SEO対策を外注するメリット・デメリット、外注先の選び方や注意点を解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

SEO対策を外注すべきか迷っている人は多く、費用や効果、会社選びで不安を感じやすいものです。ここでは、外注のメリット・デメリットから依頼できる内容、注意点までを分かりやすく解説します。初めての人でもSEO外注の判断がしやすくなるよう、ポイントを丁寧にお伝えします。

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SEO対策を外注するメリット

SEO対策を外注するメリットを解説します。内製化と比べたときの利点は、おもに以下の4つです。

SEO対策の効果を高められる

SEO会社は日々多くのサイト運営に関わっているため、課題の発見が早く、改善の優先順位も判断できる知見を持っています。例えば、検索順位が落ちた場合にも、要因を推測しながらスピーディに施策へつなげられます。

また、競合分析やユーザー行動データの整理にも慣れているため、結果につながりやすい戦略を描くことが可能です。プロの視点が入ることで施策の効果が高まり、アクセス増加を実感しやすくなるでしょう。

Webサイトを客観的に分析できる

自社サイトを自分たちでチェックすると、客観的な視点を持ちづらく、改善点に気づきにくいものです。

外部の専門家が関わると、第三者の視点でサイトの構造やコンテンツの問題点を評価できます。例えば、ナビゲーションが使いづらい、記事の文字量が不足している、読み手の疑問に答えられていないなど、スルーしがちなポイントも丁寧に拾い上げられます。

こうした気づきが、検索評価を押し上げる一歩になります。

アルゴリズムの変更にも対応できる

SEOは、検索エンジンの仕組みが更新されるたびに最適な方法が変わります。

こうした変化に追いつくためには、最新情報の収集だけでも膨大な手間がかかります。一方、SEO会社は専門チームが常に情報をチェックしているため、Googleのアルゴリズム変更（コアアップデートなど）が起きても素早く、柔軟に対応できます。

施策推進の遅れを防ぎ、順位の急落リスクを減らせることも、SEO対策を外注する大きな利点です。

関連記事：Googleの検索アルゴリズムとは？順位を決める評価指標と主なアップデート一覧

自社リソースをコア業務に集中できる

SEO対策には調査や分析、記事制作など多くの作業が発生するため、担当者が限られている企業では時間が不足しがちです。

外注すると、これらの作業を専門家が進めてくれるため、新商品の企画や営業活動など、本来取り組むべき業務に集中できます。これにより、全体の生産性が高まり、企業としての成長スピードも保ちやすくなる点もメリットです。

SEO対策を外注するデメリット

SEO対策の外注には多くのメリットがありますが、いくつかのデメリットも存在するので注意が必要です。

外注コストが発生する

SEO会社へ依頼すると、月額のコンサル費やコンテンツ制作費がかかります。費用は施策内容によって幅があり、月数万円から数十万円になる場合もあります。その分、質の高い施策が期待できますが、予算に余裕がない企業にとっては負担になるケースもあるでしょう。

自社の状況に合わせて、無理のない範囲で外注を検討することが大切です。

自社にノウハウが蓄積されない

SEO施策の大部分を外部に任せると、社内には実践知識が蓄積されにくくなります。

その分、担当者の負担は軽減されますが、担当者がSEOの全体像を理解できていないと、長期的な改善が難しくなることがあります。外注で浮いた分の時間を社内学習に充てるなどして、社内の知識向上を図ることもおすすめです。

期待するような成果を得られない場合もある

もし外注先のスキルが不足している場合、順位が上がらないまま費用だけがかかるケースがあります。

特に、「確実に1位にします」などの強い表現をする企業は、施策内容が曖昧な可能性があるため注意が必要です。実際に、透明性のない会社を選んでしまい後悔する例は少なくありません。

SEO会社に依頼できる内容

SEO会社は、戦略設計からコンテンツ制作まで幅広いサポートを提供します。ここではおもな依頼内容を簡単にまとめます。

総合SEOコンサルティング

サイト全体の課題分析から戦略立案、施策実行のサポートまで一式を行うサービスです。例えばアクセスデータの分析、競合調査、キーワード選定、改善提案など、多岐にわたります。

