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コンテンツマーケティングにおけるリンクの重要性とは？被リンク獲得の方法と注意点

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

コンテンツマーケティングを成功させるためには、被リンクの獲得が非常に重要です。

この記事では、コンテンツマーケティングにおける被リンクの重要性、被リンクされることで得られる効果、被リンクを獲得するための方法などについて解説しています。コンテンツマーケティングを行い、被リンクを獲得するために、役立ててください。

コンテンツマーケティングのリンクとは？
- 外部からの被リンクの種類
- 内部リンク
コンテンツマーケティングで被リンクが重要な理由
- 順位決定の要素としてGoogleが評価している
- 被リンクが多いコンテンツは良いコンテンツ
コンテンツマーケティングにおいて被リンクされることで得られる効果
コンテンツマーケティングで被リンクを獲得する7つの方法
コンテンツマーケティングで被リンクを獲得する際に気をつけるべきポイント
まとめ

コンテンツマーケティングのリンクとは？

コンテンツマーケティングにおいて重要視されるリンクには、外部からの被リンクと内部で行うリンクの2種類があります。ここでは、外部からの被リンクを中心に解説します。

外部からの被リンクの種類

外部からの被リンクとは、自サイト以外のサイトからリンクされている状態のものいい、いくつか種類があります。

自然発生的な被リンク

自然発生的な被リンクとは、ユーザーに良いページだと判断され、自発的にリンクを貼ってもらった外部リンクのことです。ナチュラルリンク、オーガニックリンクとも呼ばれ、良質のコンテンツを作成することで獲得できます。

権威があるサイトからの被リンク

権威があるサイトからの被リンクとは、知名度が高く、権威のあるサイトなどから、リンクしてもらった外部リンクのことです。権威のある企業・大学・公的機関、などからの被リンクを獲得することは、非常に難しく、自サイトの信用度が増します。

Googleに悪質と判断される被リンク

上記3種類の被リンクは、Googleに良質な被リンクと判断されますが、逆に悪質と判断される被リンクが存在します。明らかにSEOのために大量に貼られた不自然なリンク、自作自演のリンクなどが相当し、Googleからのペナルティを受ける可能性があります。

内部リンク

内部リンクは、自サイト内で、関連のあるページなどに貼ったリンクのことです。内部リンクを貼ることで、新たに検索することなく、関連ページが読めるなど、ユーザーにとって非常に便利です。ユーザーの自サイトへの滞在時間が長くなったり、Googleのクローラーが、サイト内を巡回し安くなったりするなど、高いSEOの効果が期待できます。

コンテンツマーケティングで被リンクが重要な理由

コンテンツマーケティングで、被リンクが重要だといわれる理由について解説します。

順位決定の要素としてGoogleが評価している

被リンクが多いサイトは、良質のコンテンツであると、Googleが評価し、検索順位の決定要素の一つとなっています。Googleは、「Google が掲げる 10 の事実」の中で、「コンテンツの重要性を判断するために、膨大なユーザーがウェブサイトに貼ったリンクを基準としている」と明言しています。

被リンクが多いコンテンツは良いコンテンツ

Googleは、被リンクの多いコンテンツを、良いコンテンツであると判断しています。Googleの検索エンジンには、コンテンツの良し悪しを完ぺきに理解する能力がありません。良いコンテンツは見る人も多く、有益な情報ほどシェアされやすくなるため、被リンクが増えると考えられています。

コンテンツマーケティングにおいて被リンクされることで得られる効果

コンテンツマーケティングを行っていて、被リンクされることで得られる効果について解説します。

ドメインパワーが高まる

ドメインパワーとは、WebサイトのURLとして含まれる、ドメインが持つ力のことです。被リンクが多くなるにつれて、ドメインパワーは高まり、Googleの高評価を受けられます。ドメインパワーの高さは、実績と信頼につながります。

インデックスされやすくなる

被リンクされることで、インデックス、つまりGoogleのデータベースに登録されやすくなります。インデックスされることで、検索結果の表示画面に、タイトルとディスクリプションが表示されるため、クリックされやすくなります。

検索順位が上昇する

Googleの高評価が得られることで、検索順位が上昇します。多くの被リンクを獲得することで、有益なコンテンツであると判断されるためです。検索順位が上がれば、クリックする人が増え、検索順位はさらに上昇します。

