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GA4の参照元（流入元）とは？確認方法や事前の設定手順も解説

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。

GA4（Googleアナリティクス4）に移行したものの、参照元（流入元）の確認方法がわからない、使用方法を詳細に把握できていない人は多いでしょう。この記事では、GA4の参照元の概要や確認すべき項目、確認する方法について解説します。

参照元URLの確認方法や、utmパラメータを使用して特定の参照元を確認する方法も解説しているので、ぜひ役立ててください。

GA4の参照元（流入元）とは？
GA4の参照元（流入元）で確認すべき項目
GA4で参照元（流入元）を確認する方法
- セッション単位で確認する方法
- ユーザー単位で確認する方法
GA4で参照元URLを確認する方法
- カスタムディメンションの設定方法
- 参照元URLを確認する手順
GA4でutmパラメータを活用して特定の参照元（流入元）を確認する方法
- utmパラメータを設定する方法
まとめ

GA4の参照元（流入元）とは？

GA4（Googleアナリティクス4）の参照元（流入元）とは、ユーザーがどこから訪れたのかを表すものです。参照元は具体的な流入元を意味し、ユーザーがいたWebサイトの「ドメイン」を指します。例えば、Google検索の場合「google」、Yahoo!ニュースの場合「yahoo」と表示されます。ブックマークから流入した場合は、「direct」と表されます。

GA4の参照元（流入元）で確認すべき項目

GA4の参照元で確認すべき項目は、チャネルとメディア、参照元URLです。ここでは、3つの項目について解説します。

1.チャネル

チャネルは、自動的に分類される参照元（流入元）を意味する項目です。代表的なものとして、以下が挙げられます。

チャネル名	主な流入元
Organic Search	検索エンジンからの流入
Paid Search	リスティング広告経由の流入
Referral	外部のWebサイトからの流入
Direct	URLの直接入力、アプリ・ブックマークからの流入
Organic Social	ディスプレイ広告経由の流入
Display	ディスプレイ広告経由の流入
Display	SNS上の広告を除くリンクからの流入
Paid Social	SNS広告経由の流入
Email	Eメールからの流入
Affiliates	アフィリエイト経由の流入

2.メディア

メディアとは、参照元の種類、流入経路のことです。代表的なものとして、以下が挙げられます。

メディア名	主な流入経路
organic	自然検索による流入
cpc	リスティング広告からの流入
referral	外部のWebサイトからの流入
notset	データの取得不可を意味する値
none	参照元が特定できない流入

上記の情報を確認することで、どのような施策の効果が出ているのかを把握し、分析できます。

3.参照元URL

参照元URLは、ユーザーが訪問する前にいたWebサイトのURLのことです。参照元URLを確認することで、具体的にどのようなページから流入したのか、URLが特定できます。Webサイトの訪問者数を増やす際に役立つ項目です。GA4で参照元を確認する手順については、後ほど説明します。

GA4で参照元（流入元）を確認する方法

GA4にてセッション単位で確認する手順と、ユーザー単位で確認する手順について解説します。

セッション単位で確認する方法

セッション単位で確認する際には、以下の手順で進めます。

GA4の左側にあるメニューから、「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」の順にクリックする
ディメンションを変更し、表の上部の「セッションのデフォルト　チャネルグループ」をクリックする
「セッションの参照元」を選択→セッション単位の参照元を確認できる
「セッションのメディア」を選択→セッション単位のメディアを確認できる

ユーザー単位で確認する方法

ユーザー単位で確認する際には、以下の手順で進めます。

GA4のメニューから、「レポート」→「集客」→「ユーザー獲得」の順にクリックする
ディメンションを変更し、表の上部の「最初のユーザーのデフォルトチャネルグループ」をクリックする（※デフォルトでは「セッションのデフォルトチャネルグループ」と表示されている）
「最初のユーザーの参照元」を選択→参照元を確認できる
「最初のユーザーのメディア」を選択→メディアを確認できる
「最初のユーザーの参照元 / メディア」を選択→参照元、メディアを両方確認できる

GA4で参照元URLを確認する方法

カスタムディメンションを設定する方法と、参照元URLを確認する手順について解説します。

カスタムディメンションの設定方法

参照元URLを確認する際には、「カスタムディメンション」の設定が必要です。設定後、データが確認できるまで数日かかるため、留意しておくべきです。カスタムディメンションの設定方法は、以下の通りです。

GA4の左側にあるメニューから、「管理」→「カスタム定義」を選択する
「カスタムディメンションを作成」をクリックする
4つの項目を埋めて、カスタムディメンションを設定する

・ディメンション名：任意の名前を入力する
・範囲：「イベント」を設定する
・説明：任意入力。作成するディメンションをわかりやすく入力する
・イベントパラメータ：「page_referrer」を選択する

「保存」をクリックする

参照元URLを確認する手順

参照元URLを確認する際には、以下の手順で進めます。

GA4のメニューから、「レポート」→「エンゲージメント」→「イベント」の順に選択する
表の「イベント名」の部分から「session_start」を選択する
ページを下へスクロールすると、参照元URLが確認できる

GA4でutmパラメータを活用して特定の参照元（流入元）を確認する方法

utmパラメータとは、Webサイトの参照元を分類するためのタグのことです。utmパラメータをURLに付与すると、参照元/メディアをカスタマイズして測れます。utmパラメータの種類は、以下の通りです。

utmパラメータ名	意味	役割	設定の必要性
utm_source	参照元	参照元に広告主やサイト名などを表示させる	必須
utm_medium	メディア	広告メディアやマーケティングのメディアを指定する	必須
utm_campaign	キャンペーン	キャンペーンのテーマやコードを指定する	必須
utm_term	キーワード	有料広告の場合などに検索キーワードなどを指定する	省略可能
utm_content	広告コンテンツ	複数ある広告を区別するために使用（A/Bテストなど）	省略可能

以下では、utmパラメータを設定する方法について解説します。

utmパラメータを設定する方法

utmパラメータを設定する際には、Googleが提供しているツール「Campaign URL Builder」を使用します。以下の手順で設定します。

「Campaign URL Builder」を開く
「website URL」（WebサイトのURL）、「campaign source」（参照元）、「campaign medium」（メディア）、「campaign name」（キャンペーン）は必須項目なので入力する
ページを下へスクロールするとパラメータ入りのURLが自動生成される
URLから流入した際、GA4の「参照元 / メディア」で「google / display」と表示されるようになる

GA4でのパラメータ設定手順については、以下の記事で詳しく解説しています。ぜひ参考にしてください。
参考：GA4でパラメータを設定する方法とは？種類、確認方法などを解説

まとめ

GAの参照元（流入元）とは、ユーザーがどこから訪れたのかを示すものです。参照元は、セッション単位またはユーザー単位で確認できます。手順を踏まえて、実践してみましょう。

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