課題が複雑な企業でも改善計画を整理しやすくなるメリットがあります。

SEO設計コンサルティング

SEO設計コンサルティングは、サイトの土台を整えるために構造や導線を計画する支援です。

どのようなテーマでサイトを成長させるかを整理し、カテゴリ分けやページ構成を明確にします。こうすることで、ユーザーが情報を見つけやすくなり、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。

また、無駄のない形でコンテンツを増やせるため、その後のSEO施策を進めやすくするための下地を作ることが可能です。

コンテンツSEO対策支援

コンテンツSEO対策支援とは、検索ユーザーが知りたい情報を満たす記事づくりをサポートするサービスです。

ユーザーによく検索される悩みを調べ、どのような内容を入れると読みやすくなるかを整理しながら、高品質の記事を作成します。社内に文章を書くことが得意な従業員がいない場合も、読者が理解しやすい形で、必要な情報を届けることが可能です。

また、既存の記事を見直す「リライト」もサービス内容のひとつです。内容が古くなっている部分や不足している説明を追加するといった改善ができます。こうした積み重ねにより、サイト全体の品質が高まり、検索順位が安定しやすくなります。

内部SEO対策支援

内部SEO対策支援とは、サイトの構造やページの設定を整えて、検索エンジンに内容を理解してもらいやすくするサービスです。例えば、タイトルタグや見出しの調整、画像のalt設定、ページの表示速度改善など、細かい部分を丁寧に見直します。

このように内部SEOを整えることで、検索エンジンがページを正しく評価しやすくなり、結果として順位向上につながりやすくなります。

また、ユーザーにとっても操作しやすいサイトになるため、離脱の防止にも役立ちます。その後のSEO施策も進めやすくなるでしょう。

外部SEO対策支援

外部SEO対策支援では、ほかのサイトを通じて、SEO評価を向上させるための取り組みを行います。

おもな支援内容は、外部サイトからのリンク（被リンク）の獲得をサポートすることです。こうすることで、検索エンジンから「信頼されているサイト」と判断されやすくなり、順位向上を狙えます。

ただし、被リンクを不自然に集める方法は、かえって評価を下げる可能性があります。専門家に任せることで、こうしたリスクを避けながら良質な被リンクを獲得することが可能です。

SEO対策の外注にかかる費用相場

SEO対策の外注費用は、依頼内容や作業量によって大きく変わります。依頼するSEO会社の規模によっても異なり、大手企業ほど金額が高くなる傾向です。

例えば、SEOコンサルティングを依頼する場合は、月額10万円〜50万円程度が一般的ですが、サイト規模や競合状況によっては100万円を超えるケースもあります。また、記事制作の依頼は1本あたり数万円〜10万円程度が相場であり、専門性の高いテーマほど金額は上がりやすくなります。

一方、内部対策を中心に進める場合は工数ベースで費用が決まり、ページ数や修正量によって合計金額が変動します。このため、自社がどの程度の改善を求めるのか、整理しておくことが大切です。

SEO対策の外注がおすすめなケース

ここでは、SEO対策の外注が向いている代表的なケースを解説します。

自社にSEO対策に関するノウハウがない

新しくSEOを始める企業は、どこから着手すべきか迷う場合が大半です。SEO対策を外注すると、SEO会社が進むべき方向を示してくれるため、施策を進める上での迷いが減ります。

プロが策定した戦略をもとに、安心して施策を進められるでしょう。

社内リソースが不足している

社内の人手が足りない企業では、SEOに必要な作業をこなすことが困難です。例えば、記事制作や分析に時間を使えず、改善が後回しになるケースも多く見られます。

SEO対策のためのリソースが不足している場合は、外注の利用がおすすめです。専門家が作業を進めてくれるため、施策を滞りなく継続できます。

SEO対策を実施しているが成果が得られない

SEOに取り組んでいるのに順位が上がらないという場合も、外注がおすすめです。

SEO対策の効果が表れない原因は、「記事の内容が検索意図からずれている」「競合より情報量が不足している」などさまざまあります。しかし、こうした改善点を的確に発見するためには、専門的なノウハウが必要です。

