め、リライトする必要があります。内容によっては、データが古くなっていることもあるため、適宜更新を行いましょう。

まとめ

ブログは、ユーザーの課題を解決できる内容にすべきであり、必ず事実のみを記載しましょう。人の役に立つ記事は、SEO効果も得られ、企業の認知度・集客率の向上に役立ちます。ブログを作成する目的・配信するターゲットを明確にし、注目度の高いキーワードを意識した内容にしましょう。

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