マイクロサイトとは？作成するメリットと活用事例7選を紹介

この記事では、Web関連用語である「マイクロサイト」について解説します。マイクロサイトとは、通常のWebサイトとランディングページの中間にあたるWebサイトのことです。コンバージョンを上げられるなどのメリットがあるため、多くの企業に注目されています。Webサイトのリニューアルをお考えの方は、ぜひ参考にしてください。

マイクロサイトとは
マイクロサイトの必要性が高まった背景
マイクロサイトを作成するメリット
- サイトのリニューアルがしやすくなる
- コンバージョンを高めることが出来る
マイクロサイトの活用事例7選
まとめ

マイクロサイトとは

マイクロサイトとは、メインのWebサイトとは異なる価値を提供したい場合に作成される、補助的なWebサイトのことです。メインのWebサイトとランディングページの中間にあたります。Weblio英語表現辞典での説明は、「メインのウェブサイトを補足するために別のURLに作られた小さいウェブサイト」です。

マイクロサイトは、メインのWebサイトとは異なるURLを持ち、平均5～7ページ程度で作られます。ブランディングの観点から、メインのWebサイトとは異なるレイアウトで展開することが多いです。場合によっては、カテゴリ別にメインサイトの下位断層に整理されることもあります。

参考：Weblio英語表現辞典｜マイクロサイト

マイクロサイトの必要性が高まった背景

近年、コンテンツの飽和化が進み、UXや訴求力に問題のあるBtoBサイトが増えています。UXや訴求力が低下すると、コンバージョン率も低下するため早急なリニューアルが必要です。しかし、大幅なリニューアルは設計やコンセプトといった根本的な修正がいるため、安易におすすめできません。無計画でコンテンツを変更すると、コストやリスクが増加します。

そこで注目され出したのがマイクロサイトです。マイクロサイトなら、メインサイトを大幅にリニューアルすることなく、補助的なサイトを構築できます。検索エンジンの評価基準が変化したことや、クラウド型CMSが登場したことも、注目を集めている大きな要因です。少ないページ数でも検索上位をとれるようになったことで、マイクロサイトを利用する企業が増えています。

マイクロサイトを作成するメリット

マイクロサイトを作成するメリットはどのようなものがあるのでしょうか。具体的な利点を解説します。

サイトのリニューアルがしやすくなる

マイクロサイトを作成することで、メインのWebサイトをリニューアルする手間が少なくなります。以下でリニューアルのハードルが下がる理由を、コストとリスク面から紹介するので、ぜひ参考にしてください。

リスクが少なくて済む

メインのWebサイトをリニューアルすると、有用なコンテンツを削除してしまい、SEOのバランスを崩してしまう可能性があります。SEOのバランスが崩れると、集客力が下がるため、売上も低下するでしょう。また、新たに設定したターゲットを間違えた結果、コンバージョン率が低下する可能性もあります。

マイクロサイトは、既にコンバージョンの効果が高いページを活用するため、リリース後の売上が変化しづらいです。メインサイトの顧客をそのまま購入に誘導できるため、機会損失を抑えられます。

また、もし設定やコンテンツの内容が間違っていても、ページ数が少ないため修正しやすいです。思った以上にコンバージョンが伸びない場合でも、柔軟に軌道修正できます。

コストの削減が見込める

マイクロサイトは、リニューアルに関するコストがほとんどかかりません。ページ数が少ないため、Webサイトの設計やコンテンツの作成に必要な人員を抑えられます。メインのWebサイトのように、リニューアルにかなりの構築期間や費用、労力を要することはありません。5～7ほどのページ数があれば、問題なく完成できるでしょう。