外注を利用すれば、SEOの専門家が改善点を整理し、見直すべきポイントを明確にしてくれます。さらに、対策の優先順位を決めながら進められるため、成果につながる施策を打ち出しやすくなるでしょう。

SEO会社の選び方

SEO会社を選ぶ際は、施策内容の透明性や業種実績など、複数のポイントを確認する必要があります。

課題とサービス範囲を照らし合わせて選ぶ

SEO会社を選ぶ際は、自社の課題とその会社が提供するサービスが一致しているかを確認することが大切です。例えば、記事制作を外注したいのに内部施策だけを行う会社を選んでしまうと、求めていた成果につながりにくくなります。

このようなズレを防ぐためには、まず自社がどの部分で困っているのかを整理し、その上で必要な支援内容と重なる会社を選ぶことが重要です。そのように選ぶことで、外注の効果をより実感しやすくなります。

同じ業界業種の実績・成功事例を確認して選ぶ

SEO会社を選ぶ際は、これまでの実績を確認することが重要です。どのような企業を支援した実績があり、どのような成果を創出したのかをチェックします。

特に、自社と同じ業界業種の企業に関する実績や、成功事例については重点的に確認しましょう。同じ業界業種の支援実績があるSEO会社なら、業界の特性や競合状況に合わせた的確なサポートを期待できます。

その際、検索順位や流入数、コンバージョン率の変化など、具体的な数値結果を確認することが大切です。

具体的な施策内容を明示してくれる会社を選ぶ

SEO会社を選ぶ際は、どんな作業を行うのかを具体的に示してくれるかが重要です。例えば「内部対策を行います」だけでは不十分で、「どのページを改善するのか」「どんな基準でキーワードを選ぶのか」など、明確に説明できる会社なら安心して任せられます。

さらに、提案の根拠や進め方まで丁寧に説明できる会社は、施策の質が安定している傾向があります。

施策内容が明確な会社を選ぶことで、外注後のミスマッチを防ぎやすくなるでしょう。

担当者のスキルや対応を確認して選ぶ

SEO対策の効果は担当者の知識や判断で大きく変わるため、提案内容だけでなく「どのような人が担当するのか」を確認することが欠かせません。例えば、質問した際に根拠を示しながら丁寧に説明できる担当者であれば、施策の質も安定しやすくなります。

また、連絡の早さや進捗共有の仕方など、対応の丁寧さも重要なポイントです。こうした点を事前に確認しておくと、安心して任せられる会社を選びやすくなります。

費用対効果を検証して選ぶ

SEO会社を選ぶ際は、費用だけで判断せず「どれだけの成果が期待できるのか」を確認することが大切です。例えば、月額費用が安くても作業量が少なければ改善が進まず、結果として効果を実感しにくくなります。逆に、適切な施策量が確保されていれば、費用がやや高くても成果につながりやすくなります。

料金と施策内容のバランスを比較し、自社の目標に見合ったサービスかどうかを検証することが重要です。

SEO対策を外注する際の注意点

SEO対策の外注を成功させるには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。具体的には、以下のような点に注意しましょう。

SEOの知識を身につけておく

外注をうまく進めるためには、担当者自身がSEOの基本を理解しておくことが大切です。例えば、検索意図とは何か、なぜタイトルや見出しが重要なのかといった基礎を知っておくだけでも、外注先とのやり取りがスムーズになります。

また、最低限の知識があれば提案内容を正しく判断でき、必要な施策かどうかを見極めやすくなります。担当者自身がSEOの理解を深めておけば、外注の効果をより引き出しやすくなるでしょう。

外注の目的を明確化する

外注を始める前に「何を改善したいのか」を整理しておくことが大切です。例えば、アクセスを増やしたいのか、問い合わせを増やしたいのかによって、必要な施策はまったく変わります。目的が曖昧なままだと外注先との認識がずれ、期待した成果が得られないこともあります。

