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コンテンツマーケティングにおけるビジュアルの重要性とは？活用のコツや事例なども解説

こんにちは。SEOコンサルティングサービス「AIアナリストSEO」ライターチームです。

コンテンツマーケティングにおいて、発信されるコンテンツには、ビジュアルによる効果が高く、欠かせなくなっています。

この記事では、コンテンツマーケティングにおいて、ビジュアルが重要な理由、ビジュアルの活用方法、ビジュアル作成の注意点、などについて解説しています。ビジュアルの活用による成功事例も紹介しているので、参考にしてください。

コンテンツマーケティングにおけるビジュアルの活用
- 効果的なビジュアルとは
コンテンツマーケティングにおけるビジュアルの重要性
コンテンツマーケティングにおいてビジュアルを活用するコツ
ビジュアルを活用したコンテンツマーケティングの活用事例3選
コンテンツマーケティングにおけるビジュアル作成時の注意点
まとめ

コンテンツマーケティングにおけるビジュアルの活用

ビジュアルマーケティングという手法があり、その効果が注目されています。コンテンツマーケティングにおいて、コンテンツを配信する際には、ビジュアルを活用することが欠かせなくなっています。

効果的なビジュアルとは

コンテンツマーケティングを行ううえで、大きな効果のでやすいビジュアルについて解説します。

画像

コンテンツを配信する際に、よく使われるビジュアルとして、まず画像が上げられます。Instagram・FacebookなどのSNSなどが普及したことで、多くの人が、コンテンツを配信する際に、人の目をひく画像を活用しています。

動画

画像よりも多くの情報を伝えられるビジュアルとして、動画が上げられます。動きのある情報により、短い時間で情報が伝わります。視覚・聴覚の両方から情報が入るため、記憶にも残りやすいです。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、イラスト・図・表・文字を使い、情報を図形化してあらわしたものです。情報を視覚化することで、ストーリーのあるビジュアルとなり、説得力のあるコンテンツ配信が行えます。

コンテンツマーケティングにおけるビジュアルの重要性

コンテンツマーケティングにおいて、ビジュアルの活用が重要である理由について解説します。

テキストよりビジュアルの方が伝わりやすい

文字・文章などのテキストによる情報より、画像・動画などのビジュアルからの情報の方が、理解されやすく、何が言いたいのかが伝わりやすいです。テキストばかりでのコンテンツよりも、ビジュアルを含むコンテンツに、人は反応しやすく、記憶にも残りやすいのです。コンテンツマーケティングの効果向上のためには、ビジュアルの活用が非常に重要です。

スマートフォンで情報を得る人が増えた

スマートフォンの普及がすすみ、情報を得る際は、パソコンよりもスマートフォンから行う人が増えています。スマートフォンの画面は小さく、テキストばかりのコンテンツは敬遠されがちです。画像・動画・インフォグラフィックスなどを活用することで、必要な情報を効率的に伝えられます。

ビジュアルによるSNSの拡散率が高い

SNSは、本来拡散されやすいコンテンツの配信方法ですが、ビジュアルを上手く活用することで、拡散率がさらに高まります。Instagramなどにおいては、いわゆる「映える」画像を配信することで、多くの人の目に留まる確率が高まります。Webサイト・Web記事・動画配信などにおいても、印象に残りやすいビジュアルの活用がおすすめです。

コンテンツマーケティングにおいてビジュアルを活用するコツ

コンテンツマーケティングを成功させるために、ビジュアルをうまく活用するコツについて解説します。

高品質のビジュアルを活用する

配信するコンテンツは、できるだけ高品質のビジュアルを活用することをおすすめします。SNSにより、一般の人たちのビジュアルの活用が広まっているため、一般消費者のビジュアルに対する目が肥えています。画像・動画の撮影が苦手な人、インフォグラフィックスのデザインは無理だという人は、Web上で簡単に素材が手に入るので、気軽に活用してみましょう。

コンテンツと関連のあるビジュアルを活用する

ビジュアルを活用する際は、コンテンツと関連のあるビジュアルを活用しましょう。コンテンツのテーマにそったビジュアルを用いることで、情報がイメージされやすく、伝わりやすいです。コンテンツと関連がなく掲載されている、意味の伝わりにくいビジュアルの活用は、逆効果となりやすいため、気をつけましょう。