アクセス数が増える

被リンクされることで、アクセス数が増えます。自サイトと関連のあるサイトからの被リンクである場合は、興味を持つ人がリンク先をクリックし、読んでくれる可能性があるためです。検索上位に表示されることでもアクセス数は増えます。

コンテンツマーケティングで被リンクを獲得する7つの方法

コンテンツマーケティングを行う際に、被リンクを獲得するための7つの方法について解説します。

良質なコンテンツを作成・発信する

何よりも大切なことは、良質で、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し、発信することです。ニーズがあり、分かりやすいレイアウトで、リンクを貼りたくなるような、コンテンツを作成しましょう。コンテンツ作成時には、ペルソナを明確にし、需要のあるキーワードを設定したうえで、検索ユーザーが欲しいと思う情報を提供することが大切です。

メルマガなどで新コンテンツ発信を伝える

メルマガ・メール・SNSなどを通じて、新しくコンテンツを発信したことを伝えましょう。自サイトに興味を持ち、リンクを貼ってくれそうな人たちに、新コンテンツの情報を伝えることで、被リンクを獲得できる可能性があります。SNSは、情報の拡散力が高いため、リンクを貼ってもらえる可能性が広がります。

別ドメインの自社サイト同士をリンクする

自社で管理するサイトを複数作成し、別ドメインの自社サイト同士をリンクさせます。Googleのペナルティを受ける可能性があるため、まったく関連のないページ同士をリンクさせるのではなく、ある程度関連あるページ同士をリンクさせましょう。被リンク獲得のためだけに、別ドメインを作ることは、ペナルティにつながりやすいため、控えましょう。

Web広告を活用する

Google広告・Yahoo広告など、有料のWeb広告を活用することで、自サイトを見るユーザーを増やせます。Web広告は、検索画面の上部に表示されるため、ユーザーの目につきやすいのが特徴です。コンテンツマーケティングの効果は、初期段階では現れにくいため、Web広告の活用により、表示を増やし、被リンク獲得に努めましょう。

イベントなどで交流を広げ被リンクを依頼する

関連企業のイベントに積極的に参加し、交流を広げ、被リンクを依頼してみましょう。最近は、オンラインで行われるセミナーも増えており、Web上での交流を広げることでも、被リンク獲得の機会が増えています。関連企業のTwitterなどを活用することで、交流を広げることもおすすめします。

外部からのリンクURLに記述ミスの修正をする

外部から被リンクが貼られていることに気づいたけれども、そのURLに誤りがあることを見つけた際は、URLの修正を行いましょう。被リンクを貼ってくれたサイトの運営者に修正依頼ができるなら、依頼してみましょう。修正依頼が難しい場合は、誤りのあるリンクURLに対して、「301リダイレクト」を設定し、正しいページに転送されるようにしておきましょう。

コンテンツマーケティングで被リンクを獲得する際に気をつけるべきポイント

コンテンツマーケティングを行い、被リンクを獲得しようとする際に、気をつけるべきポイントについて解説します。

他のSEO要件を満たしているか確認する

SEOを行う場合に行うべき要件は、被リンク以外にもあります。被リンク獲得を行う前に、他の要件を満たしているかを確認しましょう。被リンクをたくさん獲得できても、他のSEO要件が満たされていない場合は、Googleの高評価の獲得につながりません。

被リンクを購入しない

被リンクをお金で購入することは、絶対にやめましょう。購入した被リンクは、Googleに悪質なリンクであると、判断される可能性があります。被リンクを購入し、自サイトに設置することを、Googleはガイドラインで禁止しています。

悪質な相互リンクは行わない

SEOをねらうための、悪質な相互リンクを行ってはいけません。悪質な相互リンクに関する明確な基準を、Googleは設けてはいませんが、注意が必要です。明らかに相互リンクを貼るために作られたページ、キーワードばかり詰め込まれた低品質のコンテンツなどは、悪質であると判断されやすいです。

まとめ

コンテンツマーケティングを行っている場合、被リンクの獲得は非常に重要です。被リンクを獲得するためには、良質のコンテンツの作成することがもっとも重要であるとされています。コンテンツを読んでくれた人が、いい記事だと判断してくれることで、被リンクの獲得につながります。

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