改善したい指標や達成したい目標を事前に明確にしておけば、施策の方向性が定まり、外注の効果も感じやすくなります。

長期的な視点を持つ

SEO対策は短期間で効果が出るわけではないので、長期的な視点を持つことが重要です。例えば、記事を増やしてもすぐに順位が上がるわけではなく、検索エンジンに評価されるまで数か月を要します。

そのため、外注する際は短期間での成果を求めすぎず、数か月〜半年ほどの期間で改善していく意識を持つことが大切です。

複数の会社を比較検討する

外注先を選ぶときは、一社だけで決めずに複数の会社を比べることが大切です。会社ごとに料金や得意分野、提案の内容が異なるため、比較することで自社に合うサービスを見つけやすくなります。

また、複数の提案を見比べることで相場感もつかめ、施策内容の妥当性も判断しやすくなります。

ほかのマーケティング施策と連携させる

SEOは単体で進めるより、ほかの施策と組み合わせたほうが効果が高まりやすくなります。例えば、SNSで記事を紹介すればアクセスが増え、ページが読まれる機会が広がるでしょう。

また、広告と組み合わせることで新しいユーザーを呼び込みやすくなり、サイト全体の流れが強くなります。

このように複数の施策を連携させると、SEOだけでは届かなかった層にも情報を届けられるため、集客の幅を広げることが可能です。

WACULのSEO対策成功事例

ここでは、WACULが実際にSEO対策を支援した事例を紹介します。具体的な事例を確認することで、外注のイメージを描きやすくなるでしょう。

イーベイ・ジャパン株式会社

イーベイ・ジャパン株式会社さまの支援で、まず取り組んだことは、アクセスデータの詳細な分析と、改善点の整理です。例えば、ユーザーが途中で離れてしまうページや、情報が不足している部分を明確にし、優先度の高い箇所から改善を進めました。

また、ユーザーが求めている内容をより分かりやすく伝えられるようコンテンツを整備し、サイト全体の流れも改善しました。こうした段階的な改善の結果、検索評価が向上したことでアクセス数が増加し、集客効率が高まった事例です。

参照：「AIアナリスト・シリーズ」を活用して訪問数、ユーザー数などが1.5倍に｜イーベイ・ジャパン株式会社

株式会社アイエスエイ

株式会社アイエスエイさまの支援では、まずユーザーが本当に知りたい内容を整理し、既存ページの不足している点を明確にしました。例えば、説明が浅い部分を補強したり、読みづらい記事を分かりやすくリライトしたりと、情報の「質」を重点的に改善したことがポイントです。

さらに、新規コンテンツも追加することでサイト全体の充実度が高まり、検索評価が向上し、問い合わせ数の増加につながりました。

参照：たった6ヶ月ですでに投資金額の50%を回収！CVまでの最短距離を示したアドバイスとは｜株式会社アイエスエイ

デイブレイク株式会社

デイブレイク株式会社さまの支援では、まずサイトの内部構造に着目し、「見出しタグの見直し」「フォームの改善」「ファーストビューへのCTA設置」などの改善を進めました。

その結果、トラフィックの増加につながった事例です。

さらに、CV導線の最適化もご支援させていただき、記事からフォームへの到達率を1.3倍改善、結果としてCV数を1.8倍増加させることにつながりました。

参照：広告依存から脱却しCV1.8倍。SEO改革で実現した集客モデル転換と成長戦略事例｜デイブレイク株式会社

まとめ

SEO対策を外注すると、専門家の知識を生かして施策を進められ、社内の負担を減らせるメリットがあります。ただし費用がかかったり、ノウハウが残りにくかったりする点には注意が必要です。

また、外注先を選ぶ際は、自社の課題に合っているか、施策内容が明確かどうかをしっかり確認しましょう。短期的な成果だけに目を向けず、長期的な改善を続ける姿勢が結果につながりやすくなります。

こうしたポイントを踏まえ、自社に最適な外注先を検討してみてください。

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