ユーザーの作成したビジュアルを活用する

ユーザーが作成し、SNSに投稿したビジュアルを活用させてもらいましょう。近年、UGC（User Generated Contents）と呼ばれる、ユーザー生成コンテンツの活用が注目されています。ビジュアルUGCの活用は、作成者のコメントとビジュアルを掲載できるため、自社製品に対する消費者の理解度・信頼度を高めるために役立ちます。

ストーリーのあるビジュアルを活用する

ストーリーのあるビジュアルを活用することで、魅力的で、忘れられないコンテンツ作りをしましょう。ストーリーのあるビジュアルは、ユーザーの心を動かしやすく、印象的なものになりやすいです。魅力的なストーリーをビジュアルで伝えることで、ユーザーの記憶に残り、機会があった際には、商品購入などの行動につながりやすくなります。

ビジュアルを活用したコンテンツマーケティングの活用事例3選

ビジュアルを活用し、成功しているコンテンツマーケティングの事例を3つ紹介します。

インスタUGC活用「MIZUNO」

ミズノ株式会社は、Instagram上の動画・画像を活用したコンテンツ配信を行っています。ユーザーの投稿をクリックすると、画像・コメント・該当商品が表示され、商品ページへと誘導されます。ミズノは、投稿者にビジュアルの使用許諾を依頼することで、ユーザーとのコミュニケーションにつながり、ブランドへの愛着が高い顧客育成が促進されています。

ミズノ公式オンライン｜MIZUNO

水プロジェクト開始「無印良品」

無印良品は、SNSを積極的に利用するほかに、YouTubeで、商品の使い方・商品の製造工程・新たなプロジェクトなどの動画を公開しています。ストーリーのある、統一感にあふれた動画が使われ、商品のPRと共に、ブランディング効果も得られています。

MUJI無印良品:自分で詰める水

無印良品　MUJIglobal

ボタンの歴史が分かる「YKKスナップファスナー株式会社」

YKKスナップファスナー株式会社は、ボタンの歴史に関するインフォグラフィックスを作成し、Webサイトで公開しています。日本のジーンズの歴史についてのインフォグラフィックスも作成されており、今後、継続してインフォグラフィックスでの情報公開を行う予定です。文章だけでは理解しにくい内容が、イラストの活用でわかりやすくなっています。

YKKスナップファスナー株式会社

コンテンツマーケティングにおけるビジュアル作成時の注意点

コンテンツマーケティングでビジュアルを作成・活用する際の、注意点について解説します。

効果的なファーストビューにする

効果的なファーストビューにすることで、ユーザーがコンテンツを最後まで読みたくなるイメージを与えましょう。ファーストビューとは、コンテンツの最初に表示される部分です。ターゲットを明確にし、読み進めることでメリットが得られると伝えられるような、魅力的なビジュアルが必要です。

ターゲットをひきつけるビジュアルを選ぶ

作成するコンテンツのキーワードとターゲット像を明確にし、ターゲットは何を求めているのかを意識して、ビジュアルを選びましょう。Webサイトのトップページの画像・Web記事のアイキャッチ画像を魅力的にすることで、ターゲットであるユーザーのクリックがうながせます。

ビジュアルは軽くする

あつかうビジュアルは、できるだけ軽くしましょう。高画質の重い画像を使うと、コンテンツを表示させるための時間がかかりすぎ、ユーザーは何も見ずに離脱してしまう可能性があります。動画の場合は、視聴時間が長くなり過ぎない配慮も必要です。

ビジュアルの著作権に気をつける

使用したビジュアルの著作権を侵害していた場合、トラブルに発展する可能性があるため、気をつけましょう。オリジナルのビジュアルを使う、許可を得たUGCの使用する、などの場合は問題ないですが、画像提供サイトを活用する際は、ルールを必ず確認しましょう。他人のサイトの画像を無断で使用することは、絶対にやめておきましょう。

まとめ

コンテンツマーケティングでは、ビジュアルを活用することで、多くのユーザーにコンテンツを拡散させられます。文章だけのコンテンツではなく、テーマに合ったビジュアルを併用することで、情報が伝わりやすく、また記憶に残りやすくなります。

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